移動遊戲行業概況
設備規模
在人口紅利逐漸減弱趨勢下，移動遊戲行業的用戶增長壓力隨之而來，截止2015年Q4，國內移動遊戲活躍設備規模達到10.1億，用戶規模增速繼續放緩，客觀上為企業的發展規模及效益帶來壓力，業內關於用戶獲取的競爭愈加激烈。
收入規模
2015年移動遊戲行業收入接近500億大關，達到492.7億，同比增長97.8%，收入規模較3年前翻了近10倍，移動遊戲市場的高速增長推動整個遊戲產業升級轉型，為遊戲與動漫、影視、文學、綜藝等的融合發展創造有利市場環境。
CP規模
截止2015年Q4，移動遊戲CP規模達到3.18萬家，增速進壹步放緩；受大型遊戲企業抱團壟斷影響，移動遊戲行業馬太效應愈發嚴重，加以移動遊戲行業投資更加謹慎，用戶逐漸流向少數遊戲，大量中小CP面臨被整合或淘汰危機。
遊戲款數
移動遊戲總體款數的增長速度較去年同期出現下降，休閑、卡牌和角色扮演類移動遊戲仍舊占據前三甲；休閑類移動遊戲繼續保持較高增長速度，角色扮演和動作等偏重度的移動遊戲獲得開發者追捧，增長速度高於卡牌類移動遊戲。
遊戲活躍
同比2014年Q4移動遊戲MAU，Android平臺MAU在2015年Q4同比增長80.4%，iOS平臺則同比增長21.7%；隨著大量遊戲公司增加中重度遊戲產品營銷推廣力度，2015年角色扮演和動作等類移動遊戲的MAU增長較明顯。
遊戲覆蓋TOP
移動遊戲覆蓋TOP20中主要以休閑遊戲為主，其中消除和跑酷類玩法的休閑遊戲占7款。
遊戲新品
2015年新上線的遊戲中，角色扮演等中重度類愈來愈多，既包括經典PC遊戲的移植，也涵蓋網絡小說等的改編，其低活躍、高ARPU的特質受到遊戲公司的青睞，如《熱血傳奇》、《大話西遊》和《穿越火線:槍戰王者》等。
遊戲新品
隨著移動遊戲行業維護知識產權（IP）力度的增強，獲得動漫、文學、影視以及經典遊戲的正版授權或者改編權的移動遊戲作品逐漸增加；在2015年新上線的遊戲作品中，動漫、魔幻和三國等題材移動遊戲受到開發者青睞。
市場發展
2015年移動遊戲市場集中度趨勢開始增強，渠道、人才、IP等優質資源不斷流向大型企業，中小團隊的生存空間進壹步被擠壓；同時，大型企業通過增強研發、投資和運營推廣等投入，如多條產品線研發，轉向中重度作品以及並購中小團隊等，壹方面提升了遊戲LTV價值和用戶粘性，降低了產品單壹和接續空缺的風險，另壹方面也擡高了產品研發標準和用戶獲取成本，壓縮了中小團隊的利潤分成和融資空間。
移動遊戲人群畫像
性別及年齡段分布
移動遊戲用戶中男女比例基本持平，女性用戶群體不容忽視；35歲及以下年齡段是移動遊戲用戶主體，合計占比約為78.3%，大多數80、90後已成為移動遊戲的主力人群，對遊戲口碑、群體導向以及遊戲研發方向等起到較多影響。
常駐城市分布
從地理分布看，中東部地區是移動遊戲用戶的主要來源，其中，廣東、河南、江蘇和北京等地的占比較高；從具體常駐城市看，北京、上海和廣州是移動遊戲用戶相對集中的城市，三者合計占全國移動遊戲用戶總量的11.6%。
品牌分布
Android平臺移動遊戲用戶所使用設備的品牌主要為三星、小米和華為，三個品牌的合計占比超過60%。
設備品類分布
Android平臺移動遊戲用戶所使用的設備95.7%為手機，平板接近4%；在Android平臺移動遊戲用戶所使用的手機中，機型占比較高的有三星旗下Galaxy Note 3、Galaxy Note 2和小米旗下的MI 3、MI 2S等等。
網絡分布
WiFi是移動遊戲用戶最常使用的聯網方式，占比超過50%，其穩定的網絡環境也為中、重度移動遊戲的推廣普及帶來機會，以及有助於提升移動遊戲用戶的遊戲體驗。
三款典型移動遊戲
《我的世界》、《全民槍戰》和《主公挺住》不僅是三款在題材、類型和玩法方面存在較大差異的移動遊戲，其各自的用戶畫像也反映出鮮明的差異化特征，這些基於大數據的群體特征將在壹定程度上為分析挖掘潛在用戶提供參考。
三款典型移動遊戲
《我的世界》用戶主要集中於華北、華中以及沿海壹帶，在冀魯豫占優；《全民槍戰》用戶下沈特征明顯，在中部、西部等內陸地區占優，《主公挺住》用戶主要分布於經濟比較發達的東南沿海地區，在上海等地區占優。
三款典型移動遊戲
