WWDC 2019：当年腾讯挖的墙角，我苹果今天要用账号体系挖回来！
作者 / 速途网 乔志斌
北京时间今天凌晨，苹果公司一年一度的WWDC（世界开发者大会）正式召开。本次大会上，除了四大系统（tvOS、watchOS、iOS、macOS）毫无悬念的更新，便是脱胎于iOS的iPadOS以及“刨丝器”同款设计的全新Mac Pro，相信今天各大社交媒体的吐槽早已纷至沓来。
不过，今天速途网想聊些“干货”，那就是在iOS演示环节中，出现的通过现有Apple ID（苹果账号）登录App。据介绍，利用Apple ID登录，系统可以从通讯录智能填充信息，此外iOS还会提供随机的隐私电子邮件地址，保护个人隐私等功能。
Apple ID登录vs国内App的多种登录方式
就如同如今国内App普遍都有微信、支付宝登录的选项；而国外App则有Facebook、Twitter的选项；未来，会有相当一部分App增加“Sign in with Apple”的登录选项。
自从今年3月份，苹果开了一场纯软件与服务的发布会后，苹果想要做“生态”的心昭然若揭，而想让一切实现的前提，便是需要有更为完整健全的账号体系，在iOS 13中，苹果终于对自己最核心的资源——数以百万级的App开始动手。
要说苹果做账号体系这件事，本身还是有着先天优势的：
用户基数大：目前苹果坐拥超过14亿的活跃设备，是巨大的流量入口。
用户收入阶层普遍偏高，教育程度也偏高：苹果极少做低端产品，高昂的售价成为了划分高购买力人群的第一道门槛。
App Store作为苹果iOS唯一官方指定应用分发平台，苹果有足够的话语权。
苹果作为App平台的管理者，维护公正、维护开发者利益的形象，在每次系统升级中更多都在提到iOS预装应用的升级（虽然大部分人可能除了相册、记事本、日历以外，其他都没用过）。只有XX公司针对最新iOS进行了适配，几乎没有国内厂商和微信合作推出XX功能、又与XX厂商合作针对游戏优化的情况。
超级App“国中国”撼动iOS根基
本来苹果作为一个超8成收入都来自硬件销售，而App Store作为官方唯一的软件应用分发渠道，苹果也有足够的话语权，更何况这类联动登录方式由来已久，国内BAT三家通过完整的账号体系，一个账号便可触及自家所有生态应用（比如视频、音乐、游戏等）。为何苹果如今突然也要入法炮制一个账号体系？
这很可能是因为某一天，微信推出了“小程序”这个功能，让苹果觉得iOS的地位不保。
虽然张小龙反复提到小程序就是想让用户做到“想到即用、用完即走”的体验，但是其触及到的生态已经远远超出了腾讯自家生态体系本身，小程序也在不断探索其所能达到的边界——一个微信账号除了社交之外，还可以完成购物、游戏、视频等多方面的功能，俨然已经成为iOS系统内的“国中之国”。随后，阿里巴巴、百度的入局，更是为小程序的玩法带来了不同的思考。
当苹果自家的App Store不再是系统内唯一的App分发平台的时候，iOS的生态系统的根基也被撼动。对此，苹果自然不会坐以待毙。
甚至有人提出华为遭受谷歌“限令”后，可以通过微信、支付宝、百度内置的小程序，来暂时作为“鸿蒙OS”尚无软件生态前的过渡。
苹果账号体系锁定 用户与开发者
苹果也如法炮制，利用账号体系锁定用户。结合3月发布会上，苹果推出的新闻、视频、游戏、信用卡等特色服务，再加上第三方App的加持，可以让用户数据在平台内流动，大大增加Apple ID的价值，提高用户粘性。
此外，苹果还能更好将自家支付体系嵌入其中，一定程度减少了直接跳转微信、支付宝支付的可能性，享受更多平台分成。
对于开发者来说，虽然苹果没有要求“站队”，但是否开放Apple ID登录，决定了能否在苹果应用商店内获得更多的曝光量。这对于一些“后台不硬（非刚需）”的App来说是一个很好的提高下载量的机会，尤其是对于国外开发者来说，提供除了谷歌、Facebook、Twitter账号外的一个新选择，有利于收割iPhone、iPad平台用户。
不过对于BAT这类国内互联网巨头来说，可能并不会因此受到太大影响，毕竟这些巨头通过多年在国内市场耕耘，早已分别在搜索、支付、社交等领域站稳了流量入口的优势，各家的超级App与账号体系早已成型。
更为重要的是，国内用户已经习惯与信赖微信、支付宝的支付体系，而苹果Apple Pay入华多年使用率与覆盖率仍然差距显著。
所以，苹果利用账号体系的打通，一方面是想通过，遏制超级App“国中国”的产生，增加用户对iOS系统的粘性；另一方面，通过Apple ID连接更多的第三方应用生态，降低iPhone用户逃离至谷歌以及安卓手机阵营的可能。这也是苹果在iPhone硬件创新逐渐乏力的现状之下，采取的“软”解决方案。
而对于用户来说，从iPhone转到安卓手机的成本将越来越高。也许哪天iPhone用户更换新手机时，要考虑的很可能是究竟选择售价近万元的iPhone；还是选择一部便宜的安卓手机，然后选择放弃曾经花掉你大把时间与金钱的手游账号，以及绑定在Apple ID上的各类互联网服务。
推荐阅读
商务合作请联系QQ：800062661、492120936
投稿邮箱：[email protected]