在气势上落后于优衣库的 H&M，是否能凭着旗下新品牌打一场翻身仗?
作者：还在“煲” TVB 剧的大東
坦白讲，H&M真是一个让人又爱又恨的品牌呀...但是呢，近来，大家对于H&M貌似只剩下了“恨”？先是有陷入种族歧视的丑闻，再有就是惯用的直接抄袭，还惹到一众街头艺术家纷纷站出来指责H&M。
▲看到Kaws 画的这个经典墓碑，我真的以为H&M要凉了~（image：IG@kaws）
不知道是不是H&M被这些“丑闻”笼罩着，大家都忽略掉了曾经话题性一时无两的H&M设计师 or大牌联名系列，请问又有多少人注意到今年 H&M 是和Moschino 联手打造产品了呢。
▲ 还是那个熟悉的 11 月份发售，这回 11.08。（image：wmagazine）
Ai~想起以往和Balmain、和 Alexander Wang等等，哪一次不是占据你的社交网络，不是都要排队抢着买？炒价都是常识吧...就此看来，H&M真的大不如以前。
▲（image：H&M）
相反，另一边厢的优衣库，无论是话题度，人们关注度以及品牌的友好度，这些年来都是直线上涨，值得让人举起大拇指表扬的！
▲（image：UNIQLO）
除了我们熟悉的 U 系列、JW 等合作企划，优衣库单单 5 月的重头戏就有和 BV 创意总监Tomas Maier以度假为主题的首回合作。
▲温馨提醒：预计发售日期 5 月 18 号（image：UNIQLO）
还有我们最爱的 UT 系列，和村上隆、哆啦 A 梦的三方联名系列以及和暴雪联名的款式...真的是买不完的优衣库呀～
▲ 温馨提醒：哆啦 A 梦 5 月 25 号发售，暴雪联名则是 5 月 18 号 （image：UNIQLO）
此外，《POPEYE》的前编集长木下孝浩也加入了优衣库，出任行销和推广一职，大東我觉得这次真的是对于木下孝浩，对于优衣库，对于我们来说都算是一个可喜可贺的消息。平易近人的优衣库遇上我们一直所推崇City Boy大神，实在没得输...
▲ 是不是毫无 PS 痕迹，是不是毫无违和感？嘻嘻~（image：Twitter）
不过，大東我以上所说，其实真的不是让两个品牌做什么比较，有踩低H&M或是捧高优衣库的成分，我就事论事罢了...而在整体看来，我也发现H&M也是很聪明的，也相当明白一个道理：快时尚迅速建立起来的市场，到头来会需要一些更为成熟更加稳定的品牌接手。
▲（image：leidenmagazine）
在商言商，大東我认为 H&M整体的布局和思路也是相当清晰明确的，不然你看即使负评多多的H&M，也丝毫不会影响旗下的品牌COS的销路和评价，依然那么好看那么多人买。
▲（image：COS）
除了懂事的COS，别忘了H&M去年还推出一个全新品牌ARKET，也是很懂事的一个，想了解？check这里，Uli小姐姐带你解读一下！
▲（image：ARKET）
你以为新品牌这就完了吗？不存在的，H&M推新品牌的速度简直和产品上新保持一致，哈哈~但是质素却不会差...这一点，希望H&M能够放在以后的产品之上，我还是多嘴说一句，虽然H&M也不会听，呵~
这回，H&M带来品牌旗下第7个品牌（不包括 H&M本身），/Nyden，Ny和Den在瑞典语分别是指「新」和「它」的意思,前面的/ 意思指「一起创造」。
▲（image：H&M）
说到这，/Nyden品牌概念应该知道个一二了吧，就是会找来一些知名度高的icon一起合作，一起从面料开始到设计成品，用时 3 到 4 周的时间...（用时那么久就很不 H&M 了吧！）
对于品牌还有一个最核心的点，就是「不追随潮流、季节或任何日期的时装周」为出发点。
▲ （image：H&M）
找来icon一起合作非单纯的联名套路，其实不是一件很新鲜的事情，就比如像是adidas和Kanye ,Jordan Brand和 Drake等等...
所以，/Nyden第一波公布的名单就有一个我们很熟悉的icon，在潮流圈或是纹身界中都有名堂的Dr.Woo，还有一个来自瑞典的女演员Noomi Rapace，《龙纹身的女孩》是也。
▲ （image：/Nyden）
因为主打没有季节性、没有系列性等概念，第一波单品也近日也释出了，男女装皆有，设计上嘛，还是以印上各种图案...设计好不好嘛，我就不好评价了，或许/Nyden卖点只是在那一众各界的icon设计师之上呢？
不过呢，/Nyden这一概念可以算是非常成功的咯，因为一件60欧的服饰，也都全数 SoldOut了！
▲ 官网显示下一期单品发出是 6 月 4 号。（image：/Nyden）
也正如/Nyden官网所说的，/Nyden不是一个传统的时装品牌，而是一个有灵魂的平台，只跟有创意的人才合作，目前/Nyden由H&M创新实验室的主管Oscar Olsson负责，直接向CEO Karl-Johan Persson报告...
▲ Oscar Olsson（image：/Nyden）
说到这，无论是去年的ARKET还是今年的/Nyden都貌似都给H&M交了一份很不错的成绩单，也看得出H&M近年来不断推出新品牌或是收购，也是品牌转型的策略之一，/Nyden比起过往的品牌更是“激进”些许，可以算是完全瞄准时下的年轻人的口味。
▲（image：Baaam）
但是，还是那句老话：H&M你还是得长点心呀！不然任凭你布局再精明，思路再清晰，曲线还是难于救国的，就好像现在的你出了新品牌没多少人会在意，就连你的皇牌，每年设计师/大牌联名系列，人们都很少去谈论了...翻身与否，看你自己！
不过，风水轮流转，潮流和时尚的东西，谁又能说得准呢..对不，See Ya~
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