茶饮 x 设计 x 小程序，最懂年轻人的都这么玩
经常为喜茶疯狂打 call 的你有没有发现，它最近变样了？从小清新 style 变成了下图介个样子，看起来酷酷的 HEYTEA▼
莫非是为了国庆盛装打扮？IDG君潜入喜茶内部问了一些从未揭露的内幕……顺手也拉出了它的两个同伙。一起来看看他们到底在搞什么鬼；）
喜茶：是的，“HEYTEA TO CHANGE——主题月”是我们新的尝试，这次的主题月是迷彩季，从9.15日-10.15日，持续一个月的时间。未来，请期待我们更多的尝试与改变。
Q2：作为一个茶饮品牌，为什么要做主题月？
喜茶：我们希望从茶文化出发，结合酷、灵感与禅意的品牌理念，做出一套喜茶独有的品牌文化，从而代表新茶饮和茶饮年轻化之后的一种新文化，所以喜茶一直在尝试。
我们为喜茶谨慎而克制地赋予了较为“容器”与“骨骼”性质的基础风格，主色调设计成黑、白、灰，就是为了可以在这个基础上做更多有趣而大胆的尝试。无论是 HEYTEA BLACK（黑金店）、HEYTEA MIX（热麦店）、进行中的 HEYTEA CAMO（迷彩主题） 、还是新开的 HEYTEA PINK（粉色店）等，都不会改变基础风格，而定时、定点的探索更带着一种让我们为之自豪的反传统的勇气。
HEYTEA PINK，摆放来自「造作」GUISSET系列的青粉百合椅
喜茶底层的品牌风格就像是一个“容器”，一只“碗”，里面可以盛装不同的菜。“HEYTEA TO CHANGE——主题月”就是其中一道菜，我们在原来的基础上做了一个变身，通过包装、周边、线下展等载体，让消费者感受到喜茶的酷、永不枯竭的灵感，发现喜茶的另一面。
喜茶的定位是新式茶饮，一直致力于茶饮年轻化，而年轻消费者喜欢这些有趣的尝试。
Q3：喜茶怎么做主题月？有哪些新的尝试和改变呢？
喜茶： 这次迷彩主题月，我们主要分为线上和线下两个方向进行：
线上——我们首次推出与SEE小电铺合作的喜茶星球小程序商城，用户可以轻松购买到我们精心设计的迷彩周边系列：包括迷彩手机壳、迷彩便携雨伞、迷彩单肩包、迷彩卡套、限量迷彩礼盒。微博上，我们也有发起#潜入迷彩森林#的话题互动。
线下——
在包装上做了改变：首次在喜茶全国门店使用迷彩季主题包装，包括迷彩外带杯、迷彩外带袋、迷彩杯套、迷彩菜单等，让消费者在这一个月内，来到喜茶门店，就能感受到浓浓的迷彩风；
迷彩会员卡：为这次迷彩季特别设计，独一无二，全国门店限量发售；
门店小互动：身穿有迷彩元素服饰的顾客到店消费，就可获得一张迷彩刮刮卡，有可能刮到赠饮、免排队券等各种福利。
线下除了门店的创意，我们还将迷彩延伸到了更多场景。
比如我们在广州惠福东路店，举办了“迷彩主题展”。顾客可以到三楼区域从艺术设计的角度感受迷彩。而在站酷的Cube Fair活动上，我们把喜茶快闪店装饰成了迷彩风格，将这份灵感和创意从线上带到线下，从店内带到店外。
总之，从线上到线下与消费者产生连接，给消费者全方位、多渠道的迷彩印象。这些都是迷彩主题月的首次尝试。
Q4：设计对于喜茶来说意味着什么？
喜茶：设计是一种爱好而不是一种目的。
因为我们有了受欢迎的产品，所以我们也希望基于这个产品，可以更加注重设计，可以把我们想要表达的酷、灵感与禅意通过这个产品传递给消费者。很多人说设计是成功的原因或者是一种目的，我们认为这是不正确的。
设计不是无的放矢，它是围绕我们想要做的一种文化和风格，也就是酷、灵感还有禅意，来展现。所有设计其实都回归初衷，就是我们想要做茶饮的年轻化，形成喜茶独特的文化。
Q5：为什么选择在站酷的Cube Fair做迷彩展、快闪店啊？仅仅因为它也是IDG投的吗？（害羞）
喜茶：站酷是国内知名的设计师互动平台，聚集了很多热爱设计、热爱生活的创作者，Cube Fair是站酷创新的实践，而创新也融于喜茶的基因中。Cube Fair与喜茶的品牌理念相契合，都很酷、有趣。因此，我们在我们Cube Fair做迷彩展，希望能与这群热爱设计的年轻人进行沟通，彼此碰撞出更多的灵感。
