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宝洁案例：做事像个姑娘一样or像个姑娘一样去奋斗？



还记得宝洁那个ALWAYS #LIKE A GIRL（像个姑娘一样去奋斗）的营销案例么?不仅在超级碗期间播出，还获得了今年戛纳创意节的公关类大奖，在最近的金投赏创意节中更一举拿下海外组全场大奖，话不多说，让我们再来回顾一下这部粉碎女性刻板印象，感动千千万万人的视频！



ALWAYS #LIKE A GIRL ，ALWAYS就是大家熟悉的宝洁旗下的护舒宝。


在英文中，“Like A Girl”是一个带有贬义的日常用语，形容一个人娇弱羞涩，缺乏勇气和魄力。而本片采用类似焦点小组测试的方法，揭示了这个词组的贬义其实是来自成年人和男性的偏见，带有歧视色彩。

宝洁案例：做事像个姑娘一样or像个姑娘一样去奋斗？_第1张图片


除了成功设置社会议题引发讨论，宝洁还借此告诉人们，和"Like A Girl”一样，卫生巾也不是什么需要遮遮掩掩、见不得人的产品。就和“Girl”是每个人必然经历成长阶段一样，使用卫生巾也不过是再正常不过的生理需求。此外，这则正能量满满的广告还能拉近 Always 同青春期少女这一年轻消费群体的距离。


尽管全片没有一个特写镜头展示 Always 的卫生巾究竟是超薄超吸还是干爽透气，但有什么比一个具有社会影响力的感人短片更让人印象深刻，引人深思的呢？


如果有一天，

这样的话题不能再打动你，

也许说明广告中阐述的现象不复存在了。



来源 | 网络

经几何重新编写

宝洁案例：做事像个姑娘一样or像个姑娘一样去奋斗？_第2张图片

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