街拍爆款制造机 | 不一样的北欧风 「Ganni 」

喜欢翻街拍，特别是各大时装周街拍的一定会发现几个爆款，比如今年的时装周街拍里就出现过的廓形很大的西装外套，色块对比强烈、版型夸张的大毛衣，还有松垮却不失女性特色的长裙，这些单品街拍客们抢着穿，大家看了也都能记住，特点鲜明过目不忘，都来自同一个品牌--Ganni

2000年时，来自哥本哈根的画廊经理人Frans Truelsen创立了Ganni，卖一些非常典型的北欧风、客单价200欧左右的单品，毛衣，T恤均平淡无奇。

直到2009年， Frans 雇佣了Nicolaj Reffstrup作为设计总监、Nicolaj的手出身的妻子 Ditte 作运营, 品牌才开始有了重新定位和转型之势。

Ditte 一手把 Ganni 做到了今天的样子--极其摩登，非常现代，时而优雅时而玩味，不浮夸却够出众。提到品牌的转型之路，她说当时的灵光一现来自于常常出差时一听她是丹麦人，大家一致浮现的只有“极简”、“冷淡”、“疏离”等高冷形象，“我们北欧风与需要升级，所以我把Ganni 定位为北欧风2.0升级版”

自此Ganni走上了转型大道。定位为轻奢的Ganni 价格自然不会太亲民，目标是有品位的高级白领，风格也是顺着客群的偏好走，“要实穿，又要有个性，需要没有奢侈大牌的重复性，又要有媲美大牌的品质感”

所以新的Ganni从印花夹克开始惊喜大家，有点朋克但绝不过分叛逆；然后是各种T台上新鲜走下来的动物印花，做成裹身裙竟然很温柔；大大的袖子塞不进外套没关系，就是要你单穿并和大花及地长裙搭起来才够味；至于大好几码的阔肩西装外套，70年代最酷的牛仔阔腿裤给你搭好，不买都不行，实在挪不开眼。

烧包网Shopbop的时尚编辑Caroline Maguire曾说：“The styles can easily mix-and-match, but are also special enough to stand out on their own,” （Ganni家的衣服好穿好配，单穿也够出众）

著名时尚电商Net-a-Porter曾是最早发现Ganni并与之合作的网站之一，买手最先也是从Instagram 上看到很多哥本哈根的时尚人士都在穿，上镜效果绝佳，风格既有北欧的疏离和不迎合，又有南欧的热情与趣味，于是开始在网站售卖 Ganni，很快成为热卖品牌，Ganni 也借此打开了分销渠道，开始和各大电商合作，短短几年间成为小众轻奢品牌中的翘楚

编辑个人也很爱 Ganni 的廓形和不一样的北欧风情，奈何没有170+的身高和宽而骨感的肩背，只能看着街拍客们过一过瘾就好

有此身材条件的，强烈推荐下Ganni式招牌搭配，彩色大毛衣配纯色半裙，或者印花裙配所有。

喜欢Ganni的请举手（点zan）

图片来源：网络整理

文章作者：Una

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