游戏也是一种人生体验 | 未来访谈

Yves Guillemot 是育碧首席执行官及联合创始人。

育碧娱乐软件公司（Ubisoft Entertainment）是一家跨国的游戏制作、发行和代销商。

游戏除了娱乐功能，还能为玩家带来什么？在育碧首席执行官及联合创始人Yves Guillemot看来，游戏也是一种人生体验。玩家在游戏创造的虚拟世界中也可以学习、社交。而游戏厂商的作用之一就是为玩家创造一个环境，提供沉浸式的游戏体验。为此，育碧投入了大量成本为求在游戏中还原真实世界。

1996年，育碧在中国成立工作室。23年间，随着中国游戏市场的发展变迁，育碧也在不断调整公司战略。从主机游戏、端游再到如今增长迅速的手游，游戏更新换代的速度越来越快，对游戏厂商的研发和发行能力提出了更高的要求。而对于国外游戏开发商而言，更大的挑战在于适应中国市场严格的监管政策以及中国玩家的游戏习惯。为了做好游戏本土化，育碧选择与中国最大的游戏公司腾讯合作发行并研发游戏。对于近两年在中国发展迅速的电子竞技，育碧也提出了新计划。Guillemot认为，电竞在给玩家带来更多元的游戏体验的同时，也将助推游戏本身的增长。

Yi：YiMagazine

G：Yves Guillemot

Yi：在过去10年间，电子游戏行业有哪些重大变化？育碧的关键里程碑有哪些？

G：育碧成立已经超过30年了，这是很长的一段时间。其间，游戏行业经历了很多颠覆性的革新。比如主机游戏的诞生；互联网与游戏结合，诞生了网页游戏；智能手机和移动互联网使手游开始流行；以及最近出现了云游戏。

至于育碧，我们业务上的第一个重大里程碑是在法国以外的国家成立工作室。1997年，育碧在加拿大和中国成立了工作室，这意味着我们拥有了在亚洲和北美开发游戏的能力和条件。在那之后，许多具有里程碑意义的经典游戏相继上市。比如《雷曼》《刺客信条》《细胞分裂》《波斯王子》，以及近期发售的《全境封锁2》和即将发售的《看门狗：军团》。这些游戏一步一步改变了公司，它们在全球多个国家发行并受到玩家的喜爱，这使育碧成为一家拥有多个市场的国际化公司。

Yi：在育碧的游戏中经常能看到高还原度的建筑，例如巴黎圣母院、埃及金字塔等等。这么做有什么意义？

G：我们深知，当玩家在玩像《刺客信条》和《幽灵行动：断点》这样的游戏时，他们希望感觉置身于真实世界，并沉浸其中。我们必须通过高品质的画面来确保玩家拥有身临其境的感觉。随着技术水平和设备的提升，未来育碧希望在游戏中还原整个真实世界，从而继续提升游戏的质量和玩家的体验。或许100%的还原很难做到，但我们会带上育碧的想象和创意。

Yi：游戏的主要功能是娱乐，但近两年出现了一些偏教育功能的游戏，你怎么看？

G：游戏的首要功能是娱乐没错，但它同时可以兼顾教育。游戏厂商可以通过游戏向玩家提供娱乐，也可以传递知识并锻炼能力。例如许多游戏中包含了历史知识，也需要逻辑推理和统筹管理能力。在游戏中，玩家还可以社交，尝试做领袖。通过玩游戏，玩家有很多机会来充实自己。游戏厂商的职责不仅仅是提供娱乐，还要正向引导玩家，提供足以丰富玩家生活的游戏体验。例如，《刺客信条》最近推出了教育模式。在这个模式下，玩家可以轻松地在古埃及和古希腊地图里散步。就像在一个虚拟世界里旅行，会有一个向导为玩家讲解，告诉玩家在这个世界发生了哪些事情。这其实也是一种教育。更深入地了解故事背景之后，当玩家重返游戏，会获得更加沉浸的游戏体验。

