华山论剑 | 3款新车、6大IP，上海车展看红旗品牌如何让情怀落地？

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如果要评选本届上海车展上关注度最高的汽车品牌，那红旗品牌一定是其中之一。

除了展示首款豪华B级SUV——HS5等新车外，红旗还邀请了众多跨界明星为其站台，其中包括新生代电影导演郭帆、小提琴家黄蒙拉、京剧表演艺术家王珮瑜、时尚摄影师范欣、中国短道速滑运动员和奥运冠军获得者武大靖等，使其展台内外一时间被围得水泄不通。

这是红旗品牌首次独立参加上海车展，也是去年初新红旗品牌战略发布以来，经过一年又三个多月的时间发展后，真正接受成果检阅的时刻。

中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记徐留平在发言时感慨道：“在这一段紧张、沸腾、奔跑的日子里，新红旗在品牌塑造、造型创意、产品开发、技术创新、品质质量、营销服务、客户关怀、体系建设等诸多方面，以日新月异的步伐，改写和创造着无数个红旗时刻，展现和诠释着‘理想、执着、变革、谦敬’的新红旗精神与情怀。”

有人曾说，“如果有这样一辆轿车，能够赢得整个民族的骄傲，能够承载整个民族的情感，能够牵动整个民族的关注，那么她只能是‘红旗’。”的确，一直以来，红旗的发展都在牵动着国人的心。

那么，在过去的一年多时间里，徐留平是如何让红旗品牌战略落地的？未来，我们又将看到一个怎样的新红旗？在此次红旗展台上，我们或许可以得到答案。

新产品阵容将使红旗脱胎换骨

此次上海车展上，红旗品牌今年将上市的三款SUV车型：红旗HS5、红旗HS7及红旗E-HS3全部亮相。其中，新红旗战略下首款豪华B级SUV红旗——HS5将于5月1日开启全国预售，价格20万-27万元。

对于该车，徐留平表示，“它将以独有的、开创性的红旗mH5来领袖中国B级豪华SUV市场，全力打造新高尚精英情怀人士的‘精彩梦幻第三空间’。新红旗HS5 魅点纷呈，亮点众多，我们将其扼要概括成mH5，其中m是众多之意，H是魅点、亮点，5次方是五大特点，核心为至享尊贵、至享精美、至享舒适、至享智能、至享安全。”

外观方面，红旗HS5采用“高山飞瀑、中流砥柱”格栅，“梦想激荡、振翅飞翔”前大灯，整体感观大气磅礴；内饰方面，采用双12.3寸液晶连屏中控，253色氛围灯，搭载智能驾驶与智能语音系统，让红旗HS5充满了科技感与仪式感；新车拥有4750x1905x1700mm的车身尺寸、2870mm的轴距，直切当下主流的豪华B级SUV市场。

“红旗HS5的到来，将进一步丰富红旗品牌产品矩阵。”徐留平对红旗HS5寄予厚望，因为这是红旗品牌年轻化，践行红旗品牌跃升的主力车型之一。总的来看，红旗HS5加上豪华C级SUV红旗HS7和瞄准新能源市场的A+级红旗E-HS3构成一个完整的SUV产品矩阵，将联袂冲击当前的豪华品牌SUV市场。

此外，今年1月在美国拉斯维加斯CES大展上斩获奖项的红旗智能座舱，以及红旗最新研发的燃料电池电动机等两项前沿技术设备也在上海车展上同步展出，彰显中国制造新高度。

新IP助推新红旗品牌向上

在展示产品硬核实力的同时，红旗品牌还在本届上海车展上发布了‘旗迹中国’IP项目，用以继续打造品牌文化软实力。

据悉，“旗迹中国”专门用于广大红旗用户及粉丝勇敢探寻中华大地上“最美中国”的标志性符号，呼唤大家用红旗的车轮去驰骋祖国的大好河山，用诚挚的爱心去关注在中国大地上可敬可爱的人们，用独特的视角去凝望炫酷唯美的时刻，用发现的“奇迹”去放飞自己，感染世界。

