亚马逊中国停售纸质书以后，专注Kindle数字阅读

2019年7月25日，亚马逊推出全新焕彩Kindle Paperwhite电子书阅读器，在已有的墨黑款基础上，全球部分国家同步推出雾蓝，并专为中国用户定制烟紫和玉青款机身色彩；在技术和设计上采用纯平设计、轻薄机身以及IPX8级防水设计等。

之前有关亚马逊中国的消息可以说是“阴雨绵绵”：7月18日，亚马逊中国停止电商国内零售部分。随即有网友发现亚马逊中国网站上纸质书也停止销售，一时间业内对Kindle在中国的发展产生各种各样的猜测。而7月25日全新焕彩Kindle Paperwhite电子书阅读器的出现，像阴雨后的一道彩虹，一扫之前的阴霾。

回顾曲曲折折的中国电子书行业

有关电子书的一则则消息，让我回想起自己10年来的电子阅读生涯。进入大学以后，上网时间一下子增加了几倍，除了上网看新闻社交，另外重要的时间就是读书。

那几年看电子书的方式有两种，一种是直接通过QQ阅读等软件直接看，但是当时阅读软件充斥着各种玄幻、修仙小说，传统的文学、商业书籍则属于另类了。如果阅读App没有，另一种方式就是打开电脑搜索：书名+txt，然后就能很容易找到并下载全书，再把txt文件下载在手机上，就可以正常阅读了。那个时候多是半智能手机，被窝里、课堂上等各种场景抱着手机读的津津有味。

现在回看这10年来中国电子书行业，最开始就是毫无版权意识，各种书籍基本就是以txt、pdf等格式在互联网上任意的上传下载。

后来随着互联网的深入发展，正版逐渐崛起并逐渐消灭盗版侵权的电子书，一方面相关部门持续打击侵权盗版。另一方面，也是最关键的因素，就是公众版权意识的提高。如果消费者更愿意选择低价甚至免费的盗版电子书，那么面对庞大市场需求，盗版市场只会越来越猖獗。

中国本土的电子书企业，如掌阅、多看、QQ阅读等等，在电子书版权方面已经进行了各种探索和尝试。

但是中国电子书行业版权的一个更大的转折点，应该是Kindle来到中国市场：2012年Kindle中国电子书店上线，2013年Kindle电子书阅读器登陆中国市场。

当时中国的许多出版社对于将图书转换成电子书有两大问题，首先就是版权保护问题。

第二个问题就是，怎么样把现有纸质书资源转化成电子书，比如旧书版权找谁补签电子版权？新书作者不愿意授权，或者耍大牌不好谈，有的作者想自己运作版权IP。另外出版社还不熟悉电子书转码技术，问题一大堆：源文件去哪儿了、怎么转码、用什么工具排版？

对此，亚马逊Kindle一方面技术团队让图书通过一套特有的技术转码成电子书，保证不被盗版。另一方面，很多出版社的图书登陆Kindle中国电子书店以后，很快就实现了稳定的收入。不用担心盗版还有稳定的收入，这两个因素让中国出版社对电子书的态度逐渐从排斥转变为积极拥抱。

时至今日，Kindle中国电子书店也积累了海量的电子书内容，通过与数百家中国出版机构合作，提供超过70万本Kindle电子书。揽括小说、文学、经管、社科、科技、少儿、进口原版类最新畅销书。

最近知识产权再次被上升到国家的战略高度，中国电子书行业伴随着互联网行业一路走来，正在逐步走上正轨。

停售纸质书，专注数字阅读

我在《亚马逊Kindle的自律和怒放》一文中，重点谈了亚马逊Kindle长期以一种近乎自我压抑的自律来坚持做Kindle阅读器和电子书。其实Kindle问世的12年来，经历过太多太多的风口，学习机、平板电脑、智能手机等等，但是他一直只做一件事——阅读。

为了专注做好阅读这件事，亚马逊Kindle也不遗余力的在产品和服务两方面持续的创新。举几个栗子，围绕一个其貌不扬的Kindle电子书阅读器，亚马逊一个硬件终端做到了极致。来看看焕彩Kindle Paperwhite的硬件配置：采用轻薄的纯平设计，配备6英寸300ppi超清电子墨水屏，IPX8级防水设计。

再比如：2019年6月Kindle Oasis电子书阅读器，延续之前Oasis的7英寸超清大屏，人体工程学金属一体化机身设计上，新增了暖光阅读灯。

除此之外，亚马逊Kindle于2013年正式进中国，6年来，针对中国市场也做了很多本地化创新。

2017年6月，亚马逊Kindle给了中国用户一个大礼包：宣布推出全球首款联合品牌Kindle——亚马逊Kindle X 咪咕电子书阅读器，让用户同时享受Kindle的46万余本电子书与咪咕阅读的40余万本网络文学。

针对中国本土的文化宝库、Kindle与故宫、敦煌研究院分别推出定制保护套及联名礼盒，几度脱销。

读懂亚马逊中国专注“阅读”而做的Kindle产品和服务上的创新，就不难理解其实停售纸书业务反而可以更专注发展数字阅读。有很多媒体把“亚马逊纸书停售”看做是一则负面消息，这让人哭笑不得，大量传统媒体转型、报纸杂志停刊，往往会被认为是积极正面的消息。而亚马逊停售纸质书，怎么就成负面的了？

而且，我还认为在所有的电子书平台中，亚马逊是最挺纸书的。之前我说过传统图书产业的革新，逐渐分化出两大模式：非Kindle和Kindle。

非Kindle认为，电子书完全可以替代纸书，基于这种思路，从10年前就开始出现了基于电子书，如掌阅、多看、咪咕、QQ阅读、微信读书、阅文集团等，这些平台就是简单粗暴的挤压纸书的生存空间，直至彻底消灭纸质书。 

而Kindle的模式则没有这样想，Kindle的电子阅读器的宗旨是还原纸书般的阅读体验。Kindle不是要干掉图书，而是推动纸书和电子书形成一种互补的关系。

但是万物总有始终，纸质书和电子书的并行发展总有一个临界点。当销售纸质书所花费的人力、物力、利润，远远不及电子书的时候，就是时候放弃纸质书了。

所以，我认为亚马逊停售纸质书只不过是在“减负”，就好比说一个人，要憋足劲起飞的时候，会先抛弃一些低净值的包袱，从而可以飞的更好、更高。

额~和Kindle相比，很多功能手机版电子书都没有。

从2013年到2019年，Kindle对中国读者有个“长期承诺”，我相信，这个承诺就是用户真实的阅读体验。

文/赵宏民