一、意义：为什么要做个人品牌？
1，降低别人的信任成本，产生高质量连接。十年前就有人说：［你根本无从知道，网络对面的那个谁，到底是人是狗］——所以互联网时代最值钱的，恰恰是信任。
2，积累势能，增加获得惊喜的概率。聚美优品很大程度上，就是陈欧那个“我为自己代言”炒热的；连董明珠这种“所过之处寸草不生”的传统行业大佬，都开通了微博玩起了自媒体。
3，当你不断输出，为用户提供价值，与此同时你也在提升自己的元认知能力，帮助自己把知识系统化、内化吸收。你看，李笑来、古典、罗永浩们，谁不是十几二十年前就开始大量输出？
4，凯文凯利说，任何创作的人，只需拥有1000名铁杆粉丝，也就是无论你创造出什么作品，他/她都愿意付费购买的粉丝，便能糊口。秋叶、萧秋水们铁杆粉丝随随便便好几十万，本人都买过他们好多书籍和课程了有木有……你说能不财富自由吗？
二、关键：一定要拥有鲜明的人格
李开复曾经说过一段话，结论是：互联网时代，打造个人品牌比公司品牌更容易。
- 企业品牌是官方发言，由公关部门维护，而个人品牌具有个人特点且真实；企业品牌发言谨慎单一、而且被包装，但个人品牌言论相对随性、多元化；企业品牌抱着太强的功利性，存在就是为了推广公司，但个人品牌则是为了表达自己的思想，增加个人影响力。
其实李开复的话中隐藏了一个关键法则：做自媒体、做个人品牌，应该个性鲜明，洒脱随性，表达真实的自己；而不是费尽心机去包装自己、弄得高高在上不食人间烟火。
三、素材管理：功夫在诗外
当你狂刷朋友圈、刷微博、逛知乎的时候，他也刷，但同时也在做一件你觉得很“笨”的事——收集素材。所以不必惊叹人家为什么能创造那么多内容，只是他比你多用一点心而已，聚沙成塔，集腋成裘。
1，分类收集
碎片时间刷手机，和主动搜索资料时，遇到好的故事、段落、灵感、文章、图片等，都分类整理到有道云笔记，便于查找使用：
- 社会热点：拼的是反应，拼的是解读。
- 所见所闻：拼的是新鲜，拼的是八卦，拼的的是文艺。
- 工作生活：拼的是经历，拼的是体悟。
2，主动搜索
写文章时，可以通过知乎、搜狗微信搜索、新榜等方式，把相关素材搜集起来，借鉴参考其他人的观点。
3，集中阅读
原则：碎片时间收集，整块时间阅读。大V们虽然刷公众号，但主要是作价值判断，在几秒钟内决定是否收藏——没有价值？关掉！有价值？搜集到云笔记里等待时间一次性读完（某个需要学习的分类）。因为他们知道碎片化的阅读，得到的知识无法形成体系，必须要“养肥了”才能收割的呀！
四、内容创作：5个原创绝招
1，归纳总结法。
和菜头每个月都会整理一次公众号的发文内容，附带回顾自己的经历、感受。辉哥奇谭的大部分文章其实都是生活体验的表达。他们的总结足够细腻，几乎让人身临其境，让人感叹他们的阅历之丰富思想之深邃。
2，借力打力法。
嵌入名人、借用名言法、借助热点事件，一般来说会让文章的打开率骤增3-10倍以上，不信你试试，hoho。比如今天读到一篇文章，标题是《普通人快速崛起的三要素：彭小六、剽悍一只猫和去年的茶》，由不得人不去点击啊！
3，一鸣惊人法。
所谓“语不惊人死不休”，表达观点时不妨大胆出格一点——从独特的角度点评社会热点、气势磅礴的连环吐槽、偶尔冷嘲热讽表达立场、制造犀利的设问反问句式、制造意外的结局…都是不错的手法。
4，妙用类比法。
