看了一场很有互联网思维的篮球赛。

12月11日晚上,2016-2017中国男子篮球职业联赛第16轮比赛在上海源深体育馆开打,天津泰笛生活队客场迎战上海哔哩哔哩队,最终以98:109的比分惜败。

互联网和篮球首次“在一起”

作为一个互联网人,我坐在现场看球的感觉很不一般,两家互联网公司,分别冠名了2家球队,又在篮球场上打拼,类似经历相信绝无仅有。

看了一场很有互联网思维的篮球赛。_第1张图片

之前坊间就有传闻,天津男篮改名为泰笛生活队,上海大鲨鱼改名叫上海哔哩哔哩队了,其实情况基本属实,只不过是冠名,据说哔哩哔哩为此要支付1500万元,姚明都出来站台了,泰笛生活要支付多少呢?不造。

我也不是专业的体育媒体,简单解说一下这场比赛哈,虽然说上海哔哩哔哩队笑到最后,但比赛前三节比分一直很胶着,甚至天津泰笛生活队从0领先到8分,后来又一度以87比84领先,可见两家球队实力比较接近,球赛就要看这样的,不是嘛?

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体育营销水很深

相信两家公司为了本次冠名都付出较大的成本,不管是人力还是财力物力。值不值得呢?我还是很看好的。

首先,受众高度重和。喜欢篮球的多位年轻的男女,这个在现场,深有感触,去看球的小夫妻很多,而且男生一边看球一边给女生解说,女生则葱白的眼神看着男生。(⊙o⊙)…这些球迷同时又是重度的互联网用户,不管是看二次元视频,还是用O2O的方式来改善生活。泰笛生活的鲜花和洗衣业务,作为浪漫又有点“懒”的年轻,自然是刚需。

其次,模式比较新颖。营销讲究的就是创新,越是没人做过的事情,越能取得引爆的效应,两个球队之前的“改名传闻”给两家公司就带来了很大的品牌传播。而且这个传播是正向的。

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第三,体育需要和商业结合。作为资深的篮球运动员,姚明一定懂得,推广篮球,推广自己的球队,没有人帮忙,没有资金是万万不行的,美国NBA就是高度的商业化。所以,通过这次冠名,推广了企业,自己又拿到了大把的钞票,不管是想给球员买更多的装备和训练机会,还可以获得大量的新粉丝。

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不仅姚明懂得这个道理,泰笛生活的创始人姚宗场更是一个务实的人,在O2O行业尸横遍野亏损的时候,泰笛所开展的鲜花和洗衣业务已经实现了盈利。请参见宏民之前的文章《O2O,不盈利O你个头啊OOO!》

作者:赵宏民

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