简单的毒

《her》

信息洪流之下，人们的注意力一定是稀缺的。以此为背景，“简单”一词就会成为俘虏人心的最高指导。做品牌的和内容的人，一定不要忘记，把品牌做简单，把内容做简单，一定是最有招徕效果的。

当然，在内容这一方面，标题党和点开文章之后偏弱智化的内容，早已在“简单”这一方面下足了功夫。那些生产内容的人，是如此深谙简单之道，以至于出现在你眼中的所有的爆文，无不具有“标题党”和“弱智化内容”的特点。张小龙在微信公众号文章的底部设置“100000+”的时候，绝对不会想到，他的这一步，间接地造成了社会整体阅读氛围的下降和低质。

而且，“媒体”也是一种工业形态，“媒体人”也需要生存吃饭，既然如此，赚钱肯定被排在前位，文章KPI任务不会弱于大互联网公司。所以他们在生产内容的时候，一定会朝着“高阅读量”和“高转化率”方向发展，这就不可避免的出现内容生产的流程化、妥协化，甚至谄媚化。如此一来，社会环境再加之阅读来源，联合起来“围攻”读者，就会造成“伪阅读”、“毒消化”和“深麻醉”的结果。

“伪阅读”指的是大多数人的阅读其实并不能算是真正意义上的阅读。真正的阅读肯定是能在心灵上具有洗涤的作用、在精神上具有积淀的作用、在思想上具有填充的作用的。洗涤、积淀与填充这三点在如今的信息流的阅读环境下，有哪一个被体现和验证着？整体上看，一个也没有。

“毒消化”指的是在阅读完一篇文章之后产生的自以为学到很多真理的心情。真理永远具有四个特点：复杂性、易变性、模糊性和不确定性。能简简单单说出来的一定不是真理，因为真理是一个被反复验证、实践、修补、甚至颠覆的过程。所以，当你下次再看到诸如《一句话告诉你成功真理》、《真正的生活是什么？》的时候，一定要细细斟酌，与自身情况仔细结合，并且脚踏实地的付诸行动，不然，你真的可能“听过很多道理，依然过不好这一生”。

"深麻醉"指的是大多数人在阅读完一篇文章之后产生的自以为学到很多知识的麻醉感。掌握知识的过程，是不断积累、试错和反思进步的过程，凭着一篇文章的阅读，是不能真正的掌握到什么的。但恰恰又会有很多人自以为通过一篇文章，学到了很多，不好意思，并不是那样。如果用心理学的解释，只是你渴望学到知识的心情被满足了而后产生了愉悦感。但愉悦感只是愉悦感，掌握一门知识和技能始终是一个痛苦的过程。

如果你以为我说的是错的，你可能错了；如果你以为我说的是对的，你也可能错了。记住，人类曾经还有“批判性思维”。