喜茶 x 站酷
Q1：今年是站酷的11周年，站酷现在做的是什么？
站酷：站酷是国内注册规模最大的设计师互动平台，拥有580万用户，以专业创作者为主，包括设计师、摄影师、插画师、艺术家、创意人、漫画家等，占中国设计师从业人群的一半以上。我们一直希望，站酷的产品能贯穿设计师的职业生涯，形成一条集分享、交流、成长、内容变现、就业于一体的生态链。
“社群＋内容＋交易”是站酷主要的三个板块，旗下有站酷网（设计师互动社区，社群服务，优质内容产出），站酷海洛（正版视觉内容产品提供商）和站酷高高手（艺术教育平台）三大产品。
站酷海洛是重点打磨的一站式正版视觉内容平台，授权内容包含商业图片、艺术插画、矢量、视频、音乐（即将上线）素材等，目前在售正版图片近1.5亿张，高清视频超800万条。
9月26日，站酷海洛刚刚上线了全新的供图平台，这对于国内优秀供图者而言，是ShutterStock直通车，可以让高水平的中国原创内容（摄影、插画）被世界看见，并不断充实中国本土素材，打造业内差异化竞争优势，并能鼓舞中国作者的版权信心，通过高效的技术平台帮原创内容变现。
Q2：为什么要做站酷Cube？
站酷：设计，是一个充满浪漫主义情怀的精英行业。
站酷和站酷人11年来有个共同的愿望，就是“让设计更有价值”。站酷以互联网的方式，突破地域的界限，让国内各地设计师相聚于此，沟通提升；突破网络的界限，让世界看到更好的中国设计和中国原创力量；突破门类的界限，让设计与生活、科技、音乐，碰撞出迷人的火花。
去年，借公司成立10周年的契机，站酷推出了大型品牌活动“站酷CUBE”，包含论坛、市集、站酷奖三大板块，初衷是将线上的行业交流延伸到线下，把那些有实力的、有趣的创作者聚集在一起，“力求打造成创作者每年一度的盛会”。
我们希望，让好设计走出站酷，让好设计师走出幕后，帮助他们实现设计的商业价值和美学价值，更希望借助站酷CUBE的举办，收获更多的业界共识，一起实现“让设计更有价值”的目标。
名为“站酷CUBE”，是因为CUBE是“立方体”，构成一切，度量万物；在这里，三次元的CUBE立方，包容更多次元的可能，有无限可能性和延展性。
Q3：参加站酷Cube意味着什么？
站酷：从内容上来说，无论是专业的论坛演讲还是市集互动，站酷CUBE本身就是一次品牌的碰撞。
不同企业的代表来到这里，以设计角度切入，在互联网、电影、游戏、品牌营销、科技等多个领域展开交流、建立联结、探讨未来趋势，这也呼应了今年站酷CUBE的主题——设计不设限。
从沟通方式上说，线上通讯工具取代不了相聚带给我们的深刻意义，我们带着一期一会的心情在策划这样一场活动，希望提供立体更立体丰富的体验，为品牌建立亲和力，拉近与受众的距离。
在站酷CUBE这一跨界沟通的平台上，品牌和企业代表获得社交机会、新奇洞察、创意灵感，而优秀内容吸引到足够多的关注，又让品牌主获得更多推广机会。
经过我们两年的努力，站酷CUBE正在成长为业内最知名的专业活动品牌，并且已经是设计界的社交名片。
Q4：2017主题是“设计不设限”，设计/设计师的限制在哪里？站酷在生态圈里引发了什么样的改变？
站酷：“设计不设限”其实是一个很开放的题目。
设计师和艺术家不一样，设计师是戴着镣铐跳舞的创作者，因为预算，需求，时间以及都是受限的，很多时候他们甚至不得不在甲方的掌控下，试图实现各种各样的不可能的需求，比如“五彩斑斓的黑”，“放大的同时缩小”。所以在一定程度上看，设计是受限的。
但是今天，当我们在聊设计不设限的时候，我们实际上是在说，如何在限制下发挥不设限的才华和，如何在当下打破界限，如何跨界创新，如何冲破。优秀的设计师们不应该让自己被限制住，而应该跳出固有的领域、方法、思维去设计，我们做设计，又不只是设计。“设计的边界，可能就是你脑洞的边界”。
Q5：设计在这个时代越来越重要吗？
