热搜，李宁成运动潮牌？这设计，你愿意掏腰包吗

李宁最近频频上热搜

让大家看到了不一样的李宁

中国李宁

曾几何时，

1990年李宁创立的同名运动品牌

还只是“乡土满满”的低价国货品牌

而李宁从去年纽约时装周开始

以崭新面貌出现在大众眼前

就受到了国内时尚潮流界的关注

获得了诸多好评

其中

“悟道 2 ACE ”的设计

着实让人感到惊艳

一经推出便成为了

“一鞋难求” 的抢手货

阔别一年

李宁再次踏上了纽约时装周

为全球观众带来了

一场高规格的时装盛宴

一时间，

李宁的转型引起了国人对国潮的情怀支持。

但告别了国际时装周的首秀噱头，

李宁是否依旧能站稳脚跟，

转型成为真正的运动潮牌？

不妨来看看刚结束的

2019秋冬纽约时装上的李宁，

又有哪些蜕变。

这次大秀的主视觉设计

采用中国山水画元素，

背景色调为中国传统色茉阳梨黄，

浅色线条勾勒出重山叠嶂的形状。

主视觉中央的主题“行”字，

以毛笔行楷体书写。

李宁以“行”为主题，

运用实用主义的设计语言，

把中国底蕴注入现代运动潮流文化中，

赋予其独特的中国气质。

秀场被布置成了一个火车站候车处，

由无人机拍摄的国家公园影像

和由艺术家Desi Santiago创作的

层峦山景也在屏幕上呈现，

亦幻亦真的视觉影像成为秀场的宏大背景。

秀场设计

整个秀场可谓极具特色

联合艺术家 Desi Santiago

精心创作了层峦叠影的景象

展现了中国的山川大河

入场券是一张通往未来旅途的车票。

现场与Massimiliano Pagliara

打造的秀场音乐完美结合，

让到场明星嘉宾

置身亦真亦幻的旅程之中。

李宁2019秋冬系列

打造城市、自然和双型世界之间的旅程，

演映三重世界表现现代都市生活状态。

三个篇章既有机融合又可独立成章。

城市漫游者Wanderers

标志性廓形、多面料拼接、

超大经典logo，

丰富的线条设计搭配艳丽色调

保留经典风格，

又以动态印花和超大LOGO

带来动感视觉效果。

承袭元祖产品中对卓越体育精神的追求，

碰撞出一个时代的缩影，

增强了运动功能设计。

旅程探索者Explorers

实用主义美学是这个系列的核心，

通过功能面料、多袋设计

和模块化重组的手法打造实用性单品，

似乎穿上就让人迫不及待立刻出发。

除了服装设计

球鞋新品也是大家关注的焦点。

李宁在巴黎时装周上亮相的新品有

烈骏Ace升级为烈骏Ace 1.5，

此外还有极光山行、2020ACE、弧Ace等鞋款。

有意思的是，

从保温杯、冲锋衣、登山包到遮阳帽，

远足探险者们的装备在秀场一一重现，

这正是对中国多元生活方式的表达，

也是李宁在城市与自然旅程之中

对“行”的深刻探索。

值得一提的是

今年纽约时装周的秀场上

除了中国李宁外

万万没想到

还出现了青岛啤酒的身影

曾几时，李宁遭遇了低潮。

一，李宁将“一切皆有可能”的slogan改为了“让改变发生”，将目标消费群体聚焦在90后身上，开始转型。事实上，当时的90后崇尚潮流，更喜欢阿迪达斯、耐克等国外品牌，对于国货李宁并看不太上。

二，盲目提价。当李宁的价格与阿迪、耐克等品牌的价格差距很小时，对于消费者来说，李宁的性价比就不再是优势。这就导致在2012年，李宁大量裁员关店，年亏损近20亿，且这种亏损的状态一直持续到了2014年。

直到2015年，李宁重新回归才开始了转型和逆袭，逐渐成为“国货之光”。现在，品牌的slogan又重新变回了一切皆有可能，虽然价格比以前要高，但由于风格的变化和质量的提升，还是受到欢迎，让很多年轻人认识到李宁并愿意买账！

道路千万条，

原创第一条。

型格不规范，

国潮怎么行！

而今，国潮正是流行的时候，老干妈、颐和园、双妹、旺旺等中国传统品牌都在走潮流的路线。而身为老字号的李宁，正是这只领头羊，成功实现品牌年轻化，可谓是逆袭的典范。从纽约时装周到巴黎时装周，李宁将中国的传统文化展现给了世人，这点就值得我们为其无限打call，就是不知道以后李宁还会带给我们什么惊喜呢？

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