李笑来说写文章的所有修辞中，如果只能保留一个最重要的手段，那一定是［类比］，因为人类的大脑需要借助具体的、熟悉的东西来理解陌生、复杂的事务！罗振宇也多次提到，未来的沟通协作中有一项非常重要的能力——就是能够用最通俗易懂的话，把最深涩的概念传递给外行人的能力。其实也可以约等于“类比”的能力。
5，详细教程法。
我们解决过的绝大多数问题，都会有后来者继续碰上。所以请你慷慨的把自己的经验分享出来吧，做成《XXX攻略》、《XXX指南》。未来它一定会帮到别人，也为你自己结下一次善缘。
五、可持续积累：避免掉粉
总是掉粉，那我们之前付出的努力就像筛子一样，兜不住水啊！所以必须防止掉粉、正向积累，这样才能事半功倍的打造个人品牌。请注意3点：
- 持续满足用户期待。做到“每篇文章的质量都不低于历史推文”，每篇都要在及格线以上，而不要无病呻吟、时好时坏。
- 注意打广告的方式。打广告太多，内容总是无法创造价值，粉丝很容易粉转黑哟！
- 避免和粉丝的立场抵触。他关注你，是因为你们是共同观点的持有者、是同类人，表达观点时务必注意自己的读者定位。
六、勾搭大V：创造大神生活圈
不知不觉，我的微信朋友圈里也躺了好多大神了：蚂蚁、蔡冲、几米、考拉俱乐部、怀左、千古流传…他们并不会为你带来什么直接的利益，但更重要的是——他们能让你近距离接触到大神的行为模式、生活方式、人生态度，激励你奋发向上。
那么，如何勾搭上大V，甚至和他发生一段“关系”呢？我有以下的建议：
1，统一自己的微博、微信、公众号等等各种账号名称，定期在他的博客、专栏等各个地方出现。认真品读他的内容和思想，写出精彩的评论或者转发——他会注意到你的。
2，积极参与她发起的话题活动直播提出好的问题，参加他的线下培训或者访谈活动。
3，阅读他出版的书籍，写出有真实感悟的书评，并@他微博。
4，如果他有某个领域需要求助、而自己恰好能做到的时候，主动、礼貌的私信他提供帮忙。
七、会玩：巧妙宣传自己/朋友/客户
奇葩说版的纯甄酸奶广告有没有雷到你？他们在节目中各种丧心病狂的植入有没有雷到你？但是我们并不反感啊，因为好玩嘛！
回到打造个人品牌的主题上来，说白了，就是要会写软文嘛。但写法一定要和传统媒体区分开，得玩起来，玩high了才行。所以，不得不打广告的时候，请记住四条口诀：
- 不要新闻腔，要说人话
- 不要大计划，要抓热点
- 不要大媒体，要有温度
- 不要做宣传，要玩互动
八、黏性：激活僵尸粉，收获死忠粉
提升粉丝黏性的方法只有两个：要么通过有吸引力的内容增加粉丝黏度；要么主动和粉丝进行互动连接。前者自不必多说，这里主要谈谈和粉丝互动的方法：
第一，及时回复或者评论。最好能够做到第一时间回复他，让他感觉你在线和他实时互动、觉得“受宠若惊”。
第二，不方便回复的问题，可以私信进行回复（但要注意隐私问题，没有征得同意，不要把私信聊天内容晒出来）。
第三，鼓励粉丝之间进行互动，鼓励粉丝自己产出内容，挑选粉丝当中的活跃分子成为意见领袖、建立良好的关系。去看看李笑来得到专栏，下面的评论之多、篇幅之长、内容之深度…简直骇人。因为李笑来一直鼓励我们“输出”嘛。
第四，不争辩不吵架。遇到不礼貌的情况，直接忽略。我们的注意力才是最宝贵的财富，不值得浪费在那些喷子身上。
end.
刘慕青城 写于2017.7.15