9亿福卡与8亿红包同行，央视春晚体现媒体融合智慧 | 推介

央视猴年春晚与支付宝互动合作，再次成为热点话题！8亿现金红包，3245亿次“咻一咻”互动总次数，刷新去年央视互动传播的数据记录，创造了新的高点！

9亿福卡传播核心价值观，79万人集齐五福平分2.15亿大奖

在春晚进行当中，支付宝共发出9亿张福卡传播社会主义核心价值观，“咻一咻”互动平台总参与次数达到3245亿次，21点09分，用户的参与热情达到了顶峰，“咻一咻”峰值达到210亿次/分钟。从地区分布看，三四线城市的参与用户占比达到了64%，明显超过了一二线城市，成为了春晚抢红包的主力之一。

在今年的春晚上，让许多网友望穿秋水的“敬业福”也终于有了着落，最终有791,405位用户集齐了五福，平分了2.15亿的大奖，平均每人得到271.66元，赢得了一份开年彩头。实际上，自支付宝公布春晚五福玩法之后，为了集齐福卡，大量用户在支付宝上加好友、换福卡、发红包。有网友笑称，一张“敬业福”让全国人民都换上了“强迫症”，七八年不见的同学、老友因为福卡而重新联系，也成了这段时间的常事。

在过去一周，“敬业福”频频登上多个社交平台的热门榜单，成为2016年第一个全民网络热词。值得注意的是，参与的用户中，并非仅仅是80后、90后这样的年轻人，50后、60后、70后也跟着自己的儿女晚辈一起传递福卡，他们占到了总参与用户的15%，有超过三成的用户，在除夕选择将福卡传递给父母家人，一家人一起集齐福卡。

除了增加家庭互动，福卡还让相隔万里的人们多了一种送福的方式。这个除夕，总计有208个国家和地区的用户参与了福卡互动，支付宝共发出9亿张福卡，福卡传递最远的距离是从阿根廷到中国，直线距离达到20,000公里，足足跨越半个地球。

春晚互动体现媒体融合智慧

猴年春晚的互动数据，可以说甚至改写了传播的历史，至少是改写的互动传播的历史！互动传播原本是新兴互联网媒体的优势和立足点，但是从去年央视与微信春晚互动以来，电视已经成为最大的互动传播平台。今年央视与支付宝的合作，更是体现了高超的媒体融合智慧。

第一，红包与祝福同行，马云借传统文化实现商业价值。

支付宝今年集福卡，平分两亿的玩法，无疑吊足了观众的胃口。从春节前的1月28日起，支付宝即上线了“五福临门”玩法，五张福卡选取社会主义核心价值观的“富强”、“和谐”、“友善”、“爱国”、“敬业”命名，只要集齐五张福卡，即可在除夕当晚平分两亿元现金红包。这一玩法引发了公众下载使用支付宝的热情，掀起了“集福卡”的热潮。

手机上每一次福卡的传递，都是一次广告传播的很好机会，商家们很快明白了这期间的奥秘，纷纷向马云提供红包资金，实际是广告费。小年夜刚过，支付宝方面宣布，春晚的红包资金超过8亿元。数十家客户提供了红包，红包与祝福同行，福卡传得越多，广告效果就越好。

除夕当晚，支付宝发出9亿张福卡，福卡的交换与传递，让提供红包的企业得到很好的宣传。

第二，大屏与小屏互动，央视用福卡传递核心价值观。

同样，央视方面的设计也体现高超的媒体融合智慧，用社会主义核心价值观命名五张福卡，看到福卡、抢到红包，也接受了社会主义核心价值观的信息。借助春晚这一最具影响力的平台，通过电视大屏与手机小屏的互动，社会主义价值观实现了在全国亿万观众中的了一次范围最广、到达率最高、印象最深刻的传播。

把集福卡、抢红包的娱乐互动，改造成主流价值观的教育活动，不能不说是央视的高明之处。媒体融合是传统媒体的努力方向，央视正在发力，过去的一年，央视媒体融合驶入快车道，按照“TV+新媒体”的思路，探索“电视+”与“互联网+”的契合点，这次春晚互动，无疑体现央视方面的媒体融合的顶级智慧。