十月解书：《引爆社群：移动互联网时代的新4C法则》

读书先解书

解书就是从书籍的封面、封底、前言、序言、后记、目录、作者背景方面判断一本书是否值得读，作者想要解决的问题是什么、作者大概是如何解决的、我在阅读时要关注的重点。简而言之，先大概圈定阅读的重点。

《引爆社群：移动互联网时代的新4C法则》第二版   机械工业出版社

作者简介：唐兴通

研究领域：产品营销、社交网络、移动互联网领域、新品上市，致力于用人文学科解决互联网商业及营销难题。

工作：种子用户实验室创始人，担任金山游戏种子用户顾问、海尔集团社群策略顾问、北角娱乐战略顾问、优客工场商业创新导师、3W咖啡互联网产品课程导师、清华大学、北京大学等众多商学方向课程导师、微信大账户（水木文摘、金属加工等）特聘顾问。

工作在互联网一线，实战经验丰富，且擅长从社会学、经济学、心理学、传播学等综合解析互联网产品与营销。因其跨界多个学科、力透纸背的见解，被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。著译有《引爆社群--移动互联网时代新4C法则》、《社会化媒体营销大趋势》、《创新的扩散》、《决战第三屏》、《视觉营销》、《移动营销的魔力》等。

专业兴趣：产品指数级增长、引爆社群、种子用户

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全书一共6章，第1章主要介绍了新媒体环境下营销说发生的变革，第2~5章则讲解了“新4C营销理论”的具体内容，第6章则对移动互联网时代的口碑传播进行了总结和延伸思考。

第二版前言：与人分享，越分享，越富足！

大众传媒传媒时代已基本结束，社群及跨社群的内容连接、传播崛起，我们已经进入社群传播时代。为此我们需要研究社群（社群文化、社群结构、社群生态等），引爆社群的4C法则就是围绕社群开展的。

互联网流行的热点，使我们往往只看到圣诞树上闪烁的星星和彩灯，看不到树干，发现不了其中的逻辑、规律及方法。而本书聚焦在：如何应对移动互联网时代的社群运营、营销的方法体系上。

何为引爆社群的新4C法则？

即，企业可以再适合的场景下、针对特定的社群，通过有传播力的内容或话题，随着社群网络结构进行人与人连接进而实现快速扩散与传播，最终获得有效的商业价值及价值的方法论。

场景：强调时间和地点的重要性，即在合适的时间、合适的地点，给消费者提供相应的信息以支撑购买流程；强调社群需求或情绪等因素。

内容：内容为王，从内容营销的角度思考，主要是从分享、协同、给予客户答案的角度来向消费者传递信息。

连接：解决信息和产品如何在社群里快速流动的问题，没有临门一脚的连接链式反应，是无法引爆社群的。

引爆社群新4C法则的适用边界

背景：

从传统市场营销角度看：1978年-2008年，市场传播游戏规则是广度、覆盖度、曝光量、CPM（千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本）等。2008年后：市场传播开始走向深度、情感连接等，兼顾广度的游戏规则。营销游戏规则发生变化：企业需要从广告思维走向为社群提供服务，真诚地帮助用户，构建基于兴趣或产品的圈子（社群），获得用户的信任。

从互联网营销角度看：1999年-2009年，互联网营销传播的第一阶段，关键词是“流量”，以百度、四大门户网站等为代表，这个时代的玩法代表：莆田系医院、团购网站、淘宝店等。2009年后，社群时代来临，基于社会关系的网络信息流动成为新范式，以BBS论坛、微博、SNS、微信、直播为代表。

“引爆社群新4C法则的适用边界是用来解决社群各平台如何营销传播的”

目录

解书初步结论：

1、本书聚焦在如何应对移动互联网时代社群运营、营销的方法体系上。所以这也是学习的重点，从4C掌握系统的方法，学习规律，注意各个C的适用条件和规律等；

2、每章最后都附有实践案例思考，每个章节讲解中也都有案例分析，在掌握系统方法的基础上对案例进行分析，验证理论体系方法的适用性。