遭浑水报告做空，瑞幸咖啡一度深跌近27％；电通安吉斯首席执行官离职；蜜雪冰城的品牌营销逻辑｜Morketing周刊67期

浑水研究发布相关报告，直指瑞幸财务、数据造假，但其可信度遭到包括香橼研究在内多家机构质疑。

鼠年伊始，知名中概股“大空头”浑水研究，向“小蓝杯”瑞幸咖啡发起了新年“首猎”。
北京时间2月1日凌晨，浑水在社交媒体宣称，收到了一份来自匿名者的做空报告，这份长达89页的报告指出，纳斯达克上市公司瑞幸咖啡（LK.US）存在捏造公司财务和运营数据的行为。受此利空消息影响，瑞幸咖啡盘中一度暴跌逾26％，截至收盘下跌10.74％。
浑水研究则在其官方推特表示，收到了一份来自匿名者的做空报告，根据这份长达89页的报告则指出瑞幸咖啡（LK.US）存在奶皂公司财务和运营数据的行为。

在该报告中则显示，通过92个全职和1400个兼职调查员跟踪了981个工作日，超过2.5万张小票和超过1万个消失的瑞幸咖啡门店录像。
发现瑞幸的店平均货物数据在2019年第三季度虚增69%，在2019年第四季度虚增88%。
但于此同时，包括香橼研究在内，部分研究机构并不认同浑水研究的该片公告，相比瑞幸在中国庞大的用户数量，目前调查的样本量仍然偏小。通过其APP的下载量以及其他数据以及和竞争对手的交谈可以确定该报告中指出的瑞幸财务状况并不准确。
而浑水研究的多次做空，并非百发百中，大量中概股，包括陌陌、好未来、万国数据、拼多多、猎豹移动在内都遭到过做空。
而在做空与做多的多次攻守之间，包括新东方、猎豹移动、展讯通信等多家公司，都在做空机构的“狙击”中全身而退。
因此，针对利益强相关的做空机构，恰逢春节这一敏感时期，加上相关报告大量的付出与成本，浑水研究发布的该份报告的可信度有多少尚不明确。
具体情况如何，根据瑞幸咖啡管理层则表示：“不予回应，一切以SEC周一调查结果为准。”
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主打三四线城市，蜜雪冰城年营收从35亿元涨到65亿元

提及茶饮品牌，或许你第一联想到的便是喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等“网红”品牌，然而有这么一家茶饮品牌已经将门店发展至7050家，终端营收2018年到2019年实现了从35亿到65亿的跨越。
它便是蜜雪冰城。
相比喜茶、奈雪的茶在社交平台上的高声量和频繁引发讨论，蜜雪冰城却显得十分低调。
1996年，想要做销售的张红超来到郑州，但因为感觉自身初中学历太低，为了应聘，便参加了河南财经学院的自学考试。而后因为即将毕业，需要找一件稳定长期的事情做下去，张红超想起在商丘体育场的一条街上有各种刨冰，而他发现自己在郑州上学的两三年，从未见过此类饮品，这让张红超意识到可能将是一个发展机会。
随后他前往商丘，经过一段时间的潜心研试，研发出的刨冰得到了自家奶奶的赞赏后，奠定了他把刨冰带去郑州的信心。
拿着奶奶压箱底的3000块钱，张红超开始创业之路，创立了“寒流刨冰”，直到2000年，寒流刨冰品牌升级，正式更名蜜雪冰城。
在蜜雪冰城的发展过程中，经历了行业一波又一波的洗牌，然而20多岁“高龄”的它，却依然生机盎然，成为小镇青年和大学生们的“心头好”。那么在其背后，有着怎样的品牌定位和营销逻辑？
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电通集团宣布电通安吉斯首席执行官Tim Andree离职

