每次当年轻人嗨了一次，就有一波品牌下海了

自从吴亦凡的一句“你有freestyle么”，带火了《中国有嘻哈》，也开启了国内铺天盖地的嘻哈品牌营销。随着参赛的Rapper选手人气越来越高，与他们合作的广告也是铺天盖地袭来。

在最近的一波品牌营销中，屈臣氏“我氏闪亮世代”的品牌视频借着走心的内容，让人看后印象深刻，让我们先看视频。

作为许多女孩选购化妆品的地方，屈臣氏最新的品牌视频就从这点出发，《去发光吧，女孩都爱“妆”》发布正好临近圣诞，通过讲述女孩经过悉心打扮，准备去参加圣诞聚会，化妆后变身为当晚的“女王”，“给我三分颜色，给你十分姿色”的歌词也表达出年轻人的自信。

另一个品牌视频《去发光吧不低头的你》从日常生活中的洗头这一小事作为开始，再引出生活中的加班、水逆、失恋等事情，虽然人生中不如人意的事情总是避免，但年轻的一代依然乐观，不会向生活的困难低头。

此外，还邀请了B站知名动漫博主雪霏岚岚来翻唱，对于走心的歌词搭配二次元的形式，网友也纷纷打出“服”的弹幕表示支持。

其实品牌利用小众文化又回到借势营销的本质，只不过这次借的是小众文化的势能。屈臣氏就在“闪亮世代”请杨洋来演绎他的freestyle，借助其在年轻人中超高的人气，吸引他们的粉丝为品牌宣传和买单。

在有了权威人士的带头，屈臣氏在微博也发起了翻唱活动，创建#我氏闪亮世代#的话题，呼吁年轻人表达出自己的感受，这吸引了许多网友参加，话题阅读超过9300万，讨论134.3万。

随着社会的发展人们追求多元化、个性化，各种小众文化成为热点是必然的，品牌利用其来进行营销也是必然趋势。只有与自身找到更好的结合点，才能获得与消费者更强的沟通能力。

从屈臣氏的这次营销可以看出，企业想要借势热点来进行品牌营销需要下边这几点，第一要理解借势营销事件的特点及禁忌，第二要有个人群领袖来吸引粉丝;第三品牌精神与热点事件要契合。只有真正尊重理解借势热点，才能获得更好的传播效果。