【速途观察】京东要投资豆瓣？或许以后还是有可能的

今日，笔者获悉传言，有消息称京东将投资控股社区网站豆瓣，投资总金额约为1.5亿美元，并且据说将会使其往母婴垂直领域发展。针对此传闻，京东方面回应表示：“没有相关的消息可以回应。”豆瓣方面则回应称：“没有这个事儿。”

目前京东以及豆瓣双方均表示双方没有接触，但有对当事双方关系都接近双方的电商人士则表示：“双方未来可能会在图书出版、影视资源方面达成一定程度的合作，但目前还未涉及资本层面。”

拥有高质量用户群体的豆瓣

“豆瓣”自笔者上学读书的时候就已经存在了，并且一直以来都是以“文艺青年”的聚集区，一直以来豆瓣都是一种慢吞吞的速度在向前发展着。而且对于豆瓣来说，流量的量的优势似乎并不是他们特别关心的，他们反而更加注重用户的质上面。所以很多人都说在豆瓣是个相当有个性的地方，总是能在豆瓣上遇到很多平时在一般的互联网“屌丝”社区上碰不到的优质KOL。不过就在今年9月份，豆瓣正式从图书电影音乐市场延伸到了品类更齐全的电商市场。豆瓣电商导购类产品“东西”的正式上线，意味着豆瓣现在开始从事着购物决策的功能。用户可在该平台上浏览、评论和分享包括数码、美妆、食品、服饰等各种品类的商品。在发布的商品内容来源方面，豆瓣支持淘宝、天猫、京东、1号店、亚马逊、Etsy等多个国内外电商网站的商品链接分享和图文评论。

那么我们回归正题，豆瓣这个社区目前呈现的是一种精准化分类趋势。据分析，目前豆瓣的受众呈现这样6个标签：年轻（18~25岁用户占据了92.25%），高收入（豆瓣的所有用户中收入超过3000元的占所有用户数的42.8%，剩余人群学生占据40.2%），高学历（超过80%的用户有用本科以上的学历，其中拥有研究生以上学历者超过17%），品牌忠诚（豆瓣中不存在以商品种类为区分的小组，只有以品牌为区分的小组。豆瓣的易物小组中所交易物品90%均是一线品牌物品），一线城市（80%以上的用户集中在北京、上海、天津、重庆、广州、成都、武汉、南京、西安、杭州、深圳这12个城市中），新事物接受能力强（由于意见领袖的聚集，豆瓣已经成为了潮流的引领地，新鲜的事物都在豆瓣发源）。这六个标签意味着目前豆瓣社区的用户群体是一个相当具备消费能力和消费水平的群体，也应该是一个更加注重生活品质和生活质量的群体。

从豆瓣强势入手更靠谱

诚如我们所认知中的京东形象（区别于淘宝的“市集”属性），一直以来以“品质”自居（当然“品质”究竟如何我们不做评价，但是京东的“超市”属性是板上钉钉的），这一点与豆瓣的受众品质呈现较为接近的属性。另外，豆瓣还具备一个相当强烈的优势足以吸引电商企业的驻足，那就是豆瓣社区的口碑传播优势。豆瓣社区不同社群内部都具备相当的信任度和粘性，一般来说经由社群KOL推荐的受众会较之于大众传播影响下的受众更加具备购买倾向。并且购买完成后会再将其经验分享到社区内部，形成了购买信息流的完整闭环，运作得当的话或许会成为一个潜力极大的营销手段。

所以目前据传言只在图书音像方面展开合作，也是出于先从豆瓣强势领域入手的考虑吧。如果在文化产品领域得以收到较好的营销效果，那么扩展至全平台和全品类也就是顺水推舟了。

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