在云中看书，是怎样的体验

52层，239米，上海可踏足的最高楼内。

有一朵云，藏着一间书店。

朵云书院，全中国最高的书店，地处有着“上海之巅”之称的上海中心52层，2200平米的空间，单日最高接待人次达6000人，开业就引起各界关注，被称为“上海文化新地标”。

那么问题来了，在中国最高楼，为什么要建一个书店？

美，是这朵云的最大标签。每一个排队走进门的人都会说上一句：“漂亮”。

黑白空间，对立、阴阳、水墨、强烈却又不违和的反差感在同一空间尽显。白色的弧线，是山峦，黑色的方格，是大地，灵感来自中式山水田园。

白之纯净，黑之深邃；白之蜿蜒，黑之规整。

这是给读者的最直观的审美感受，置身于充满细节的美学空间里，仰望便是天空，窗外是视野可达270度的黄浦江，脚下是上海土地，眼前是以不同功能分区排列的各类书籍。

明明身处城市快节奏的钢铁森林，却又仿佛置身于山水，这个书店，传递了一种有趣的生活方式。

“上海中心是中国最高的建筑，是新中国成立70周年中国改革开放和城市建设成果的象征，在这样的垂直的城市空间里，如果能够打造一个对标的文化高度的空间，将是一件非常棒的事情。”上海世纪朵云文化发展有限公司副总经理冯洁说。

在这个高品质的云端书店里，理所应当地，书是最大的主角。

“有态度的书架”就是其一。许多个人推荐书单汇聚成有态度的书架，给读者全方位、多角度、人性化的阅读参考。有态度的书架，邀请不同社会角色的人作为书架的推荐人，有音乐人、艺术家、设计师、诗人、作家、书评人、影评人……

“希望通过不同的社会角色、职业角色，更多的有意思、多维度的书单给读者。”冯洁说。

极高评价、蜂拥人群、网红景点、行业焦点……亮相中国第一高楼的朵云，被不同的声音围绕。 作家余华说，这是“离天空最近的书店”。媒体评价说：这是上海文化的天际线。 当高度成为了纵坐标，横坐标呢？温暖与爱。 谈到朵云书院之于上海的意义，冯洁这样说，“一个快节奏、由钢筋混凝土构成的城市，却能让人走进这家书店的时候愿意放慢脚步，愿意把自己很宝贵的时间用来逛一个书店，从40分钟延长到6个小时，可能这就是觉得朵云书院对于上海的意义， 城市的发展需要文化作为内在的力量。 ”

在实体书店中，书店带给人们书之外的温暖与思想也同样重要。 运营至今已半年有余的朵云，在开业之初有这样一段温暖的故事 。
“有 一个年龄段的人群被许多行业所忽视： 老人。
朵云书院第一位进店的读者是一位90岁的老人，他坐了两个小时的公交车来书店，他只是想知道现在最好的书店、新闻里面所看到的最好的书店长什么样子？ 和他小时候看过的最好书店有什么不同？
对于这位老人来说，书店是一个零门槛的公共文化空间，对每一个人都是公平的，而这也许就是线下实体书店的生命力所在。” 法国作家圣·埃克苏佩里《小王子》中有一句话很经典： “你在你的玫瑰花身上耗费的时间使得你的玫瑰花变得如此重要。 ”
读书，也是如此。 据第十六次全国国民阅读调查数据显示， 成年人人均年阅读量不超过十本书，超半数人不再选择纸质书。这是一个严酷的事实。 而另一个不容忽视的现状是： 网红书店越来越时髦，一边是游客拍照打卡，一边是顾客购物消费，这样的角色分割下，读者在哪？
“对于书店来说，可能商业基因占40%，文化基因占60%，但两者之间会有流动。 对于读者来说，也不仅仅是单一角色，单纯的阅读读者或是单纯的打卡游客，每一个走进书店的人，身上都有不同的角色占比。 ” 完全商业化？ 完全理想化？似乎一些书店的生存现状折射了两种不同的极端现象。如此评价实体书店行业也许有些以管窥天。
事实上，这是全行业需思索的问题，互联网时代，实体书店不断被唱衰，仿佛陷入沼泽。
A面是情怀，B面是商业。 这似乎是每一个实体书店都面临的平衡矛盾，当售书的利润不足以支撑发展，在经营方式中输入多种新鲜血液似乎是“生存下去”的唯一解答。 以书为切入点，倡导一种以阅读为载体的生活方式，成为了这个行业的风尚。 在对于书籍之外的延伸上，书店扮演了一个文化聚集地的角色。


朵云书院分七大功能区域，融书籍展示、艺术展览、文化活动、休闲服务于一体。 除了读书，可以买些设计感强的生活器物、可以观展听讲座吸纳观点，也可以满足社交空间。 一些独立艺术家、设计师也在这样的地方找到了自己的位置。 比如红点设计奖的作品，一些跟上海有关的文创、衍生品，上海的一些演出、展览，在这里都能寻到踪迹。 在展厅功能上，朵云书院每年会做8-10次展览，围绕一些跟艺术文化相关的热门话题，将内容通过以小见大的方式讲述给读者。
“当实体书店能够形成一个文化空间品牌后，将会拥有更强的的文化运营空间的服务能力。 这样，实体书店的影响力才越来越大。 ”冯洁说。 而在书店的观景台好望角，冯洁介绍到： 希望人与人在这里拥有交流的这种空间，但又不打扰到真正想看书的人，所以我们单独把两个空中花园拿出来，做成了咖啡厅。 图书区是纯粹的阅读空间，空中花园满足聊天、会客、拍照的需求。 这样的功能布局有张有弛。
书店功能不再只具备提供书籍的单一功能，逐渐向多元化探索，延伸书籍在生活中的价值。 美学的强势介入，刷新了踏入书店的人的目光，这样的尝试也吸引许多人从互联网阅读走入线下，去实体书店闻一闻油印的气味。 书籍如何滋养精神荒芜，书店向何处踏足，未来城市的文化生活面貌将会被如何呈现？ 回答每一个为什么，都要陷入到深邃的思考中，书店的发展也不免陷入到如此费神的哲学命题里。 冯洁也承认： “默默地去相互扶持，实体书店手拉着手走才能走得更远，因为现在实体书店都不容易。 ” “我们的工作不仅是推广书籍，实体书店也在履行作为公共文化空间的使命，这其实是一个具有社会责任感的行业，也是我们做书店的人最为感动的。 ” “相信，在未来，书店会有越来越多的理由，让人能够在空间停留的时间更长。”
52层的朵云书院有个绿色回廊，是为读者普及诺贝尔文学奖知识的展厅， 走过空间、微风翕动，从天花板垂下的诺奖得主照片和刻在墙上的语录仿佛在说，阅读，随时随地触手可及。
即使在云端。

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采访：颜维琦 姜奕名 刘嘉丽 常莹 文字：常莹 视频：姜奕名 责编：王子墨 编辑：常莹