站酷：当然。感谢时代走到这一天。虽然设计的价值不能完全被度量，但是像苹果这样的公司已经让我们实实在在看到了设计可以带来的价值。
今天我们强调“颜值即正义”，人人都在谈“用户体验”，为好设计买单的客户和顾客都越来越多了，设计师的待遇和收入也在不断提高。
仅拿站酷举例，在站酷重金征集吉祥物设计，LOGO设计，UI主题设计的客户逐年递增，奖金数额也越发可观；越来越多的公司不惜高薪地招聘优秀设计师，为正版图片付费的客户，为技能提升付费的设计师也越来越多。设计正在成为一种竞争力，越来越受到重视。
Q6：11年创业，你观察到设计界的变与不变分别是什么？
站酷：11年来，我们发现站酷上的作品越来越多，越来越好，站酷和设计师都紧随着时代的步伐一起成长。互联网让很多有才华的设计师更容易被发现了，他们为各行各业提供了更优质的设计服务。
我还发现版权意识正在慢慢觉醒，虽然我们还有很长的路要走，但相信设计行业的未来会越来越好。不变的是有这么一群人一直在坚持热爱着设计，是因为有他们的初心不变，设计界才会越来越好。当然站酷也是，我们的初心一直没变。
喜茶 x SEE小电铺
Q1：SEE与喜茶的这次合作是怎么发生的？
看了这么久，还不扫码到喜茶星球体验一把
SEE：我们与喜茶都是IDG系的兄弟企业，经常能看到彼此的最新动态，看对眼也是很自然的事啦。
SEE小电铺是专注于小程序电商的运营服务平台，作为新的商业形态，小程序电商是把微信生态流量、线下场景流量，与线上交易、移动支付的社会消费习惯相结合的新电商场景。
喜茶是当下最火的茶饮品牌，微信公众号有数百万粉丝，同时拥有近70家线下门店的流量；线下零售形态通过小程序电商能够把粉丝聚集到线上，同时在产品上能从茶饮延伸到其他品类。
Q2：SEE小电铺能为客户提供哪些服务？
SEE：“让再小的自媒体也有自己的旗舰店”是小电铺的核心使命。我们提供商城系统、粉丝画像、数据运营、供应链、广告匹配整套商业服务——让自媒体零门槛进入小程序生态。
我们同时帮助品牌，通过小程序迅速进入9.38亿活跃用户的微信生态流量池，通过大数据精准匹配，形成品效合一的精准用户触达。
小电铺是目前微信生态中，小程序电商最完整、规模最大的运营服务平台，已助气质范、YangFanJame、一条、最生活、朗朗等优质的自媒体与IP品牌实现高效的商业闭环，上线2000+案例。
Q3：作为微信官方曾唯一邀请的第三方小程序服务商，你们观察到小程序如今发展态势如何 ？
SEE：小程序的入口越来越多，看流量的潜力很大。作为基于微信的新互联网产品形态，基于小程序做流量应用是第一阶段，更重要的潜力应该是通过小程序做好场景的运营，基于连接的社交，从交互到交易的闭环建设。这样微信生态的社交价值、数据价值、商业价值将更大；小程序电商会是微信生态中最有潜力的商业场景。
Q4：你们为什么选择电商作为场景突破口？
SEE：SEE小电铺是业内唯一的小程序电商运营服务全平台，提供系统工具、自媒体渠道、供应链、大数据这些微信生态电商内的基础设施全服务。
众所周知，传统电商的流量已经非常固化，而微信有9.38亿的活跃用户，同时，微信公众号每天总阅读数达到100亿次，超过了百度的搜索次数。信息分发背后就是服务分发，包括电商、广告、娱乐消费、到店等。
自媒体电商是微信生态里的流量高地和电商洼地。今年2017年是自媒体做电商的元年，去年才700家左右，而今年年中的时候，微信里做电商的已经超过了1万家了，比如我们服务的一条，每个月销售额已经超过5000万。
Q5：哪些会是你们服务的对象呢？
SEE：主要是微信自媒体和优质品牌方两类：希望把粉丝变为用户，加深互动与服务，提升粉丝黏度与升级的自媒体；以美妆、时尚、家居、零食四大品类为主的优质品牌方。
揭秘就到此结束啦！还有什么想提问喜茶 / 站酷 / SEE小电铺，或者对TA有什么建议，欢迎在文章下面尽情留言：）
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