原创音乐人的自我推广痛点如何化解？

2019即将过去，迎来的不仅仅是2020，还是一个全新的十年。近十年，中国原创音乐环境逐步改善，原创音乐市场得以高速发展，每年都会有优质的作品和让人耳目一新的音乐人出现，腾讯音乐人作为国内最重要的原创音乐人开放平台，这几年对华语原创音乐的助力有目共睹。平台有平台的责任，音乐人有音乐人自己的价值实现，尤其对于广大原创音乐人来说，如何更好地进行自我推广，始终是其成长道路上亟需解决的关键痛点。

在唱片工业时代，音乐人的包装和推广多由公司主导。但在互联网和数字音乐时代，原创音乐人有了更多的自主权，但信息过于碎片化，在全新的环境中，音乐人的自我推广包括哪些具体策略及方法？如何实现自我推广的效益最大化？如何选择与自身定位相符的推广平台？行业大咖都有哪些思维与见解？腾讯音乐人总经理&资深乐评人王磊、原创民谣歌手蒋明、内地著名音乐厂牌草台回声CEO戈非、独立音乐人莫西子诗、沼泽乐队队长海亮共同亮相腾讯音乐人月亮沙龙第8期，从不同维度以及各自亲身经历，探讨原创音乐人的自我推广痛点，寻求化解之道。

互联网时代的自我推广

音乐人的推广一直以来都是音乐工业体系的重要环节，从传统唱片工业过渡到数字音乐时代之后，随着互联网和媒体环境的改变，“自我推广”成为音乐人和音乐公司必须要面对的全新课题。一直在关注原创音乐人的腾讯音乐人月亮沙龙很敏锐地捕捉到这个讯息，在又一个十年即将到来之际，率先抛出问题，有针对性地做出探讨。

腾讯音乐人总经理王磊是资深乐评人，也曾写过歌，做过制作人，以及在唱片公司担任高层，见证了原创音乐的大浪淘沙，推出过郭顶这样的优秀音乐人。王磊认为科技进步对原创音乐人来说是利好的，可以摆脱之前唱片公司的桎梏，全新的传播途径和方式给了更多人机会，因为有音乐平台、短视频平台、直播平台以及各种社交媒体可供选择。

腾讯音乐人总经理&资深乐评人王磊

王磊说自己也有过音乐梦，学生时代也有写歌做歌，但当时如果签不到大的唱片公司就相当于没有路径，但在现在，如果你有作品，很简单便捷通过电脑或者手机就能把作品上传到腾讯音乐人开放平台，对于很多独立音乐人而言，只要你的歌能被人听见，就一定有人喜欢你的歌；而只要有一个人喜欢，就能获得动力继续做下去。

如何在融媒体新环境下切实地帮助到原创音乐人群体，如何打造一个健康的、可持续的原创音乐产业生态，给更多的新生代原创音乐人机会，这是腾讯音乐人开放平台自成立以来一直发力的方向。为了帮助原创音乐人更有效地实现自我推广，腾讯音乐人在线上为入驻音乐人提供了集合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5sing六大平台的亿级曝光机会，此外还通过“原力计划”、“不凡现场”等多种方式，为原创音乐人提供优质的全产业链服务。

音乐人与平台的共谋协作

原创音乐人擅长的是创作音乐，自我推广当然重要，但属于创作之外的技能。腾讯音乐人搭建了行之有效的平台，但更多的自我推广，还需要音乐人自己去摸索和实践。草台回声CEO戈非同时身兼音乐人身份，他表示，这几年最大的感受，至少在原创音乐推广方面，已经进入到音乐人、音乐公司以及音乐平台全面共谋、协作的时代。

草台回声CEO戈非

戈非认为，全新的融媒体时代好处在于原创音乐人可以自主做很多事情，可以自己开设微博、公众号、短视频账号，可以自己产生推广内容，困难的地方在于所有的音乐人甚至是普通人都可以这样做，尤其在碎片化越来越严重的信息时代，声量小的音乐人容易被淹没。戈非坦言音乐人做自我推广不能乱做，首先要符合自己的个人调性，然后和团队、平台共同想策略、共同发现更多的可能性。

在曾经是资深媒体人的民谣歌手蒋明看来，在全民娱乐流量为王的天下，虽然更多的人、更多的机会和更多的渠道不断涌现，迭代的快速程度前所未有，原创音乐人的自我推广路径虽然多了，但必须要娴熟掌握新时代的营销手法。