《我的世界》和《全民槍戰》在三線及以下城市的用戶比例相對較高，迎合用戶對沙盒、FPS等即時遊戲需求，而《主公挺住》用戶主要集中於壹、二線城市，其單機弱聯網的塔防玩法成為吸引白領有效利用碎片化時間的娛樂方式。
三款典型移動遊戲
三款遊戲在應用偏好方面存在差異，其中，《全民槍戰》用戶偏好遊戲、教育閱讀以及手機助手和應用商店類應用，“遊戲宅、學生族”特征更明顯；《主公挺住》用戶偏好出行、金融理財、O2O和旅遊類應用，“商旅”特征明顯。
三款典型移動遊戲
在Android平臺中，《我的世界》、《全民槍戰》和《主公挺住》用戶主要使用三星、華為和小米品牌設備，三個品牌合計覆蓋率均超過4成，其中，《主公挺住》在Android平臺設備品牌的集中度相對較高，TOP3占比超過50%。
三款典型移動遊戲
從活躍情況看，FPS玩法的《全民槍戰》在中午12點至13點和下午17點至晚間21點兩個時段更加活躍，沙盒遊戲《我的世界》的活躍與《全民槍戰》比較類似，《主公挺住》的用戶活躍則比較穩定，在上午略高於其他兩款遊戲。
移動遊戲使用行為
使用時長
在移動遊戲用戶更加註重沈浸少數精品遊戲等因素影響下，用戶在整體遊戲中的遊戲時間逐漸被稀釋，截止2015年Q4，Android和iOS平臺用戶的平均遊戲時長分別達到6.0小時和1.8小時，相比2014年同期均有小幅下降。
使用次數
截止2015年Q4，iOS平臺用戶的月均遊戲次數達到25.5次，較Android平臺用戶的14.8次高出70%；Android平臺用戶在2015年的月均遊戲次數整體上呈現逐漸下降趨勢，與iOS平臺的差距在不斷擴大。
安裝比例
經過重度化和精品化的熏陶培育，移動遊戲用戶的選擇更加集中於少數幾款作品，並對遊戲產生了更強的黏性，遊戲忠誠度整體得到提升；從安裝和活躍遊戲數量看，1-2款遊戲的安裝及活躍情況相對較高，是移動遊戲行業主流。
安裝比例
移動遊戲用戶傾向於周末下載安裝遊戲，其遊戲安裝比例在星期六達到壹周的峰值，其中，Android平臺用戶集中於周末安裝遊戲的趨勢更加明顯；此外，iOS平臺用戶的遊戲安裝比例在星期四開始顯著提升。
安裝比例
工作日期間，移動遊戲用戶比較偏好在晚間21點左右下載安裝遊戲，而Android平臺用戶的這壹習慣更加明顯；休息日期間，Android和iOS平臺用戶相對偏好在中午和下午安裝遊戲，晚間時段的安裝遊戲比例低於工作日期間。
鯨魚用戶VS活躍用戶
鯨魚用戶基本已經養成了遊戲付費習慣，不僅具有較高端的智能設備，而且傾向於追求享受，凸顯“娛樂消費”特征；活躍用戶壹般以移動遊戲作為生活調劑，生活上更加註重用心經營，充滿“普通生活”氣息。
鯨魚用戶VS活躍用戶
從關聯應用類型TGI看，鯨魚用戶比較偏好視頻、遊戲和音樂電臺類應用，例如愛奇藝視頻、天天酷跑和酷狗音樂等，活躍用戶則比較偏好電商、金融理財和O2O類應用，例如手機淘寶、支付寶和美團團購等。
鯨魚用戶VS活躍用戶
在中午12點和下午17點至晚間21點期間，鯨魚用戶的活躍度明顯高於活躍用戶；鯨魚用戶相比活躍用戶，在遊戲方面的精力、資金等投入更加積極，是移動遊戲行業持續增長的基礎，同時也是增加作品口碑傳播的有力人群。
移動遊戲細分類型
新上線遊戲分布
2015年是移動遊戲行業逐步重度化的時期，角色扮演、策略和動作等類重度遊戲相繼由各開發者推向市場，同時，卡牌、休閑等遊戲仍舊為開發者所堅持，繼續保持穩定增長。
付費率
隨著移動遊戲品質提升，整體上Android和iOS平臺的付費率保持平穩增長趨勢，而且兩平臺間的差距在逐漸縮小；同時，角色扮演和棋牌類移動遊戲仍舊是付費率較高的類型，重度和休閑遊戲是移動遊戲行業發展的兩支重要力量。
Dau/Mau
iOS平臺用戶的活躍度整體高於Android平臺用戶，尤其是在休閑和動作類型遊戲方面；多個遊戲類型的活躍度在2015年9月開始逐步提升，如棋牌和角色扮演類移動遊戲。
周活躍率
Android和iOS平臺用戶的周活躍率在2015年初以來略有下滑，且iOS平臺的下降幅度相對較大；同時，卡牌類移動遊戲的周活躍率在Android和iOS平臺均出現逐漸下滑趨勢。
月活躍率
各類型移動遊戲的月活躍率在2015年以來呈現差距逐步縮小的現象，且Android平臺的變化趨勢較iOS平臺明顯。
