微信官方昨日又发布了一条重要公告

微信集中开始了对朋友圈裂变营销的封杀，5月13日微信安全中心发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》。

官方公告中义正辞严的声明：微信禁止通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章。

薄荷阅读、火箭单词、潘多拉英语、流利阅读等产品以返学费、送实物等方式利诱用户分享其链接至朋友圈打卡，严重影响朋友圈用户体验。违反了《微信外部链接内容管理规范》

由于微信步入成熟期，把“良性社交关系”视为其赖以生存的核心基石，不容外界破坏。各种营销号、基于微信关系链的各种运营增长玩法将首当其冲。

此次通知，实则表明微信将重点整治此类利诱打卡行动​。而该行动，对于教育行业朋友圈打卡裂变营销是毁灭性打击。

消息一出，流量圈一片哀嚎。虽然本次处理公告是在原有政策的基础上，更加明确的禁止朋友圈打卡这一具体诱导分享行为。但是一定程度上表明，朋友圈“裂变增长”模式死期已到。

微信对诱导分享这样定义：

诱导分享指；通过外链或公众号消息等方式，强制或诱导用户分享消息的行为。奖励的方式包括但不限于：实物奖品、虚拟奖品（积分、信息）等。比如；

1.要求用户分享，分享后方可进行下一步操作，分享后才能知道答案等；

2.含有明示或暗示用户分享的文案、图片、按钮、弹窗等，以及邀请好友一起来完成任务；

3.通过利益诱惑，诱导用户分享传播外链内容：分享之后可以拿红包，邀请好友拆礼盒、集赞、分享可增加一次抽奖机会等；

4.用夸张言语来胁迫、引诱用户分享：不转不是中国人，好心人转发一下，转发后一生平安，必转等。

微信对朋友圈的控制，一方面是为了用户体验，另一方面还是触动了微信流量的利益。朋友圈广告并没有把流量完全利用，各种裂变玩法却不断从朋友圈攫取流量，是腾讯绝对不能忍受的，管控的最终目的还是为了推出新的流量变现方式。正如张小龙曾说，微信朋友圈不是营销工具。

相对于公众号和朋友圈，聊天和社群目前处在更宽松和开放的状态。不出意外的话，对于很多教育、电商、知识付费等机构而言，微信生态下基于社群的分销，可能会成为下一个大家扎堆其中。并期望能够成为“借势微信社交流量红利”的核心重点。

前几日微信又开放了第三条朋友圈广告；大家是否发现朋友圈广告也多了，如朋友圈广告增多再加上微营销诱导或裂变方式恶意刷屏，那自然会受到更多用户反感。当下又受到抖音及快手等短视频的影响，微信部分用户在线时长也有所下降。那如果不出些举措，当再出现个体验好的社交应用，未来势必会挑战微信在社交领域的地位。