断舍离 | 03伪需求与自制力

两种电水壶

断舍离这三个字理解起来很容易，做起来好像也很简单，但真正深入其中，才发现里面有大学问，需要非常自制的人才能做到。这个生活理念若是形成了一股社会的潮流，必将深刻地影响制造业和服务业。下面，我从身边的一个案例开始谈谈自己的认识。

家里装了3M的净水器，但是水还是不干净。用开水壶烧水，几天后，壶身和壶口就结了一层水垢，令人很不舒服，即使我们新买的小米不锈钢水壶也一样。老婆看了，有了新的想法，用手机的积分换一个玻璃水壶，希望玻璃水壶可以避免水垢的沉积。换来后，刚开始还好，没有什么水垢，但是过了几天，玻璃水壶也一样沉积水垢。我想，水垢产生的原因主要是水质问题，而不是壶的材质问题。这样下来，我们家就有了两个烧水用的壶，我用小米不锈钢，她用玻璃壶。小米水壶是高频使用，玻璃壶很少用，即使我们家的插座多，放两个水壶在厨房也很奇怪，有点不太舒服。

既然水质有问题，就从水的本身出发来解决。于是我每周两次从店里扛桶装纯净水回来，水质的确不一样，水也甘甜清洌许多，也没有水垢沉积了。

老婆看我扛水辛苦，就建议说，我们把3M净水器的过滤棒给换了吧，这样你就不用扛水了。我们不久前刚换了过滤棒，花了几百元，还没到换的时候。我就问，为什么要换？她说，我们以前安装的时候是矿泉水模式，不会过滤钙，所以有很多水垢。如果我们换成可以过滤钙质的纯净水滤棒，就不会有水垢了。虽然她这样说，我还是不放心，如果万一换了之后，还是有水垢呢？我觉得还是喝纯净水好，我信不过这个净水器，也对这个城市的自来水没信心。所以，大家没达成一致的意见。

最近在看断舍离和极简主义，努力在控制对物品的欲望，对物品购买也很谨慎；同时，还在不停地清理家中闲置的物品。由开水壶和3M净水器这两个案例，我觉得物品进入我们的家中，或是控制我们的购买决定也不是件容易的事情。买每一件东西好像都有充分的理由，没有人会无缘无故地购买，每件我们买的物品背后都有个支撑的理由。我们对这件物品有真正的理性思考吗？我想每个人都会不同的想法和行动。

要真正地控制自己的购买欲望，就要真正地了解某件物品的功能和自己的需求，这不仅对企业的产品经理或工程师是种巨大的挑战，就我们个人也言，也是种巨大的能力进步——理性地思考决策的能力，强大的自我控制能力。到那时，我们会是个成熟的消费者吗？还是与日本一样，是个经济不断下滑的社会？那仅仅是我们这个特定年龄段的人的购买偏好或习惯？其他的年轻人会不会与我们一样？我们还是不是消费品企业的目标顾客？有时候想：我们不会轻易地让一个陌生人进入我们的房子，但我们会轻易地让一个物品进入我们的房子，占据一块空间，消耗我们的能量，给我们的生活带来混乱，也给我们的思维带来混乱。

断舍离和极简主义表面上很简单，但都需要强大的自制力。购买每一件物品时都要理性地思考：我是否真的需要这东西？使用频率有多高？它能帮我解决什么问题？只有这样想了，我们的生活才会井井有条，我们的思路才会清晰，才不会身陷无用的杂物之中；我们才会为那些真正有用、真正能帮助我们的产品和服务买单；也会为那些有真才实学的专业主义精神买单，这些就会改变我们的对价值的判断力，那些真正能满足消费者真正需求的、精益求精的产品才能赢得市场、赢得消费者的心。而那些垃圾的山寨产品就没了市场，或是只能与那些没有自制力的人为伍。

产品的简约、实用也表明产品的设计师是真正地理解你的需求，关注你的体验的，如同一个在乎你的有灵魂、有情感的朋友。与之相反，山寨产品则是蔑视、嘲笑、欺骗、玩弄、折磨你的坏蛋。你愿意与哪一个朝夕相处？

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