如何让广告成为故事 , 而不是事故 ?
最近许多“精神污染式”广告又再一次攻击了大众的眼球与大脑，并掀起了网友的强烈吐槽。
一句“solgan”复读洗脑
当越来越多这样复读机广告涌入，大家都在跟风制作这样的广告，将重复艺术=获得效果，作为广告营销人如何用自身知识打破局面？当广告语只是纯粹的复制黏贴，是否还可以通过其他角度创造出更多价值？
所以今天我们推荐了4本非常适合广告人的书籍，从策略、营销到文案，希望能带给你更多有价值的内容。
01
叶明桂
《如何把产品打造成有生命的品牌》
“谁的消费者最会说故事，谁就拥有最强健的品牌。”广告的目的是为了向消费者宣传一个品牌的核心价值，并与消费者建立联系，在这个时代，要卖的不仅仅只是商品，更是洞察人性的故事。
《如何把产品打造出有生命的品牌》这本书是台湾广告鬼才叶明桂先生在广告界深耕30余年后，首度著书讲述广告创意、品牌服务之道，无数广告营销人从这本书里学习到触动人心的洞察力与故事力。
叶明桂，台湾奥美广告副董事长兼策略长，1984年进入国泰建业广告（奥美广告前身）从业务策划开始入行，一路晋升为台北奥美最高决策者之一，纵横广告界30余年，曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告和品牌知名度，堪称台湾广告界鬼才。
这是一本非常具有实战价值的品牌建立手册，兼具理论价值和实践指导意义。对想建立品牌的企业及品牌代理商的从业人员都有益处。这本书更适合目前正从事数字营销传播工作的人，借此将脑补大多数的数字传播工作所需要加强的品牌专业知识。
这是一本为数不多、国内原创的创意营销专业书。如果你想在品牌营销的路上避开雷坑，那这本书绝对是你的不二之选。
推荐理由：一位深信品牌的资深广告人，一位奥美创办人大卫·奥格威所谓的“永远的广告学生”，终于集其毕生所学所练所感的力量，把他呕心沥血的大作公之于世。我告诉阿桂：这本书犹如广告人的奋起之作，在数字媒体称霸全球的时代，为品牌说话，也为广告不平则鸣！
——庄淑芬 奥美集团大中华区副董事长，WPP 集团台湾董事长
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02
哈维尔
《情感驱动》
可口可乐被公认为“一家被可乐耽误了的广告公司”，其传播策略中的品牌、文化、情怀及商战策略被用户和商学院奉为经典。
形成今天的局面，这得益于可口可乐强大的营销宣传能力，哈维尔作为可口可乐前全球营销副总裁，20年间带领可口可乐开展过数次标志性的品牌营销活动，在其《情感驱动》一书首次进行了“内部人士视野”的系统总结，5条经验揭秘可口可乐打造超级文化符号的核心法则。
营销“如何”发挥效用，以及“为何”能够发挥效用？这两个营销层面的深层次问题，在这本《情感驱动》里你都能找到答案，这也是一本能够缩短你在营销领域的学习曲线的专业手册。
推荐理由：曾长期担任可口可乐全球营销副总裁的拉米拉斯，在《情感驱动》一书首次采用了“内部人士视野”的系统总结，全书有案例、有分析、有理念，这些不仅适用于具有较大营销预算的公司，同样也可以解决中小企业的营销痛点。
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03
李欣频学校
《广告创作》四库全书
李欣频是华语文案个人能力和商业触角发掘最好的广告人，她的人生经验是每个广告人的最佳学习范本。她的文案经受了20年的市场考验，至今仍在有效沿用。她影响的一代广告人，已是广告圈的总监、老板等中坚力量。
四库全书包括《广告副作用（艺文篇）》《广告副作用（商业篇）》《广告败物教》《虚拟国境》。
《广告副作用：艺文篇》《广告副作用：商业篇》收录李欣频1991-2017年的全部文案作品；《广告败物教》以寓言的方式，反映“购物欲”正在袭击我们生活周遭的大小事物；《虚拟国境》是李欣频的手绘地图书，用想象力帮助每个人在难以适应的现实社会中找到出口，让生活变成一个拥梦为王、倍速蔓延的无害国度。
如果你是入行不久的“新手”，推荐你阅读这套四库全书。
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《创意教育》八本套装
《创意教育》八本套装，豆瓣万人评分最好的创意方法书，你只用不到4本装旧版二手书的价格，就能拿下这8本最新版的合辑。李欣频将她人生最精华的22年，写成了近70万字如史诗般的创意百科书。
内含八部图书：
第一部：《十四堂人生创意课1：如何画一张自己的生命蓝图》
第二部：《十四堂人生创意课2：创意→创造→创世》
第三部：《十四堂人生创意课3：50个问答＋笔记本圆梦学》
第四部：《私房创意能源库：50项私房创意包 50样变身变脑法》
第五部：《旅行创意学：10个具创意的“旅行力”》
第六部：《人生变局创意学：世界变法，你的百日维新》
第七部：《十堂量子创意课：10个改变命运的方法》
第八部：《打造创意版的自己：创意脑与创意人格培养手册》
8本创意经典合体，一次收齐，一本不漏。是每一个时代必备，也是每一位18-38岁创意人必需精读的创意宝典。
如果你总是感觉自己想不出好的创意，感觉职业发展陷入了瓶颈，推荐你阅读这八本创意宝典。
推荐理由：两岸超人气“创意女王”“文案天后”李欣频，以她20年的创意人生的实践方法，汇集成23本经典作品，构成属于“李欣频的人生创意学校”。全面收录巅峰时期的创意领悟、广告文案作品集、爱情感觉、旅行游记等，从人生的多个面向出发，找出启动创意人生的实践方法，最终脱胎换骨成就“创意版自己”，打造一个精彩到不想跟任何人交换的人生！
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04
差异化定位与饱和式营销
《抢占心智》
只有拥有了人心，占据了用户的心智，品牌才能够长盛不衰。否则，即使花费无数钱财，让品牌的广告挤满大街小巷，也终究只是昙花一现。占据人心，不仅仅需要战略，更需要战术。
“中国最具影响力的25位商界领袖”之一、分众传媒创始人江南春首部作品。15年营销经验系统阐述、倾囊相授。定位理论的本土落地分析，流量获取的实操总结，占领心智的综合打法，一本书提供你产品与品牌快速崛起所需的全部干货。
本书是江南春首部将其引爆打法倾囊相授的作品，也是他在创业黑马学院开设的营销定位实验室课程的精华，不仅系统地总结了其15年的营销心法，更披露了很多江南春亲历的、鲜为人知的产品与品牌从无到有、从弱到强的打造历程，为创业者、品牌人、营销人提供了参考与借鉴。
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在既有逻辑又必须有“黑魔法”的广告行业中，累积真正的专业知识才是提高自身竞争力的的首要要素。我们需要通过更多的案例与作品，跳出纯粹的主观去做好“广告”这件事情，欲速则不达。
2020年小黑书日历
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