新零售浪潮和腾讯的早期探索和实践

背景

受传统零售过度发达的影响,欧美在线零售渗透率不如中国这样的发展中国家。
曾经带动经济发展的三驾马车,目前内需已经成为最强动力

电商现状

线上流量红利见底,过客成本增加,线下获客成本基本不变,新技术推动线下如何转型?

新零售产生三大原因

技术
大数据、云计算、移动互联网、智能
终端;智慧物流、互联网金融;
消费者
有钱了,数字化程度提升
行业
实体经济增速放缓慢,中国缺乏顶级零售企业

新零售VS旧零售特征

旧零售:场、货、人相互隔离,线上线下割裂,消费者难定位、难追踪
新零售:场景交易手段丰富、体验升级,货物泛内容化、柔性供应链,消费者可触达,可追踪

腾讯阿里新零售布局

盒马生鲜
阿里帝国制,以天猫淘宝为中心,腾讯提供技术和服务扶持,去中心化

腾讯借助微信优势,试图从线下突破市场
二维码
微信门店,,,,微商
对京东以流量换股权

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