开头提到的5位跨界明星，就将作为红旗首批“新高尚情怀人士”。徐留平指出，这是一个国际化、年轻化、有责任、有家国情怀的红旗圈层人士，他们代表着文化、音乐、设计等领域的中国新生代力量，有着与新红旗共同的价值观，在传承中创新，在创新中积淀，心有理想，胸有情怀，“正是这共同的理想和情怀让我们携手合作。”

的确，启用明星代言人的汽车品牌不少，但明星与品牌调性相符相衬的案例却没有那么多。不过，此次红旗邀请的这五位，着实说是找对了人。虽不是当红明星，但作为各行各业的精英，他们始终以超高的专业水准，坚守在自己的领域内，既背负着使命，也勇于创新开拓，这与新红旗品牌的价值观不谋而合。

比如，王珮瑜是建国以来专业戏校培养的第一位女老生，被誉为梨园“小冬皇，多年来，她在艺术上执着追求，揽尽专业领域戏剧奖项，被公认为中国京剧新生代的领军人物。

与此同时，她甘于奉献，数十年如一日从事推广工作，创立的《瑜乐京剧课》《京剧其实很好玩》等成为品牌传播项目，为培养京剧观众、拓展京剧市场做出了积极努力，是新时代京剧艺术优秀的传承者和弘扬者。

在传承与发扬中，独树旗帜，这正是红旗品牌的使命。中国汽车市场不缺少豪华品牌，但是缺少中国豪华品牌，更缺少能够弘扬社会正气，引领社会正能量的中国豪华品牌。

作为一代又一代人的记忆和梦想，如今的红旗品牌生逢其时，相信随着“旗迹中国”IP项目的推进，将有更多人与红旗秉持的价值观取得情感上的共鸣，进而引领中国汽车品牌价值的向上。

焕然新生的红旗经历了什么？

在过去一年多的时间里，红旗品牌做了很多事，走了很多路，也因此我们才能看到一个中国汽车品牌的焕然新生。

“这其中，有新红旗H5上市，新红旗电动汽车E-HS3下线，其续航里程达400公里以上，新红旗H7年型上市，其经过1100多项技术质量改进，新红旗技术品牌R-Flag发布，三国五地研发布局的建成，世界领先的新红旗H系列制造基地和L系列定制中心投入使用，‘红旗旗仕团’客户群开团，新红旗先进业务体系HBS1.0上线等等。” 徐留平如是说。

与此同时，这位雷厉风行的董事长还深谙营销之道，在2017年新红旗H7的发布会上，红旗有史以来第一次邀请了代言人，靳东的加盟促成红旗举办了一场引人关注的发布会。

徐留平表示，作为“共和国长子”的中国一汽及红旗品牌，一年来通过一系列的创新品牌建设，诸如与故宫的战略合作、央视春晚、联合出品原创音乐剧场《真爱·梁祝》等，思考着如何用传承与创新的方式，为中国经典文化、艺术的传承发展带入新活力。

“这种思考和行动，只有红旗品牌这样具有深厚历史文化积淀的中国品牌，才是恰如其分的责任担当。”可以说，新红旗在营销上的每一次出手都非常精准，每一个案例都让人叫绝，这不仅提高了红旗品牌的传播声量，更提升了美誉度和好感度。

正因此，在2018年红旗实现了3.3万台销售，超额完成了3万辆的目标，同比增长624%，可谓首战告捷，在2019年第一季度，红旗品牌销售1.34万辆，同比增长787%，再现锋芒。

结语

从技术到产品，从品牌到文化，在徐留平的主导下，红旗品牌在极短的时间内走上了全面的发展之路。

随着国内车市的饱和，以及消费升级趋势的愈演愈烈，中国品牌到了必须要向上的全新阶段。以更加开放、包容的姿态拥抱行业新趋势的红旗，或将作为先行者让国车情怀落地的同时，引领中国品牌积极探索向上发展之路。

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