次日留存率
Android和iOS平臺用戶的次日留存率在2015年表現平穩，Android平臺整體上仍遜色於iOS平臺，不過在卡牌、角色扮演和策略類移動遊戲方面基本與iOS平臺持平。
7日留存率
角色扮演和策略類移動遊戲的7日留存率在2015年逐步增長，且開始趕超卡牌遊戲，中重度遊戲獲得更多增長空間。
壹日玩家比例
2015年以來Android和iOS平臺的壹日玩家比例基本呈現平穩下降趨勢，iOS平臺的下降幅度要高於Android平臺。
日均遊戲次數
2015年多數類型移動遊戲的日均遊戲次數保持平穩，其中，iOS平臺的角色扮演類移動遊戲略有提升。
平均遊戲時長
2015年各類遊戲的平均遊戲時長變化穩定，各類差距有所縮小，同時，iOS平臺的平均遊戲時長仍領先於Android。
休閑遊戲覆蓋率TOP10
休閑類移動遊戲覆蓋率TOP10榜單中，樂元素旗下《開心消消樂》以15.22%的占比排名首位，騰訊系遊戲占據3款，分別為《天天酷跑》、《天天愛消除》和《節奏大師》。
角色扮演遊戲覆蓋率TOP10
角色扮演類移動遊戲覆蓋率TOP10榜單中，由PC網絡遊戲改編的作品占據5款，其中，網易旗下《夢幻西遊》以0.63%的占比處於領先地位；此外，由網絡小說、漫畫等改編的《花千骨》、《風雲》也獲得市場認可。
動作遊戲覆蓋率TOP10
動作類移動遊戲覆蓋率TOP10榜單中，FPS競技射擊玩法的作品占據5款，其中，《全民突擊》、《全民槍戰》和改編自PC網絡遊戲的《穿越火線：槍戰王者》名列前三，覆蓋率分別達到1.05%、0.87%和0.68%。
策略遊戲覆蓋率TOP10
策略類移動遊戲覆蓋率TOP10榜單中，MOBA玩法的《王者榮耀》排名首位，覆蓋率為2.17%；橫版塔防玩法的仍以植物大戰僵屍和保衛蘿蔔系列遊戲為主，其中，《植物大戰僵屍2高清版》以1.27%的占比名列第三；戰鬥策略玩法的《部落戰爭》、《海島奇兵》和《COK列王的紛爭》也有較高的覆蓋率。
棋牌遊戲覆蓋率TOP10
棋牌類移動遊戲覆蓋率TOP10榜單中，鬥地主是比較流行的棋牌玩法，在前十中占據7款，其中，騰訊旗下《歡樂鬥地主》以8.34%的占比保持領先。
卡牌遊戲覆蓋率TOP10
卡牌類移動遊戲覆蓋率TOP10榜單中，《三國殺》、《英雄殺》和《爐石傳說:魔獸英雄傳》分列前三，覆蓋率分別為0.45%、0.42%和0.36%。
移動遊戲行業發展趨勢
典型移動遊戲類型區域走勢
角色扮演遊戲：角色扮演類移動遊戲在全國用戶的覆蓋程度已經超越卡牌類移動遊戲，並且仍在保持穩定下沈趨勢；同時，廣東、浙江、江蘇、湖南和天津等地用戶對角色扮演類移動遊戲的忠誠度進壹步增強；
卡牌遊戲：廣東和江浙地區用戶壹直對卡牌類移動遊戲很熱衷，相比之下，北京、上海、遼寧和黑龍江等地用戶2015年來對卡牌類型移動遊戲的忠誠度開始下降。目前，卡牌類移動遊戲正在河南、湖南等地流行。
不同形態移動遊戲MAU變化趨勢
移動遊戲行業壹個突出特征是遊戲形態向“兩極發展”，即重度化趨勢愈加明顯，輕度休閑遊戲依舊受歡迎；
在人口紅利漸消、市場競爭更加激烈的背景下，大部分開發者尤其是大型企業開始挖掘重度化移動遊戲，包括PC網絡遊戲的移植改編，MOBA、FPS和TCG等細分領域的嘗試，以及經典IP在MMORPG、ARPG、SLG和ACT等類型的滲透，推動重度化移動遊戲大潮到來。
用戶沈澱方式更多指向內容和需求
電子競技、影遊聯動和動漫是移動遊戲市場發展的三大主流趨勢，圍繞三者的運作將在未來繼續展開；
電競、影遊和動漫是目前沈澱移動遊戲用戶的三個重要元素，特別是隨著文學、漫畫等國內外作品催生更多優質內容，基於優質內容的IP將在電視劇、動畫等領域得到持續放大和影響受眾的機會，進而經由電影和遊戲層面實現更高價值的變現。
移動遊戲領域馬太效應加劇
中小CP與大型CP的差距將進壹步被拉大，移動遊戲行業馬太效應加劇，遊戲淘汰率升高；經過自主研發、發行運營、海內外投資和品牌積累，大型CP能夠快速掌握趨勢，做到適時更新換代和即時填補市場空缺，擠占中小CP生存空間。
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