电通集团宣布集团执行副总裁、电通安吉斯集团执行董事长兼首席执行官Tim Andree将因“健康原因休假”。
在此期间，电通集团的代表取締役、总裁兼首席执行官山本敏博(Toshihiro Yamamoto)将担任电通安吉斯集团的代理执行董事长兼首席执行官。
此外，该公司还表示，另外三名高管——电通集团执行高级顾问瓦莱丽斯库拉(valerie Scoular)、电通安吉斯首席财务官、电通集团执行役员Nick Priday和电通集团执行役员日比野贵树(Takaki Hibino)——将担任山本敏博的联合顾问团。
“我和蒂姆一起工作了很多年，”山本敏博在一份新闻稿中说。“他忠诚、坚定，是电通家族值得信赖的长期领导者。蒂姆一直得到电通董事会的全力支持。健康是最重要的，我鼓励他花时间恢复完全的健康。我们祝愿他早日康复。”（os：虽然我们知道他再也不会回来）
现年59岁的Tim Andree于2013年成为电通首位非日籍董事，此前他主要策划了对Aegis Media安吉斯媒体的50亿美元大收购，并担任海外业务电通安吉斯的执行董事长；并于去年1月晋升为电通安吉斯集团执行董事长兼首席执行官（接替2018年12月卸任的Jerry Buhlmann）。安德里被形容为和蔼可亲的巨人(他身高6英尺11英寸)，在丰田工作多年后，于2006年加入电通，先后效力于佳能和巴斯夫。
而电通安吉斯成立以来的执行董事长和第一任首席执行官（Jerry Buhlmann）先后离任，基本意味着电通安吉斯时代的终结。
Aegis的告别，即将拉上最后一块幕布。下一个One Dentsu 全面到来！

IRI：所有消费者（99.9%）现在都购买自有品牌，最大驱动因素之一是省钱

虽然更多的美国成年消费者增加支出而不是削减支出，但这并不一定意味着他们在名牌上的支出更加自由。事实上，IRI的一份报告显示，消费者不仅在购买自有品牌产品，而且在所有收入阶层都在这么做。
调查结果显示，所有消费者（99.9%）现在都购买自有品牌，最大驱动因素之一是省钱。低收入家庭的消费者会购买自有品牌来降低成本可以理解，例如家庭收入（HHI）低于35000美元和35000-55000美元之间的家庭中有88%和86%这么做。但高收入家庭也参与了这种购物行为，超过4/5的HHI在55000-100000之间的消费者（83%）和3/4的HHI超过10万美元的消费者（74%）也报告购买自有品牌产品以节省资金。
HHI在10万美元或以上的消费者对于在哪里购买自有品牌产品更挑剔。约65%的消费者只从他们信任的某些商店购买自有品牌，相比之下，60%的HHI不到5.5万美元的消费者会这么挑剔。
富人似乎对购买自有品牌产品更谨慎：一半的受访者（50%）表示他们经常购买自有品牌而不是名牌，相比之下，超过2/3的HHI低于3.5万美元的消费者（68%）这么做。
这些因素可能是促使高端自有品牌销售上升的原因。
从世代的角度来看，只有63%的千禧一代能够轻松负担所需的食品杂货，而老年人、婴儿潮一代和Z世代的这一比例分别为86%、74%和77%。这可能导致了更多的的千禧一代（87%）出于省钱的原因购买自有品牌产品，另有79%的受访者会尝试新的低价品牌来省钱。

一周案例精选

瑞典大众汽车硬核活动，“能找到，车就送你“
大众帕萨特Alltrack 4Motion是一款有越野性能的SUV，为了强调这款车型在冬季道路上的出色能力，瑞典DDB广告为其推出了“The No Show Room (没有秀的展厅)”活动。
在瑞典的北部某处，容纳该车的全透明展厅出现在美丽的雪景中。从1月2日到1月21日，这家汽车制造商会在不同的媒体上释放线索，消费者只能通过寻找展厅的坐标来找到其位置，谁先找到谁就可以将车开走，活动吸引了许多爱好户外运动的人参与。
中国一汽与阿里巴巴战略合作 春节营销先下一城

