传奇广告才是中国影视圈的希望
文章来源：X 博士（doctorx666）
作者：边条
今年夏天，不少人的朋友圈被 “ 豹子头零充 ” 轮番攻陷。
相信大家看完这类沙雕传奇广告，都是哈哈一笑，点击左上角的 X。
完事后还不忘感慨几句，怎么连李连杰都沦陷了，开始接这种垃圾传奇广告。
估计大家都觉得，传奇广告粗制滥造，毫无存在意义。给我 1000 万，我绝对能拍出个质量高十倍的传世杰作来。
但给你 1000 万，你真能整出一个爆款的传奇广告吗？
结论是不行。因为看似沙雕的传奇广告背后，其实大有门道。
上古传奇广告时代
在很久很久以前，传奇页游还没有诞生，广告也没有代言人，都是动画 CG 制成。
那时的广告，都深谙人性深处对于 “ 禁忌 ” 的渴望，专打各类擦边球。
冰天雪地里，赤膊壮汉从背后搂住少女，光看画面已经让小伙们血脉偾张。
而 “ 角色 10 级和MM合体取暖”、“ 男生女生都偷着玩 ” 的字眼，更是将十八禁摆在明面上，点击就能给你好看。左下角的女性玩家 967393 人，暗示着这里是比探探更好的异性交友平台。
试问哪个年轻小伙，不想进游戏遨游一番呢？
尽管色情广告引流效果明显，但很快遭到官方封禁，消失在历史长河中。
长江后浪推前浪，一代新人换旧人。三俗页游广告消亡后，真人页游广告成了新选择。意外被选中的林子聪，成为新时代页游广告开山怪。
2014 年，中国发生了一件大事：传奇页游广告诞生。
那年，页游之虎三七互娱亲赴上海盛大，获得传奇正版授权，研制了传奇霸业，顺带请了香港三线明星林子聪来做代言人。
在普通人看来，这种行为俨然广告界审美洼地，就跟十八线小城市楼盘开业，请来三四线小明星在舞台上又翻跟头又跳舞一样庸俗。
你要真这么想，那可就大错特错了。你见过哪个楼盘，会把这种宣传手段全网铺天盖地投放吗？
如果你对那段历史稍有了解，你会对传奇霸业市场部竖起三根大拇指。
时间退回 21 世纪初，那时还没有英雄联盟，没有吃鸡。网吧里摆的是大屁股 CRT 显示器，网速只有几百 k，系统还停留在 Windows XP，完全的互联网蛮荒时代。
这种环境下，盛大传奇却横空出世。据盛大官方所述，在最巅峰的 1.76 版本传奇，同时在线人数能突破 60 万。随便钻到哪个地下室的黑网吧，都是在攻沙的兄弟们。
但盛况只是昙花一现。随着 2002 年传奇游戏源代码泄露，传奇私服横行，外挂和盗号猖獗，传奇游戏虽然仍保持运营，但早已是个赛博死人。
十几年过去了，传奇挂了，但当年那帮沉迷传奇被家长薅着打，如今已大腹便便的中年男人们，他们去哪儿了呢？
而传奇霸业的诞生与林子聪的逆袭，恰是一次伟大的试水，唤醒了这批沉睡用户。
传奇红遍网吧，网瘾少年争相包夜攻沙的时候，也是林子聪发迹的年代。短短几年间，他靠着《 少林足球 》和《 功夫 》两战成名，虽然咖位不高，认识他的传奇老玩家却并不在少数。
而选择出场费并不高的林子聪，就是花小钱办大事。
NBA想要开拓中国年轻人市场，请来了 idol 蔡徐坤；
妇炎洁想打动中国亿万恩爱夫妻，果断找来任静、付笛声唱一首《 知心爱人 》；
传奇页游想要吸引中年玩家，便请来了林子聪。
传奇霸业的广告看似粗糙，其实是对《 少林足球 》的经典致敬。
广告片中的林子聪，身着 49 号球衣，桌上摆着凌乱的 KFC 全家桶、薯片，让人一秒入戏《 少林足球 》中，那个贪吃却又掌握轻松水上漂神技的六师弟。
