怎么判断一个公司和一个行业有没有发展潜力呢？
今天我用一个经济学的视角来帮你理解，那就是边际。
01 全球市值前10名现状
我们先看一下普华永道2019年全球市值百强企业排名中的TOP10数据：
1、微软(Microsoft) 美国科技 9050亿美元
2、苹果(Apple) 美国科技 8960亿美元
3、亚马逊（Amazon）美国消费服务 8750亿美元
4、Alphabet 美国科技 8170亿美元
5、伯克希尔哈撒韦(Berkshire Hathaway) 美国金融 4940亿美元
6、脸书(Facebook) 美国科技 4760亿美元
7、阿里巴巴(Alibaba) 中国消费服务 4720亿美元
8、腾讯控股(Tencent) 中国科技 4380亿美元
9、强生(Johnson & Johnson) 美国保健 3720亿美元
10、埃克森美孚(Exxon Mobil) 美国石油和天然气 3420亿美元
我们可以发现这样的现象，这前10名中的7家公司都是互联网公司和科技公司，只有其中第5名巴菲特的投资公司、第9名的强生、第10名的资源型公司是例外。
如果把这个榜单范围扩大到100名，也是能够得出同样的结论。
02 互联网公司的边际奥秘
既然互联网/科技公司在全球最高市值的公司中占比那么高，是有什么特别的原因呢？
我们经常可以看到一个行业中的企业辛辛苦苦耕耘几十年，随随便便就被互联网给颠覆了。这又是为什么呢？
我们可以从经济学的角度，用农业来和互联网行业做个对比。
我们这里以“边际成本”和“边际收益”的角度来进行分析。
之前我们讲过边际的概念，也就是新增带来的新增。
首先，我们来看边际成本。
边际成本就是新增一个产品，需要再额外付出的成本。
从边际成本的角度来看，农业上如果想增产1倍，就需要在需要多1倍的人工成本、1倍的原材料、1倍的土地供应...或者是1倍时间的投入。
以农业为代表的传统企业，为了增加一个单位收益，需要付出的成本是线性增长的，而且在达到一定的水平后，甚至需要付出更多的成本。这是经济学告诉我们的边际效益递减原理，与之对应的是边际成本的递增。
还是拿农业公司来说，当务农人员数量达到一定的程度时，再增加务农人数给土地增产的量就会下降，这样再把务农人数增加下去，直到有一天，再增加务农的人员也不会带来更多的产量了。也就是每增加一个产量的成本增加了，这就是边际成本递增。
但是如果换作是互联网公司呢？
阿里巴巴想多给一个消费者提供淘宝购买产品的服务需要付出的成本几乎为0，想多给一个商家提供服务需要多付出的成本几乎为0。
腾讯想多为一个用户提供微信的服务，需要再投入的成本几乎为0。
阿里的支付宝、腾讯的微信支付也是同样的道理。
对于互联网公司来说，为了获得一个单位的收益，需要付出的成本几乎不需要增加，也就是说边际成本几乎为零。
对于互联网公司来说，为了获得一个单位的收益，需要付出的成本几乎不需要增加，也就是说边际成本几乎为零。
第二，我们来看给用户带来的边际收益。
边际收益也就是增加一个用户给用户能用户带来的额外收益是怎么变化的呢？
当你微信好友只有一个的时候，微信对你来说没有多大意义，当你的好友到了20个、50个、100个时，这个系统给你带来的收益相当大。
淘宝也是这样，当平台上只有1个卖家时，淘宝给你带来的收益很少，当平台上有了100个、一万个、十万个卖家时，带给你的收益是指数级增长的。
而对于移动支付也是同样的道理，当使用移动支付的商家越多、使用移动支付的朋友阅读时，你会发现，每新增一个用户带给你的收益不是线性增长，而是指数级增长的。
这就是互联网企业所具备的“规模收益”特性：几乎为零的边际成本投入，和指数级增长的边际收益。
这个特征使得互联网从理论上可以服务全人类，而传统行业是远远不行的。
对于传统的行业来说，想要获得收益的规模增长，成本是需要线性增长的，甚至维持成本线性增长，就能取得收益线性变化都很难。
03 总结
看懂了边际成本接近于零和指数级增长的边际收益这一特点，你也就知道互联网公司为什么会经常出现行业巨头，也就理解了互联网公司“不是要做行业第一，而是要做行业唯一”的原因了。
边际成本是否足够低、边际收益是否足够高，是我们判断一个行业是否有前景的一对重要因素。
同样的道理，你看看最近几年火热的互联网公司，是不是符合刚才我们说的特点呢？
你所在的行业在规模收益上表现是怎样的？它是一个你看好未来的好赛道吗？
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