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国际巡游电音节周边小摊周边小卖部

两年前，如果你在朋友圈秀出草莓音乐节的图片，一定会吸引不少点赞与好评，光鲜亮丽的户外音乐节是都市潮人的心头爱。如今，更新鲜的电子音乐节来了，在刚刚过去的两个周末中，深圳本土的丛林电音节和国内巨头风暴电音节相继举办，一时风头无两。

相较于主流音乐节，电音节的节日氛围更加浓厚，夸张的舞台设计，绚丽的灯光效果，和更具节奏感的电子音乐让人更容易沉浸在狂欢之中。近年来，音乐行业热点频频，逃跑计划火了摇滚乐，《董小姐》《成都》火了民谣，2017年更是因为一档网综而被称为“嘻哈元年”，华语乐坛的下一个爆点在哪？或许就在正狂欢着的电音节上。

越来越热闹的超级派对

本次风暴电音节深圳站的阵容大概提前一周才发布，但门票早就卖爆了，风暴电音节创始人周铂弘颇有些得意，他的营销方式仅仅是“出张海报挂上Logo”。

在龙岗大运，美籍华裔电音嘻哈团体Far East Movement、澳洲爆红美女DJ Alison Wonderland、澳大利亚新晋高富帅DJ Flume等一众国际一线制作人齐齐亮相，更有国内第一女rapper VAVA和人气超红的嘻哈音乐人Al Rocco登台助阵，阵容不可谓不豪华，但这似乎并非电音节最核心的魅力。

“我们自己做问卷，调查大家为什么来风暴？是因为阵容还是现场的体验感？结果八成是为了体验，很多都是朋友带来，就像一个大Party。”而另一选项，因为艺人阵容而来只有五成。

2015年10月，深圳海归周搏一、黄诗骋在深圳宝安体育中心体育场举办了丛林电音的第一场电子音乐节，尽管到场8000人，依旧赔了几百万。一晃两年，丛林电音已成长为不可小觑的电音力量，在12月9日、10日的电音节上，共有4万人参与了这场超级派对。

电音生于夜店文化，其所代表的对音色和节奏的追求，符合快节奏工业社会的发展，且审美艺术门槛低，不受语言限制，可以说规模化潜力大。而世界级电音节一般可吸引数十万人次参与，数千万人线上观看，不仅云集知名DJ与明星，更追求极致的舞美设计与灯光、视听效果，同时贯穿烟火与表演，融合科技元素与装置艺术、游乐设施与互动项目，深受年轻人的喜爱。

电音现场充满了想象空间

2015年，周铂弘第一次将风暴带到了上海以外的地方——深圳，门票的销售速度让他感到惊讶。在他看来，上海的文化市场处于国际水平之上，而年轻的深圳是看齐上海的。连续3年，风暴电音节在深圳市场的票房表现都紧追上海。“如果在南方选择举办地，首选肯定是深圳了，对于投资而言，深圳市场已经抵达了安全地带。”

今年，同样在深圳举办的电音节还有五次元音乐节和EMP电子音乐节，深圳无疑是因为“年轻”而被主办方看重。“中国15岁到25岁有两个亿的人口，将近美国的全部国家人口。就代表说你万一可以把电音文化传播到那么多的青少年，这么庞大的潜在的粉丝群体，中国一定是全球最大的电音市场。”周铂弘十分乐观。

尽管中国年轻群体基数大，除了一线城市外，一般人对夜店等场所仍存在认知偏见，二、三、四线城市夜生活和线下娱乐活动匮乏。丛林电音节创始人黄诗骋表示，诞生于深圳的丛林品牌会扎根在广东地区，进入二线城市时会使用子品牌，举办更多的中小型活动，注重活动的氛围与互动，不会像在一线城市一样重金邀请百大DJ。

乐杜鹃电音节也已在地方举办多场以电音为驱动的“嘉年华活动”，创始人邱枫表示，票房不是他们关注的重点，以后甚至会免门票。他们更希望以有爆点、重体验的活动吸引人流，拉动综合性的消费。

麦爱文化的做法则是通过跨界影响更多用户，创始人宋洋表示，除收购Intro音乐节外，麦爱文化与迷笛合作，举办迷笛电音节，并将摇滚与电音结合。可以说，电音的线下活动充满想象空间与形式可能。

华语乐坛下一个爆点

今年，全球排名前十UMF电音节和日本知名音乐节Summer Sonic进入国内市场，对于喜欢电音的年轻人来说，这些国外大型电音派对品牌可谓如雷贯耳，每年都有数以万计的游客前去举办地朝圣狂欢。

在网易云音乐等音乐平台的电音节歌单下，也有不少网友留言感慨 “一生至少要去一次”，而大家之所以对这些品牌如此追捧，除了世界大牌DJ的登场演出之外，这些电子音乐节还带给年轻人尽情释放荷尔蒙的一种“潮流生活方式”。

对于越来越多的国外大型音乐节品牌进入中国市场，摩登电音厂牌MSE主理人Paul表示：“中国现在对于这些成熟国外品牌的海外拓展计划来说是个具有吸引力的市场，这是十分令人惊喜和期待的。对于我们这样的国内电音品牌来说，有更多的竞争是好事，这能促使其他市场中的主办方们提高阵容质量、舞台设计和整体活动体验。”

“观众们也能从中获益，他们的品味会更高而且选择余地更大，有机会去更多高质量的活动享受服务和体验。同时这也会让主办方们更加追求活动的差异化，用更加本土化的方式去做一些更酷、更独特、更能吸引观众的事。”Paul说。

周铂弘认为，电音本土化最需要的是“生态”的构建。“内地唱片公司没有几家，艺人管理也没人在做，唱片、线下活动、教育、艺人管理，中间少了一块就跳不过去。”周铂弘计划在2018年第三季度推出一档电音选秀节目，邀请顶级DJ担任制作人，将素人DJ打造成巨星，与《中国有嘻哈》类似。

“电音现在是一个潮流，我们知道潮流有来有走，你要怎么把它落地深根，必须要培养本土的巨星，国际化的DJ会成为年轻人的榜样，就像姚明让很多人爱上打篮球。”周铂弘说。