一波回忆杀，让传奇老铁们梦回 2001
另一版广告中，红蓝相间的开始游戏按钮，完美复刻了传奇游戏界面。
画面中漂浮的屠龙宝刀、生命戒指，更是老版传奇中最夯的装备，熟悉的都懂这玩意多难爆。
“ 90 后 ” 可能很难理解这种情感，但对于老玩家来说，这就是致命一击。
有老玩家回忆：当年我是学生党，整个网吧都在玩传奇，大多是我这样的小屌丝。大家都羡慕那些大号，都幻想等自己有钱了来再战辉煌。
而传奇霸业，就是那个再来一次的机会。
只要点击 “ 开始游戏 ”，你就能填补人生的缺憾，让梦想重新开始，你还会错过它吗？
传奇霸业就是网瘾中年们的红蓝药丸
答案显然是不。
数据早已说明一切。传奇霸业上线短短 80 天，总流水就超过 3 亿元，最高单日收入达到 2000 万元。老玩家用真金白银，为自己逝去的信仰与青春疯狂充值。
盛大传奇以前有多牛逼，传奇霸业现在就有多赚钱。
传奇广告的火爆时代
眼看着三七互娱靠传奇霸业赚得盆满钵满，同行们绷不住了。2016 年，恺英网络依葫芦画瓢，憋出了日后震惊页游江湖的贪玩蓝月。
但同样是传奇换皮游戏，贪玩蓝月和传奇霸业并没什么本质上的区别。
如果再选择同样的宣传路数，无疑死路一条。
最开始，贪玩蓝月选择的代言人是泰森。不过对于国人来说，泰森虽然够大牌，但代入感太低。尽管泰森连哄带骗之下已经喊网友爸爸了，但总感觉没内个做爹的味。
但市场经济就是这样迷人，恺英网络迅速转换思路，一口气签下古天乐、张家辉、陈小春三位港星，并称传奇三天王，并创造了那句鬼畜循环口号：是兄弟，就来砍我。
说你呢，要来一起砍我不
这三人同操一口蹩脚港普，同属昔日录像厅青年心中的精神偶像。一开口，你就懂了，这就是做兄弟的牌面。
无数玩家躲过林子聪洗脑攻击，却逃不过古仔一句兄弟，左拐进了贪玩蓝月的陷阱。
当年的网瘾少年，看着屏幕里昔日的大哥扛着屠龙宝刀邀你来战，纷纷流下激动的泪水，脑海里浩南哥那句名言隐隐浮现：混黑社会，就是人狠兄弟多。既然是兄弟，让你来玩难道还会坑你吗？
可能觉得光兄弟牌不够夯，恺英还附加了经济诱惑牌。
每个首次打开贪玩蓝月广告的人，都会被恺英的豪迈打动。别看这游戏金光闪闪，玩起来居然完全不要钱，点一下就能玩一年，比烧点卡才能玩的正版传奇良心百倍。
不仅不花钱，官方还抢着送钱。
“ 装备回收，交易自由，提现秒到手 ”、“ 惊喜不断，月入上万 ”、“ 挂机一整晚，当月不上班 ”，这些宣传语相信大家已耳熟能详。这哪是在做网游，简直就是在搞公益扶贫。
总之，不管你在现实世界如何屌丝，只要进了游戏你就一定赚大钱。
传奇游戏点燃了网瘾中年的致富梦想。不少老哥看到这儿，估计已经开始幻想，下回老婆再说自己玩游戏没出息，直接哐哐哐把游戏里挣的钱砸桌上，看她还有什么话说。
然而，当你以为能在贪玩蓝月里赚钱时，你就已经上钩。等进了游戏，有的是让玩家充钱的地方。
不然，贪玩蓝月超10亿元的年流水，难道是凭空变出来的吗？
蓝月传奇即贪玩蓝月
后传奇广告时代
但快乐是短暂的，赚钱的机会更是短暂的。
在贪玩蓝月推出的 2016 年，整个页游市场就已经在走下坡路。贪玩蓝月与其说是页游巅峰，倒不如说更像一场回光返照。
现在看来，传奇页游的衰亡简直理所当然。
内，同行竞争严重。
随意打开百度，搜索 “ 传奇网游 ”，你都能找到数十版传奇页游，个个都强调自己是正版，一刀 999 级，神装随便送，简直厮杀成一片血海。
