【产品分析报告】对“得到”的产品和运营提建议

# 产品改进建议：

1.得到的日记往前翻很不方便，能否做一个按月的日历？（比如我想听前两天的，但如果是周一往前翻，就得操作很多步，体验不够好）

2.得到比一般电子书类应用好，内容提供也很好（先赞一个，每天都要听）。那么既然提供书架，是否能有一个夜间模式，方便深夜看书呢？

3.首页的语音到文字收录，操作步骤有点多，而且播放语音时右上角的两个圆圈有点重复，让人摸不着头脑。可否合并为一个按钮。

4.点击进入语音后，单独一个收音机图片有点单调，可否参考网易云音乐的光盘转动的模式？并且点击光盘出现文字（这样就减少了一个按钮）。

5.大家阅读还是有分享的需求的。现在很多阅读器产品都没有做到。咱们产品2.0可以考虑做社交呀！阅读中，长摁——摘录段落——提示分享到得到的个人主页，社区里可以看到大家或通讯录好友的关于这本书的分享，这样用户粘性会更高，更活跃。看到自己收获多少赞等．鼓励用户达成自我实现，突出成就，赢得关注。（参考微信读书）

6.得到底部5个栏有点多，四个栏目比较合适，是否可以把”我”放到右上角侧边栏？（次要）

7.后期也许可以通过研究数据，对阅读量多的书，对解读版整合成类（系列），引入众筹买书，玩法很多。

最后，我是成都罗友，研二学生，非常喜欢得到，每天都要听听听。希望你们越做越好！！

# 运营推广建议：

1.广铺渠道：

作为一个app，第一步当然是全面覆盖所有应用市场。

2.渠道合作：

- 线上：和读书类、FM类合作，做广告；在视频节目里推广得到app；和京东，当当等商城合作，罗辑思维独家出版书籍内夹得到的卡片，网页书本详情介绍内，推广得到；

- 线下：与书店合作推广，可设海报；与传统杂志合作，做广告。

3.用户运营：利用罗辑思维社群运营的优势，在各个城市的罗友群里推广应用；

4.活动运营：根据时间点和事件策划营销，营销要有参与性、互动性、有趣性。

如，开设”罗友读书日“，电子图书买一送一，用户可送一本给好友（这样能达到至少一个付费用户，带来一个用户的效果）。

如，在得到，开展为罗胖荐书活动（需要社区，需要提供用户UGC的方案），推荐成功则可获得罗胖某礼物（礼物由罗胖的合作商家提供）。

5.内容运营：在罗辑思维及其合作官方微信微博号内推广应用。

6.产品自增长设计：在app内增加更多自增长的功能，如邀请好友可获多少节操币，开设读书社区，分享书评又可获得多少节操币。设计用户增长机制。