“直播+点播”新玩法，《天生是优5》网络版能否迎来开年红？
文｜翟笑千
《天生是优5》网络版第三期于昨日在斗鱼全程直播，该节目自12月29日进行首播后便在网上掀起阵阵热潮。三期节目播出后微博话题阅读量突破1.2亿，讨论量达32.3万，更是登上综艺榜第1位，总榜第2位。
除了傲娇的成绩，节目还在网上收获了如潮好评。赛事刺激好玩，选手多才多艺、真诚动人，6位推手各具特色、互动撩人是网友对节目的普遍观后感。
在真人秀如火如荼的今天，如何脱颖而出斩获市场热度成为各节目发力的首要目标。而创新是事物不断发展进步的不竭动力，《天生是优5》网络版凭借直播+点播的玩法以强势吸睛的姿态备战市场。
1“直播+点播”强化互动，重新定义养成概念
近几年，屏幕上形形色色的音乐真人秀节目层出不穷，已占据综艺市场的半壁江山。在观众对诸多真人秀出现审美疲劳之际，一些新兴综艺反而给真人秀市场注入一丝活力。其中，12月29日，在斗鱼全程直播的大型少女成长音乐真人秀《天生是优5》网络版便掀起不小热度。
《天生是优5》网络版首播最高同时在线突破260万人次，视频片段单条最高播放量达284万次，总播放量将近1000万次，截至目前，节目宣传视频片段总播放量突破1367万次。一直不温不火的“直播+点播”经过一番摸索后，终于迎来了第一波浪花。
平台直播时，直播间的气氛能够迅速被点燃，少女们或甜美或霸气的歌舞让现场与直播间高潮迭起，几位推手的“互撕”也掀起了阵阵乐潮。平台点播更是汇集节目最为精彩的一面，精彩紧凑。“直播+点播”的玩法，全方位无死角的聚焦节目充分结合两种播出形式的优势，既汲取平台直播的互动紧密优势，又兼顾采取平台点播模式补足网络直播无法设计剪辑的遗憾，通过直播的即时互动和点播的精彩紧凑，形成点、线、面全民覆盖的巨大影响力。
节目在播出上实现了双平台播出模式，选手们的赛事处于全透明状态，每周日、周四在斗鱼直播抢先播出，周三、周六则在爱奇艺上呈现精编版。通过在线渠道可以充分利用互联网互动、碎片化等优势特征节目造势，放大节目影响力。
2垂直定位+观众参与感，《天生是优5》网络版吸睛无数
音乐节目作为一个相较成熟的节目类型，历经了市场长期的收视洗礼和受众变迁，愈来愈多的音乐真人秀节目使综艺市场的可看性提高。同时，观众的审美水平和观赏口味也都在不断地提升变化，节目的同质化也日益严重，面对不断推陈出新的市场，如何自寻亮点持续发力才是节目要应对的关键问题。
据中国互联网络信息中心 (CNNIC)发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年上半年，我国网络视频用户规模已达5.14亿，较2015年底增加1000万，网络视频在网民中的使用率更是高达72.4%。
《天生是优5》网络版定位年轻观众，目标参与人群也是具有音乐梦想的少女。各具特色的几位少女代表了同样怀揣梦想的年轻人，她们的青春活力、真性情更是当下年轻一代的缩影。
直播赋予了普通网友较大的参与空间，《天生是优5》网络版选择在直播平台进行播出，便是出于直播平台的公开、真实以及反馈的及时。网友可以第一时间发表自己的观点，对节目的评价和感受都非常透明，节目创作者收到反馈信息后能在短时间内对节目进行调整，这种方式在一定程度上也保证了节目的市场认可度。
网络观众可通过人气投票影响少女出场，现场观众+推手决定少女去留，网络观众+现场观众共同参与的阵容为节目增添不少亮点。在信息的传递过程中，观众的参与度越高，节目的自由度、可看性也就越高。垂直的受众定位、极高的观众参与感都为《天生是优5》网络版吸睛无数，但内容为王的今天，节目在做好内容的同时，更要注重观众方方面面的体验。
3内容+真实+有趣，三足助力《天生是优5》网络版迎来开年红
优秀的综艺节目，离不开优质的内容挖掘，内容永远是第一生产力。要做到优质的节目内容，需要对观众的喜好以及需求进行把控、分析，使节目尽量迎合观众的精神需求，表达方式、审美情趣、道德取向也更趋于普通人。
真人秀重点在“真”，而不在“秀”，就目前行业而言，真人秀的“真”已成为各大节目争相挖掘的宝典，“真实”也已成为观众极为在意的情感体验。《天生是优5》网络版便以最真实的状态，全程直播一切赛程，少女们的表现尽在观众眼中。
此外，综艺节目最重要的一点就是有趣味性。《天生是优5》网络版总共邀请了6位少女推手，分别是“综艺劳模”杨迪，“宅男女神”瑶瑶，“鬼马二姐”江映蓉，“百变骚年”轰叔，“毒舌宗师”师洋以及“幕后推手”范玮，6位推手极尽全力帮助少女们实现登上《天生是优5》电视舞台的梦想。除了少女们真性情的精彩表现，推手们的表现也令观众眼前一亮，“综艺劳模”杨迪更是在现场频频开车，秒变老司机，引得众人高呼“杨迪，你好污”！
众参赛选手也各有各的风格特点，无论是标准的美女、唱跳俱佳的才女、软萌的二次元妹子还是可爱又不失性感的魅力少女等都成了节目的诸多亮点。少女们与推手的巧妙搭配也都合理又有趣，无论是推手之间还是推手与少女们之间的互动都轻松诙谐，第三期节目中少女们和推手一起共完成了四种游戏，更是笑爆全网。
以往的真人秀往往追求明星大牌以及挖掘明星背后不为人知的另一面，这类节目已然被演绎到资源枯竭，让观众提不起兴趣。现如今，观众对真人秀节目的审美趣味已发生巨大改变，全民互动反而更能击中观众G点。《天生是优5》网络版在深挖用户需求、整合平台资源、打造互联网优质节目的同时，也为有潜质的素人们提供新的输出渠道。其所展现出的素人蜕变为偶像的过程中，观众是最大的见证者和参与者，这就最大限度地增强了节目的全民互动性。
如今《天生是优5》网络版已在斗鱼直播播出三期，第三期最高同时在线人数更是突破了400万，同时精编版也在爱奇艺相继推出。网综新玩法渐成趋势，在新的一年， “直播+点播”能否引领处于转型期的真人秀激流勇进，将成为节目内容以外的最大看点。
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