外，有移动端势力入侵。
王者荣耀、吃鸡这类手游倒还好，抢夺用户最严重的，莫过于抖音、快手。曾经沉迷页游的中年大叔们，找到了更好的娱乐方式。
内忧外患之下，2016 年后页游总收入保持稳步下跌。
但页游厂商并未就此乱掉阵脚。面对市场环境变化，游戏厂商如狡猾的泥鳅。
早在页游市场还算景气时，他们就已经进军手游行业。反正都是移植的事，对干惯换皮生意的游戏厂商们来说，并不算什么难事。
虽然换了个平台，但还是熟悉的味道
随之而来的，传奇广告也发生了变化。
以前只需要疯狂在网页撒下弹窗广告，就能收获无数用户。但到了移动时代，想占据手机用户的时间线，抖音、快手这类短视频平台，才是最佳的投放渠道。
贪玩蓝月也在抖音建立了官方号
想跟多才多艺的抖音小姐姐、快手老铁抢夺注意力，再像以前那样拍无脑广告显然不行。从选角到制作，都必须全面达到短视频水平，做到有质量、有梗，才能不让宣发费用打水漂。
选角上，继续以大哥为主，只是牌面越来越大。
不仅请到国际一线男星成龙大哥出马，亲自试玩。
就连息影多年的功夫皇帝，都从精武英雄化身传奇法师，手拿铁锤劝舔狗男儿当自强。
要知道，李连杰从 2011 年以来，除了在《 封神榜 》和《 功守道 》中做过配角，基本等于息影状态。谁能想到，居然会在传奇广告中见到这位老熟人呢？
更重要的是，李连杰不仅参演，配合度还极高，仿佛是在给朋友推荐游戏，而不是在做广告。很明显，厂商已不再止步于绿幕摆拍，而是想用优秀的故事情节，打动每个观众。
在镜头前，杰哥深情倾诉自己的心路历程。从不情不愿，到朋友推荐后的欲拒还迎，直到去对方公司实地考察后才接受，整个经历层层递进。
不知道这个朋友，是不是成龙大哥
你刚以为杰哥是在吹逼，结果下个镜头，他就真的跑去对方公司视察了。
你看到的是传奇广告，我看到的却是燃烧的代言经费。能让李连杰配合如斯，这得花多少钱啊？
为了提高在短视频平台的二次传播率，这类广告还会使用互联网梗。
很多年轻人大概没想过，专注中年男人市场的传奇广告，居然有一天也会盯上鬼畜文化，改编成广告。
常年占据B站鬼畜全明星 TOP 10 的黎耀祥，就这样被传奇手游纳入麾下。
特写镜头下，刘醒啵嘴非凡哥的名场面再度上演，赢得弹幕一阵好评。
显然，在传统的无脑流量广告之外，传奇商家已经找到更有效的广告形式。而年轻人们，也的确买账。
B 站评论区，有人将其列入一生中最欣赏的广告，世界千百万广告行家，却都比不上传奇广告。
抖音上，传奇广告更成为众多 UP 主玩梗的素材。
这次二次传播的广告，往往能收割数十万红心，效果比直接投放还要好。
更直观的是营收变化。
就拿三七互娱来说，尽管页游市场萎缩，但并不影响其收入增长。光今年一季度，收入就比去年增长了 95%。而其拳头产品，便是成龙大哥代言的一刀传世手游。
看似沙雕的传奇厂商们，所作出的一切行动，都已捏准了目标用户的命脉。
很多人觉得传奇广告赚钱最大的原因是够 low。
但 low 其实只是一种表现形式，一种简单粗暴的展示，是对中年玩家们集体回忆的洞察。
在你看不起传奇广告时，你家乡的个体户，隔壁的中年大叔，酒桌上的小老板，正在深夜休息时分，在传奇手游中度过愉快的夜晚，顺带充值 2 万块在游戏里做大哥。
听起来魔幻，但这才是营销的终极本质——赚钱。
“ 沙雕背后的大有门道”
