今年618，京东的下沉市场战略开始奏效了

话说，最近这一年多，电商最大的风口就是瞄准下沉市场的社交电商了。

比如，这次京东6.18就主要通过了社交电商、线下店等零售模式，将四到六线市场作为了拓展的重点。

根据京东方面的数据，6月1日全天销售数据显示，低线级城市消费变现更加活跃，四线及以下城市成交额同比增长达108%，领跑各线级市场。京东之家、京东专卖店参与门店数同比增长300%，成交量同比增长了712%，这其中，湖北、广东、浙江、北京、安徽等省市的京东之家、京东专卖店线下消费能力最为强劲。

在此之前，京东的“全民拼购日”开场仅15分钟，京东拼购下单量便突破100万；活动结束，京东拼购下单量较去年同期同比增长近45倍，共卖出2620万件商品。

而京东也在将自己在数码家电品类的既往优势向四线以下城市复制。数据显示，自6月1日京东家电618开启以来，低线级市场的村镇居民家电消费明显提升。在平板电视品类中，村镇居民消费55英寸以上的成交额占整体比例达到51%，全面屏彩电同比去年增长超过100%，平板电视高端品牌SONY的成交额同比增长突破400%。在冰箱和洗衣机的销售中，低线级市场的村镇居民购买对开门和多门冰箱的成交额比例超过了40%，风冷冰箱成交额占比达到65%，滚筒洗衣机的成交额占洗衣机整体的35%，其中9公斤以上的滚筒洗衣机占据成交额的60%。

与此同时，京东发布“厂直优品”计划，将在全国超过10万家制造型企业和国内消费者之间搭建零售体系，嗯，这也是不让中间商赚差价、进一步降低商品价格以满足下沉市场用户需求的动作。据了解，“厂直优品”计划通过提供定制化营销、技术、物流、金融等全面支持体系与全国超10万家制造型企业展开合作，其中有40%与京东拼购合作的工厂型商家是首次触网，这种模式也带动了了合作工厂供应链了的就业。根据媒体报道，来自广州女装产业带的某女装拼购店，在2019年5月24日的京东“全民拼购日”当天，借助京东爆款转化、一元拉新等玩法，店铺整体环比上周同期访客增长10倍，订单量增长接近10倍，直接或间接带动了女装相关产业近千人就业。

总而言之，尽管6.18还未结束，但从现在看来，京东希望对外界展示其对于四线及以下市场的拓展能力，而这一能力可能也将通过数字最终被验证。

而实际上，对下沉市场的重视也早已在年初时便被京东高层提出来了。在今年2月的财报分析师会议上，刘强东便把开辟三四线市场作为了首要关注的问题，并称京东会在三四线城市投入更多的产品吸引客户。

当时，京东零售集团轮值CEO徐雷也表达对于拼购的重视，认为拼购对于京东去发掘发掘低线市场和女性用户的帮助非常大。他称，2019年，京东会打造更适合拼购和微信市场供应链的能力，同时，会进行拼购相应的APP的开发和推出。

对下沉市场的拓展对于京东而言，无疑是利好，因为这会带来新的用户并提升京东的增速。当然了，京东的下沉战略到底最终将获得怎样的成果呢？别急，咱们等着看未来几个季度的数据吧。