我们用这支短片告诉你为什么2020中国“不怕难”

在新的一年回顾刚刚过去的2019，无论是行业盘点还是个人回忆，时常会听到“我太难了”的声音——在在无数高光时刻和情感交织的过去，只有你明白这句感叹的背后，其实是成年人的生活，没有容易二字；而每一项了不起的成就，都得来不易。

铁路工人在冰天雪地里干活，公司员工在晚上仍在加班，文物保护专家仔细地修复壁画，科研人员全神贯注让嫦娥四号成功落地月球背面，5G的技术人员在高空中搭建着信号基站，年轻快递员骑着车在大街小巷送快递……不仅有各行业的精英，还有平凡岗位上的普通人认真生活的场景在这支视频里一一呈现。其中“为什么我们总说太难了，却没有停下来”这句掷地有声的旁白，也触碰到了不少观众的泪点，让人感受到为什么中国人2020不怕难。

“看哭了。”“谁还不是一边抱怨‘太难了’，一边咬着牙努力生活呢，2020年好好努力吧。”网友纷纷表示。

而这支名为《中国不怕难》的创意视频，其实是中国银联的春节广告。

追逐春节这样一个全年最大热点，品牌的核心诉求无非只有一个——在让你对品牌产生记忆的同时代入情感。没有过于生硬的植入和洗脑，把广告片拍出大片感并且能引发观众的共鸣，不可不谓之成功。

品牌广告获取注意力的关键，在于如何抓住一种“时代情绪”。

“我太南（难）了”在过去一年迅速成为流行语，中国银联把握这个社会热点的创作天然带有话题性，但主题没有把消极情绪放大，而是巧妙地转变为“不怕难”，更能和中国银联“付出必有回报”的价值观相关联。

没有刻意制造戏剧冲突感强烈的故事，为何《中国不怕难》能打动你？

其实这支短片最大的亮点在于一种真实感和时代价值——既有大国情怀，又能走入平凡人内心。从普通人的视角切入，背后反映出的却是国家取得历史性成就，仿佛带你回顾了一遍新闻大事盘点。

2019年12月30日早上8点40分，开往张家口的G2505次列车从北京北站驶出，标志着京张高铁正式开通——100多年前，詹天佑在北京到张家口修建了第一条中国人自己建设的铁路，而在京张铁路正式通车的110年后，在他设计的老京张铁路线上，诞生了中国第一条智能铁路，也是中国第一条智能高铁。

“今年的雪比往年大多了，一干就一身汗，太难了。”铁路工人藏着骄傲的抱怨，实则为这条铁路的通车付出无数智慧和汗水的工作者迎难而上的坚持——新老京张铁路跨越百年的相遇，是中国铁路人不怕难，一代代的探索与突破。

2019年中国在世界遗产上的成果也十分丰硕。随着“良渚古城遗址”和“中国黄（渤）海候鸟栖息地（一期）”列入了《世界遗产名录》，中国的世界遗产已达到55项，其中世界文化遗产37项、世界文化与自然双重遗产4项、世界自然遗产14项，与意大利并列为拥有世界遗产最多的国家。

吐鲁番学研究院技术研究所所长徐东良，每天在石窟临摹壁画少则10小时，多则17小时。23岁的他背着画箱来到吐鲁番，这一干，就是27年。准备干一辈子，就不怕难那一下子。

普通人的视角与大国情怀交织，让这支有电影大片质感的春节广告更有感染力。

回顾中国银联过去一年的品牌宣传你会发现，这种既有大国情怀又能走进平凡人内心的广告活动，已经成为它相当标志性品牌调性之一。用微博网友的评价来说，就是“把品牌广告拍出了国家宣传片的高度”。

比如广受好评的、被称作有史诗气质的广告大片《大唐漠北的最后一次转账》，上线三天就在微博、B站、爱奇艺等平台收获5000万播放量，豆瓣近5000人评分8.4，观众们纷纷被短片传递的家国情怀悲壮情绪所感染；而在国庆70周年之际上线的《中国很行》，以网友们的“玩梗”为灵感，却让观众看得心潮澎湃，更收获了新华社、《半月谈》杂志等主流媒体的点赞。

从2002年成立至今，中国银联在支付领域打造了足以为世人惊叹的中国速度：成为全球发卡量和交易量最大的银行卡组织，银联卡全球发行量突破80亿张；把支付网络铺设到全球177个国家和地区，有中国人的地方就有中国银联；深耕移动支付领域推出银行业统一APP云闪付，短短两年就收获超过2.4亿用户的喜爱；区块链服务网络、基于金融安全标准的“刷脸付”先后面市，为支付产业发展创造了更多可能。

中国银联作为中国支付领域的国家自主品牌，已逐渐成为中国与世界沟通的名片。

也正是这样的身份，让他拥有了更强烈的使命感和社会责任感。不管是用诗歌POS机造梦带给山里的孩子更多希望和温暖，还是加入由袁隆平院士领衔的青岛海水稻研发团队发起的“中华拓荒人”计划，为造福中国付出力量，都是中国银联在积极践行社会责任的表现。

广告是一个时代的缩影，也是流行文化的体现。一个好的品牌广告，是可以在国家主流价值观、品牌价值观与亿万普通大众之间找到情感共鸣与时代共情的。而中国银联此次的年度大片《中国不怕难》，则是在延续品牌社会责任的基础上，通过诉说集体共通的家国情怀，进一步诠释“付出必有回报”的企业理念，致敬2020年迎难而上的中国人。

2020，中国不怕难。