从聚美优品的CEO陈欧，看网红企业如何打造

说到陈欧，很多人会想到聚美优品。在2012年，他主演的广告片，火遍大江南北，甚至出现一种新的文体，叫陈欧体。

陈欧体

就算遍体鳞伤，也要活得漂亮

我是陈欧，我为自己代言

--陈欧

为了吸引更多年轻女性用户的关注，陈欧通过一系列公益、电视、娱乐节目把自己塑造成一个，白手起家又阳光帅气，正能量十足，积极向善的好青年，当然，他成功了，于是，网红陈欧诞生了。

于是，他的微博有了近4300万粉丝，旁大的粉丝数成为宣传聚美的有利工具，聚美的销量出现了井喷式的增长，2014年5月16日，聚美优在美上市，而31岁的陈欧，成了纽交所有史以来最年轻的CEO。

陈欧参加节目

当然，上市之后，陈欧仍保持着在电视或其它节目上的曝光度。并且几度成为微博话题人物。所有这些的结果，让聚美优品变得更有名。

说起来都是营销套路。即我们今天要说的“网红企业”。

“网红企业”本身作为一个“公关产品”，给企业带来巨大知名度和美誉度。

如何让公司变成“网红企业”？

第一、把公司变成“网红”

比如有段时间，阿芙公司良好的工作氛围，为迎合90后而设计的种种匪夷所思的办公环境，成为电商行业一大热题。

阿芙精油办公环境

再比如三只松鼠的办公室就是一充满动漫风、二次元型的空间。

第二、把个人变成“网红”

把公司员工打造成特定印象的人，或为公司设计有特点的吉祥物。如治愈系美食短片《日食记》里，最受大家喜欢的可不是刀叔做的菜，而是那个高冷、有点胖胖、高颜值的、叫声酥，脸像饼的喵星人-酥饼大人。如下图。这种例子，如腾讯之QQ，天猫之黑猫，京东之小狗等等。

酥饼大人

总结下：打造网红企业可以从企业本身（如管理方式，公司环境，公司文化，甚至老板本人）或公司员工身上入手。这种营销方式不仅对传统企业有用，对电商推广也适用。

PS：本文为了说明网红企业，以陈欧为切入作案例讲解，作者没有任何恶意攻击之意。特此声明！