为什么要让产品有一个品牌?

什么是品牌?

品牌的本质是个产品。

产品从黄金思维圈分析，what是什么?举个例子！这是一个橙子。how什么样的橙子，这是一个美国新奇士的真空包装的颗粒饱满的黄里透红的橙子。why为什么好?这个是美国加州原产地认证的不甜包换的市区免费送货上门，央视美厨娘陈蓓认为极其好吃的橙子。这就上升到心理产品层次即是品牌。品牌就是一种满足你心灵的产品。

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为什么要塑造品牌?

一切为了利润。

品牌因为有二种价值即欲望价值及定位价值，欲望价值是满足于顾客心理预期超出产品本身价值的那一部分价值。定位价值又是什么呢?定位价值也就是品牌在消费者心中的心理定位产生的价值，定位价值是靠许多综合因素形成的，比如品牌知名度，美誉度，以及产品层次的特点，质量。

所以利润来自于产品的产品利润和品牌利润，产品利润源于产品价值，品牌利润源于品牌价值，只有通过欲望价值与定位价值的塑造来塑造品牌，企业才能获得产品利润之外的高额品牌利润，进而提高最终利润。