用完记得盖谁的盖子

早上洗碗，发现洗洁精没盖盖子。昨晚是JASON同志刷的碗，他经常这样。作为一个处女座、九型中的1号、四型中的猫头鹰（注：九型人格，四型人际沟通风格），我已经习惯了他的这种习惯，同时想起那句广告语“用完记得盖盖子”。电视广告，场景是一个家，足够温馨，男人洗碗滴了餐洗剂，小孩子跑过来一把盖子按下，台词是“妈妈说，用完记得盖盖子！”

可是，我怎么也想不起这是哪个洗洁精品牌的广告了，只记住了这句广告语。这能算是一则失败的广告吧？！

我们家厨房有安利和雕牌的两种餐洗剂，一种洗碗，另一种洗抹布。每次用完，我都会“记得盖盖子”，这得感谢那句广告语，我觉得它向广大家庭主妇及主夫贡献了一条使用方法，不止是洗洁精，还包括沐浴露洗发水等等需要盖盖子的所有的瓶瓶罐罐。好像是李敖写过“世界上瓶瓶罐罐最多的地方，一个是医院的药房，另一个是女人的梳妆台”。

“用完记得盖盖子”，可是作为洗洁精品牌，窃以为这是个失败的广告。同样的洗洁精品牌广告，还有一个讲的是“盘子会唱歌”，大概意思是说用这个品牌的洗洁精盘子刷得干净吧，不过我也不记得是哪个品牌了。

作为一个非广告从业者非媒体人士，因职业原因偶尔也会做些跟品牌传播有关的工作，站在非专业角度，我觉得当品牌知名度还没有高大到行业第一名、标杆、领袖的时候，广告语还是接地气一些比较好。耐克的“JUST DO IT”也好，海尔的“真诚到永远”也罢，是因为品牌的影响力已经足够强大，真是家喻户晓的程度了，几乎所有的消费者都知道JUST DO IT等于耐克，真诚到永远即是海尔，人家的品牌度知名度美誉度都很好，企业已经上升到文化层面了。但洗洁精品牌哪家强？超市货架上摆了满满一大排，作为一个资深家庭主妇，我真不知道谁是“用完记得盖盖子”，谁又是“盘子会唱歌”。

我听到过很多孩子家长，特别是当妈妈的称“我们家小孩喜欢看电视，最喜欢广告了。”一点儿也不奇怪。我外甥女小时候，有一次忘了家里有什么事，我一个人要照看她一天，下午娃想她妈哭闹得我没办法，想起小孩都爱看广告这个碴儿，就打开电视专捡广告给她看，果然灵验。还是我妈会总结，她也说“广告多好看啊！一出一出的！相声才没意思，胡打牙！”意思是胡说八道。

至今还记得当年获奖的一支广告——“一滴浓香，一碗温情，南方黑芝麻糊唉！”配以江南乡情的背景画面，童年味道、家乡回忆就出来了。这广告现在大概已经不在电视上轮番播放了，但每有人提黑芝麻糊，我等必联想到“南方”品牌。

经典的广告还记得的一支是浪潮，前些日子公司欲上马某个管理系统，浪潮品牌也在选择之列……我接过浪潮工作人员的名片，“赶上浪潮”脱口而出，对方经理跟我年龄差不多，马上说“哎呀！这广告语大概是20年前的，你还记得啊！”

经典的广告历久弥新，就是这般让人难忘。而差的广告，大概就是用完不记得盖谁的盖子吧。

刚才，路过本地一家居卖场，看到楼体上硕大的腥红的广告牌，上书——只卖最好的家具。唉，这广告语，是好呢？好呢？还是？你们记得得、以为的最好的广告是哪个？！不妨留言说来听听。