一个餐饮品牌的VI，是如何让人觉得会发财的？

 　小草喜欢有梦想的企业。而吉兆就是这样一个企业。

　　吉兆现在在广州、深圳共有20多家，凭借自媒体运营、广告营销等多种方式，聚拢了百万粉丝。

　　最初接触吉兆，其店面风格各异，品质感急待提升，才能释放更强的品牌传播效应。

　　小草在操作大龙燚品牌VI升级案时讲过：连锁品牌VI的影响力是统一，统一的力量不是加法，而是乘法，它让品牌爆发出信赖感。

　　这个方案，小草和团队花了大半年时间做品牌调研：去市场不断探店、交流、采样，收集行业竞品和吉兆的信息，之后在“胖子”的基础上“减肥”。“减肥”的过程是痛苦的，但是“减肥”后的成果是惊人的。因为每一个“胖子”里都藏着一个美艳惊人的身形。

　　

　　创始之初，吉兆就喊出了“把吉兆开上火星”的口号。小草觉得，这个提法并不可笑。毕竟，如果企业没有梦想，跟咸鱼没有区别。

　　初次接触时，吉兆品牌形象落后，并不能撑起这个梦想。但小草知道，吉兆是一个有世界观、宇宙观的品牌。这也是小草促成这个案子的初衷。

　　从“手握”动作提取差异化

　　品牌的传达有多种方式：文字、图片、logo等，吉兆的表达是从字体开始的。

　　字体

　　吉兆选取了中英文的表现形式。在形象设计上，将英文放大，更加时尚。同时配以中文等线字体，去掉书法风格，表现更加国际化。

　　颜色

　　在色彩升级上，吉兆用无彩色（黑白灰）与橙色的合理点缀达到色彩舒适度，提升品牌的时尚度，赋予产品价值感。改善原有色彩让人产生的快消产品与廉价之感。

　　吉祥物

　　日本喜欢用招财猫是喜欢猫的招财动作。而手握寿司与招财猫都有“手握”姿势。吉兆便提取“手握”，嫁接在龙、熊猫、兔子三种动物身上。让吉祥物成为一种符号，让符号集中于一个动作，让动作化为一种意识，加强品牌的传播力。

　　通感与意识形态

　　整个设计上采用通感方式，通过主打的手握寿司，将手握的这一感觉发散到每一个表达中。

　　单纯讲招财猫会很局限，但当招财动作与手握寿司的动作结合后，产品就变成了“招财寿司”。此处，吉兆具化的并非吉祥物，而是一个“招财”形态。

　　在整个过程中，吉兆一直强化招财手：

　　龙——火字寿司（主品类，火字之神）卡通的招财元素，中国的吉祥动物；

　　熊猫——来自中国的特色物种；

　　兔子——速度与能量的延伸（为以后的外卖渠道拓展做准备）

　　图形在变，动作不换，把品牌核心理念化作意识形态。就像宜家与无印良品，虽然设计表达方式相似，但产品传递出不一样的生活哲学与文化风格。

　　商业设计不是美学，而是体现品牌差异化、区隔化、战略的匹配化与形象的专属化。当品类图形都被其他品类所用，就要考虑产品、色彩、设计符号那些没有被采用，最后做到更真实、有力、准确的传达，这才是连锁品牌商业设计的价值。

　　连锁品牌要“去风格化”，学会意识传达

　　连锁品牌的品牌影响力在“去风格化”的操作下才更有影响力。因为对品牌的展示一是文化，一是视觉。文化就是企业地缘文化、产品文化、团队文化等延伸；视觉则是logo、吉祥物、色彩、图片、视频等意识传达。

　　吉兆的升级就胜在了“去风格化”，这让它不属于任何一个风格，而让产品、意识成为主体，广泛传播。当品牌进入意识传播领域时，就要站在更高的角度来协调所有版块，这也是连锁品牌才有的驾驭能力。

九月生

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