百家号“内容创业中国行”：黄柳青博士分享如何抓住内容创业

5月17日，百家号"内容创业中国行"第二季第二站在三国故地合肥举办。百家号优秀机构代表春申科技首席科学家黄柳青博士就"媒体迭代中如何抓住内容创业机遇"这一话题，从媒体的演变、在新的媒体环境下自媒体如何进行定位、怎么做好内容获得高阅读、以及为何要选择百家号进行内容创业等角度向现场300多位自媒体作者分享了看法。

黄柳青博士认为，从传统媒体时代到内容爆炸时代，媒体行业的内容经济模式正在从"眼球经济"迭代为"人心经济"。

"虽然互联网发展了20多年，我们已经从传统的媒体走到了互联网媒体，但是就之前的媒体来讲，包括新浪、网易等门户网站，他们都是传统意义上的媒体"，因为二者的传播介质虽然不同，但网页还是固定的形态，用户对每天看的东西没有选择权，其内容经济模式都是"眼球经济"。而"人心经济"，则是分析潜在用户在社交、浏览场景下表露的潜在意图、最终影响购买的决策意图等等，用能够打动人的内容在不同阶段、不同时刻影响用户，而不仅仅是停留在用标题造噱头，这也就是常说的"意图营销"。"在这种背景下，精耕细作才能抓住媒体迭代的新机遇。"

黄柳青博士进一步解释说，精耕细作不仅仅体现在内容创作上，而是贯穿整个账号的运营。首先要找准自己的定位空间，致力于把自己打造成某个行业的IP，而不是像蝗虫一样盲目的追热点。第二是摒弃早先的"抄袭式"收割流量方式，打造有自主产权、原创的内容。早期很多内容创作者主要是抄袭，或者收集过去的信息为主要工作，但是对于现在进入自媒体界的人来说已经晚了。第三则是在原创的基础上，体现自己的特长，保证专业性。除了内容要体现自己的特长和专业性外，在写作方面也要"讲究"。黄柳青现场举了一个成功的案例，即，一位男高音歌手，他的歌曲一般的只有几千听众，黄柳青团队把他的文章跟母亲节，跟当时山东聊城的热点做了关联之后，三天之内就产生了十几万的阅读量。第四是要在自己擅长的领域和读者互动，最终使内容和读者产生共鸣，吸引读者。

因此，在黄柳青博士看来，现在的内容经济首先是把自己打造成某一专业领域的IP，然后通过‘意图营销’的方法，实现关注量从几百、几千变成几万、几十万的指数级裂变。