私人定制正在取代奢侈品牌

中国有钱人正在逃离一线的奢侈品牌。”谈及中国奢侈品消费走势，财富品质研究院院长周婷近日在北京如是说。

近日在北京举行的“2014经济学人智库中国论坛”上，周婷分析了中国奢侈品市场的未来走向和国际品牌的应对之道。

周婷指出，目前中国奢侈品市场正在经历动荡和分化，一部分品牌选择上行至“超高端方向”，另一部分则日益走向大众。与此同时，中国富人们正在快速逃离一线的奢侈品牌，私人定制将成为他们下一步的目标

不过，中国在奢侈品领域的前景和吸引力仍然不容小觑。周婷透露，2013年中国境内奢侈品消费280亿美元，同比增长3%;境外奢侈品消费740亿美元，“全球47%的奢侈品都被中国人买走了”。

市场大变革之际，国际奢侈品品牌应当如何应对?

在周婷看来，“喜新厌旧”是中国消费者的一大特点，“中国人非常欢迎有更新的产品、品牌、体验、服务”，这就需要国际奢侈品品牌重新规划在中国市场的销售渠道，提升服务能力。

去二三线城市发展可能是个好主意。周婷分析说，北京和上海等一线城市虽然有利于做品牌，但不一定最有利于开拓市场和销量;相比之下，二三线城市有更大的市场空间，投入产出比更高。此外，中国很多门店布局不均衡，这也为顶尖品牌走向二三线城市创造了机会。

周婷同时提醒说，服务和质量也是影响奢侈品品牌发展道路的重要因素。奢侈品品牌若忽略服务，将严重损害中国人对国际品牌的信心。此外，假货也会侵占销售渠道和影响消费者的信任。

周婷警告，许多品牌不愿意打假，甚至没有能力发现，因此不少假货的市场可见度已经远远超过真货，“这将加速他们的灭亡”。