新媒体运营提案

• 基础排版优化

• 公众号定位重塑

• 数据分析体系建设

• H5在朋友圈传播策略

---

Paste_Image.png

---

微信优惠券沟通线上线下，赚足人气，带来销量。

当用户通过官方微信点击参与活动时，系统会自动匹配并推送最近的Lily广告，消费者点击放大镜查询着装密码，会获取购物券红包。这种“找茬”的游戏化参与方式，不仅为Lily赚足人气，获得了很好的消费者参与度，更为线下门店带来流量和销售——短短15天内，微信活动的浏览量近6万，参与人数超过1万，用券数近7,000，共带来将近400万的销售量，转换率达66%（行业转换率小于10%）——同时，通过微信微博KOL的扩散传播，提升了Lily的品牌曝光量与活动参与量，真正帮助到生意，实现了O2O活动的价值。

---

朋友圈的真实故事

概要：把身边朋友的经历做成H5，然后在熟人朋友圈内传播。

上帝的告诫
****概要：****公益类H5，劝人关注身边的亲人和朋友

老物件-有声读物
****概要：****把H5做成有声读物的形式，并鼓励网友上传录音


燃烧吧，火的意志
******概要：******在火影忍者终即将终结时做的，招募火影忍者爱好者员工的招聘类H5

媚娘传奇
概要：针对热播剧来做一些恶搞或剧情类H5

失败的原因总结：主要是内容和传播量
自娱自乐：内容没有引起用户的共鸣。

缺少起始传播量：这部分H5初始的传播量都在1000以内（安排推送的资源很少），所以无法形成传播规模。

画面粗糙：由于微信朋友圈的H5越来越多，以后精美的高品质H5才更容易吸引用户

缺少转发动力：由于微信不能出现诱导分享行为，毫无亮点的H5更难形成传播

时间太赶：这里面的H5都是在非常短的，急促的时间内完成的。

---

企业应用场景：

活动邀请函、品牌宣传、新品上市、人才招聘、CEO形象展示、企业财报、公益广告、影视内容、软件更新、APP下载、商品促销、海外推广、试用评测、会员答谢、商品说明书……等集中在营销方面的应用。

除了微信以外微博、陌陌甚至一些新兴的社交应用都有机会成H5的传播阵地，好有的时候效果可能比微信还好，大家也可以在做好微信的同时尝试其他平台的传播。

---

小说阅读

未来应用的产品经理们曾经这么个假设的场景：
当用户打开H5阅读小说《天龙八部》时，当用户看到小说中描写乔峰打出一记“降龙十八掌”时，画面会出现用H5制作的带音效的动画。给用户惊喜的体验，让阅读场景更加丰富或许会是H5的一个方向。

---

• 在了解产品和顾客的基础上，最大化运用自己渠道的特性，为目标受众提供质量高，指向明确的内容。

• 别把消费者想得太复杂！最简单的用户体验，有时就能带来最直接、最成功的传播效果。
• 大量的案例来学习，逐步优化内容产出质量，并尝试用更加智能的方式将这个内容优化的过程标准化、程序化。