民谣歌手蒋明

蒋明说有太多的人有音乐梦想，甚至有太多的优秀作品亟待被发掘和推广，但在所有人都要讲大数据的时候，大众看到的往往还是只有头部、顶流。

对此王磊说这个问题在腾讯音乐人开放平台已经被良好地解决，“腾讯音乐人是一个开放的平台，给所有人提供上传歌曲和入驻的机会，如果你的作品数据有明显上升，腾讯音乐人就会根据大数据算法给你推荐相应的资源位，努力让所有入驻音乐人都得到推广机会。并且腾讯音乐人还准备了扶持基金，激励优质的内容生产者。”王磊说道。

作品是自我推广的基石

独立音乐人莫西子诗和沼泽乐队队长海亮都从自身角度出发，探讨了自我推广的重要性。莫西子诗说自己虽然生活简单，但也会鼓励年轻的音乐人去玩自媒体，因为可以让音乐有附加值而变得更好玩，也因此可以产生无限的可能。莫西子诗在社交平台上有数十万粉丝，他认为最好的方法还是要有团队，自己首先要对自我推广有一定的了解，然后和团队互相督促、共同完成，持续下去才会有良性的结果。

独立音乐人莫西子诗

独立音乐人莫西子诗和沼泽乐队队长海亮都从自身角度出发，探讨了自我推广的重要性。莫西子诗说自己虽然生活简单，但也会鼓励年轻的音乐人去玩自媒体，因为可以让音乐有附加值而变得更好玩，也因此可以产生无限的可能。莫西子诗在社交平台上有数十万粉丝，他认为最好的方法还是要有团队，自己首先要对自我推广有一定的了解，然后和团队互相督促、共同完成，持续下去才会有良性的结果。

沼泽乐队队长海亮

海亮说就算是沼泽乐队现在小有成绩，主要还是依靠音乐内容生产，最终落到实处的也都是看音乐内容。互联网给市场的改变就是允许有差异性、个体性音乐类型的存在。

莫西子诗也认为，腾讯音乐人已经有7.5万个原创音乐人入驻，这些人的作品五花八门，但首先要把自己的作品做好，水准够高，才有可能脱颖而出，做起自我推广来也才有可能是成立的，也才可能得到平台更多的推广机会和演出机会。海亮还提醒说原创音乐人做自我推广也会有陷阱，比如一个民谣歌手和一个后摇乐队合作，就音乐来说没有问题，在推广层面也有契合点，但是就会有歌迷认为不伦不类，并且容易引发网络争议，所以做推广要有心理准备，未必都是正向的反馈。

“亿元激励计划”是好机会

草台回声CEO戈非在本期“月亮沙龙”最后表示，当下是一个无限开放，但也无限碎片化的时代，原创音乐人无论怎样自我推广，但要经历大数据的淘洗，忍受互联网的迭代，无法奢求14亿人都喜欢，但至少可以先面对140人、1400人，把自身的垂直受众抓到，然后通过自我的提升、审美的提升与受众去建立连接。

腾讯音乐人总经理王磊也重申，平台已经有成熟的配套机制，从原力计划到不凡现场到月亮沙龙，都是给原创音乐人提供机会，今年的原力派对做了8场演出，明年将继续加码，全都由腾讯音乐人承担场租和推广，建议有理想的原创音乐人尽快完善自己的资料，经过筛选就会提供各种实实在在的扶持。王磊最后说：“工欲善其事，必先利其器，原创音乐人要先把自我打磨的工作完成，平台就在那里。”

月亮沙龙现场

此外，日前腾讯音乐人开放平台正式官宣“亿元激励计划”，以提供丰厚的激励金等实际有效的方式帮助符合条件的入驻音乐人实现收益的大幅增长，更辅以多种权益助力音乐人歌曲实现多渠道曝光，鼓励音乐人充分释放创作才能，这个计划在2020年1月1日就会正式启动。据悉，签约独家歌曲的音乐人获得的分成比例将提高至100%，其中增加的50%为激励金，最高可获得10万激励金，除了最直观的收益翻倍，音乐人签署的独家授权歌曲还将获得更多曝光机会，推广资源也有望获得十倍甚至上百倍的增长。

因为对原创音乐人各种实打实的扶持，腾讯音乐人刚刚在超越流行音乐论坛公布的超越流行专业推荐名单里，获“年度最受瞩目音乐平台”，而随着“亿元激励计划”的启动，相信在2020年以及未来的十年，腾讯音乐人会建立更为完善的产业链条，更多的为原创音乐赋能，从而催生更多优质的音乐内容。毕竟原创才是未来，当原创音乐人的生存和推广痛点一一化解，相信好的作品会纷至沓来。腾讯音乐人的“最受瞩目”，也将带动更多、更远、更长尾的“最受瞩目”。

编辑助理： 陈子彤