海底捞又来骗我花钱！

看图说话，新华字典跨界联合欧莱雅集团底下的美妆品牌羽西出了顶----绿帽子。

一周营销事件

2月3日中国人民银行将开展1.2万亿元公开市场操作投放流动性
为维护疫情防控特殊时期银行体系流动性合理充裕和货币市场平稳运行，2020年2月3日中国人民银行将开展1.2万亿元公开市场逆回购操作投放资金，确保流动性充足供应，银行体系整体流动性比去年同期多9000亿元。 （财联社）

作业帮为全国中小学生提供免费直播课，2月3日开课
作业帮为延期开学的全国中小学生提供免费直播课，2月3日开课，免费直播课到中小学开学即结束。 1月25日（大年初一），作业帮即推出"春季加油站计划"，面向延期开学的中小学生，推出春季校内同步直播课，名额不限，完全免费。
上交所：上市公司可申请延期披露财报
上交所称，上市公司如因受疫情影响，预计难以在原预约日期披露2019年年度报告的，可以依规向本所公司监管部门申请办理延期至2020年4月30日前披露。 上市公司如因受疫情影响，预计难以在法定披露期限（2020年4月30日）内披露2019年年度报告或2020年第一季度报告的，请联系本所公司监管部门通报相关情况； 本所将根据中国证监会统一部署，抓紧研究确定相关应对安排。
扎克伯格：Facebook的新做法“会让很多人不爽”
扎克伯格表示，Facebook将捍卫言论自由和加密技术等原则，即使这意味着它会遭到反对。扎克伯格说：“我们越来越多地被要求审查许多不同的内容，这让我真的感到很不舒服。”同时，他承认Facebook有责任清除其平台上与恐怖主义、虐待儿童和煽动暴力有关的内容。与此同时，他还建议创业者不要在硅谷创业。
亚马逊Q4营收874亿美元同比增21%，净利33亿美元

美国当地时间周四，亚马逊（纳斯达克股票代码：AMZN)公布了截至2019年12月31日的第四季度财报。财报显示，亚马逊第四季度营收为874亿美元，与去年同期相比增长21%；营业利润增至39亿美元，净利润增至33亿美元，每股稀释后收益6.47美元，均超过分析师预期。财报发布后，亚马逊股价暴增逾10%。
京东发布春节消费大数据：健康和食品类大幅攀升，异地订单传递亲情
京东大数据研究院今日发布春节消费大数据显示，今年春节消费有几大特点：全国范围内米面粮油等基本民生类商品需求激增；异地订单量同比增长3倍，尤其是发往一二线城市的订单大幅增加；遍布全国的消费者向湖北武汉等疫区发送大量医疗防护器材；居家母婴、健康、宠物、家电、娱乐等需求“反季节”增长。
《囧妈》在抖音、西瓜视频等产品上线三日，播放量超6亿
截至1月27日零时，电影《囧妈》在头条系四大平台（抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版）及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿，总观看人次1.8亿，获32万条留言。据透露，仅湖北一省，《囧妈》的播放量就超过2500万次。除《囧妈》外，西瓜视频、抖音、今日头条还上线了包括《疯狂的外星人》、《唐人街探案》在内的13部影片。

Facebook股价周四暴跌6%，警告营收增长将继续减速
据外媒报道，美国当地时间周四，Facebook股价暴跌了6.14%，收于每股209.53美元。此前，这家社交媒体巨头公布了2019年第四季度财报，显示其营收因支出增加而迎来自上市以来最慢增长季度，而且营收增长将继续减速。这些不利的前景预期促使6名华尔街分析师下调了Facebook的目标股价。其中，投资研究公司Pivotal Research将Facebook的目标股价下调了30美元，至215美元。

小米实现2019年Q4最高增速，市场份额稳居第四
国际市场研究机构Canalys今日发布全球智能手机2019年第四季度及全年出货量数据，小米实现了最高单季增速。Q4出货量3300万台，增幅高达23%，市场份额增长为9.0%。
分众传媒：捐赠出不少于五千万元的广告资源，用于公益广告的持续刊播
分众决定捐赠出不少于五千万元的广告资源，用于公益广告的持续刊播。公益广告将持续在全国各地共计70多万块分众LCD屏幕上高频次播放两周以上。