Yi：目前，中国手游市场正在快速发展，育碧在手游方面如何布局？

G：育碧在手游业务上有不少计划。我们和多家中国本土公司合作发行手游，比如刚刚上线的《饥饿龙》以及将于年底上线的《魔法门之英雄无敌》。另外，我们已经和腾讯建立合作关系，未来将在中国市场上线多款游戏。此外，我们也在扩大中国团队的规模，提高中国工作室的研发能力。同时，我们也在收购手游公司，借此来扩大手游业务。

Yi：有时在欧美市场很受欢迎的游戏在亚洲反响一般，针对有独特文化的中国市场，育碧如何做游戏本土化？

G：首先，这关乎文化适应性的话题。游戏是文化产品，任何一款游戏都有相应的文化背景。我们要确保当中国玩家进入游戏语境时，能够理解我们所讲述的故事。本土化的另一方面涉及玩家玩游戏时的习惯。不同国家的玩家对某些操作方式、对战方式的偏好不同，这也是为什么有时候一个在欧美国家很受欢迎的游戏在亚洲国家的反响一般。做本土化首先要了解玩家，他们更多是坐在电脑前玩游戏还是在地铁里用手机玩游戏，了解这些信息有助于游戏厂商制作出更适应市场的游戏。

此外，对国外游戏厂商来说，中国游戏市场的审批制度也很重要。为此我们与腾讯建立合作，正在对一些电脑游戏做本土化调整，以更好地适应中国市场。我们为4款游戏向政府提交了版号申请，目前还在等待审批结果。腾讯作为本土游戏厂商，熟知中国游戏市场的游戏规则，与之合作能帮助我们更好地了解中国游戏玩家的切实需求，确保我们对游戏的调整是真正适合中国玩家的。比如当游戏画面中出现暴力元素时，就需要适当剔除。这个尺度需要一定经验才能掌握。另外，针对中国玩家，我们会适当缩短游戏时长。这是因为中国玩家更多在手机上玩游戏，时间更加碎片化。在部分国家，玩家喜欢根据个人需求定制游戏，那么游戏厂商可以通过收集、分析数据，给到每个玩家不同的体验。而在另外一部分国家，玩家们倾向于统一的游戏内容，以便互相切磋比较。根据目前我们观察到的情况，中国玩家社区相对多元，他们期待游戏能符合自己的个人风格。

Yi：电竞在国内作为新兴产业，得到了政策上的支持，这会给游戏行业带来哪些机遇？

G：近两年，电竞在中国市场发展迅速。育碧在电竞业务方面正在持续加大投入。例如，我们最大的电竞游戏《彩虹六号》已经在全球范围内举办了多场电竞比赛。此外，我们准备让《英灵乱战》这款游戏也成为电竞游戏。通过电竞比赛，可以让更多玩家了解游戏从而喜欢游戏。对育碧来说，电竞是一个新的商业模式，我们会加大投入力度。

育碧与腾讯的合作也涉及电竞业务。电竞本身是一件有趣的事，能让所有玩家参与进来并发挥潜能。玩家能够从中获得多方面的乐趣，无论是作为观众观看电竞比赛还是作为选手参与比赛。当打游戏变成体育比赛项目，又多了一层竞技的乐趣。电竞的这些特质将反哺游戏本身，为游戏吸引更多玩家。

Yi：关于未来的城市生活，你最关注哪个方面？

G：社会安全和便捷的交通是生活的基本要素，希望在未来绿色交通工具可以得到广泛使用，从而降低空气污染对城市的影响，用科技创新来打造更为宜居的生活环境，这有利于人们的健康。在这个基础上，人们才能与周遭环境产生良好互动，建立积极的人生目标。

游戏是现实世界的映射。希望未来的空气洁净、交通环保，这一切通过技术创新在现实世界都可以实现。