经典互动营销策划，宝马、煎饼侠等的精彩互动营销玩法

​创新

文| 罗皇保

未来一切品牌，将人性化；未来一切消费，将娱乐化。互动即娱乐，互动营销思维在商业价值是无可估量，因为互动才能产生信任，因为互动才能产生情感，因为互动才能产生成交，一切营销离不开互动营销流程，否则你的营销方案就如一张白纸。

对于互动营销可以消费者心里轨迹去策划，从用户利益，用户需求，用户轨迹，用户意见，用户网络，用户响应，用户情感，去挖掘客户的特征与概念，只有了解客户你的营销活动才会让客户自动参与进来。

比如：某电影院策划的，高考考完后几天，“解放，放肆”都符合消费者的心智愿望。切记切记任何的策划都是从用户的轨迹与行为标签、心智去策划。

互动营销

宝马邀请小孩车身彩绘营销活动。

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互动营销——宝马彩绘​

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互动营销——​宝马彩绘

启示：新品上市采取互动营销造势，身份感打造，邀请行业影响力是很好的营销方向。该宝马车身彩绘如果邀请知名艺术家再拍卖效果更好，达到双方品牌知名度打造。

餐厅开业怎么样做互动营销引爆呢？

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​互动营销——开店互动营销造势。

这是一家刚成立不久的连锁品牌叫~品.町音乐餐厅。

这家品牌开业时非常有趣，在开业前60天，设立一场户外35米长，注意看是35米长的涂鸦真人秀：涂鸦主题有《寻找童年趣事的回忆》、《寻找爱人共伴的感觉》《遇见，最美的自己》、《花千骨》涂鸦等主题，火爆了整个购物中心，有效的调动了用户的积极性与互动性，同时为餐厅进行了很好的传播，非常适合互联网思维营销。

互动营销创意。

这是《剪饼侠》借势互动营销创意。

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​互动营销——造势

​4月15日，北京遭遇了一场突如其来的沙尘暴。当天，有许多品牌商都借助这个事件进行了营销。

当时，《剪饼侠》营销团队制作了一个“擦亮北京”的小游戏，发布朋友圈可以动手将被沙尘笼罩的北京“擦亮”，这个游戏在朋友圈营销扩散后，得到了50万次点击，得到很不错的品牌传播，值得学习。

商智执行家市场分析与研究，第（64期），互动营销玩法。