《奇葩说》如何一步一步引领内容营销新浪潮？

马东：从北京电影学院到湖南电视台，再转战中央电视台，2013年加入爱奇艺，2015年成立米未传媒并出任CEO。从主持人到制作片到总导演，到奇葩议长。如今马东正式离开爱奇艺已经快二年，马东一手创办的米未传媒在成立9个月后估值就达到了20亿元，主推的《奇葩说》网综三季播放量已经超过17亿。马东更是在《奇葩说》节目中以诙谐幽默的主持（打广告）风格，被网友称“广告狂魔”、“用生命在打广告”！如今《奇葩说》第四季开播在即，也是未播先火，甩其他网综一条街！

如今的米未传媒的产品生态已经从《奇葩说》、《饭局的诱惑》等网综发展到喜马拉雅“好好说话”音频栏目，再到《好好说话》图书及“米未小卖部”移动电商。并且每个业务领域都小有成就，每个业务领域都是从内容开始，以内容结束！

对于未来公司的内容发展规划，马东透露称，“我自己是做内容出身，对米未传媒来说，内容是一个生态系统，《奇葩说》肯定是要做好的，同时还会开发新的IP，然后关键是丰富自己的内容品类。”

在信息过载、内容过剩的泛娱乐时代，《奇葩说》如何打破“火不过3季”的综艺魔咒，引领内容营销新浪潮，完胜其他网综？

第一，精准定位，给奇葩一个支点！

传统的访谈类节目、真人秀类节目、选秀类节目已经不能满足现有年轻观众对于娱乐精神和娱乐内容的追求。80后90后崇尚自由，敢说，敢想，敢做，《奇葩说》正是这样一个定位为契合时下年轻人消费形态的辩论节目。正是这样一个“信息量大、节奏快、制作精良”的节目，号称全国、全世界、太阳系、整个银河系、全宇宙、甚至我们看不见的那些平行宇宙空间的人都在看！

《奇葩说》里没有对与错，只是客观陈述一个事实；《奇葩说》里没有美与丑，只有去伪存真的表达自己的观点；《奇葩说》里没有针锋相对，只是严谨地从对方的陈述中寻找破绽；

正是这样一个节目，引起广大年轻人的共鸣，让他们在这里寻找自我，释放自己的天性，所以他们来了就不会走，还要向身边的朋友推荐，还会买《奇葩说》周边产品。

第二，三维产品布局，给奇葩一个舞台！

马东表示米未一直以“有趣”为出发点产出内容，基于“有趣”这个出发点，米未构建了一个缜密的三维产品布局。

第一维是米未业务中最重要的内容生产，包括《奇葩说》、《奇葩来了》、《奇葩大会》等奇葩系列网综节目，同时还包括《饭局的诱惑》、《拜拜啦肉肉》等网综节目，这些网综节目是所有业务的源头，是米未的流量入口，同时也是米未广告收入来源的支柱。

2017年新一期《奇葩大会》更是吸引了母婴电商平台蜜芽创始人兼CEO刘楠以选手身份站在了《奇葩大会》的舞台。刘楠说“2017年要投视频广告的话，一定要关注《奇葩说》。”好了，她以“蜜芽创始人”的选手身份现身《奇葩说》，并且她的语言表达能力一点也不输那些老奇葩，这个广告效应不可估量啊，关键是还是免费的、免费的、免费的，机智了，我的宝妈，请收下我的膝盖！

第二维是由网综入口而生的上下游衍生业务，包括马薇薇、肖骁等网生艺人的经纪业务，喜马拉雅FM上的付费音频课程及书籍《好好说话》，米未小卖部的电商业务，这些衍生业务是米未流量变现的途径，并且这些途径还在不断扩张，继而会有更多类似于《好好说话》和“粑粑瓜子”这样的变现产品出现。

第三维则是米未传媒的投资布局，此前米未已经投资了两家专业的内容制作团队果时传媒和米加传媒，分别跨界户外真人秀节目和影视剧开发制作。这一布局彰显着米未对未来业务领域的预期，同时也代表着米未对未来网综节目的预判。

第三，模式什么的都是浮云，优质内容才是王道！

首先，辩论传播诗和远方

《奇葩说》最终会以辩论的形式进行PK，奇葩选手慷慨激昂、逻辑严谨、走心的陈词，机智的反击，灵敏的逆袭，以及诸多略有争议的辩题，都牵动着粉丝的神经。诸位导师以过来人的身份，虽然发言的次数不多，但是句句都是经典，传播着诗和远方，让现场的选手观众悟出了正能量，让《奇葩说》成为一个年轻人表达自己、展现自己、发掘自己的舞台。

其次，花式口播念出广告新高度

“时尚时尚最时尚”

“有钱有势不如有范”

“鸡年全家提桶鸡”

……

如此奇葩的广告语，简直就像龙卷风，掀起一阵阵广告狂潮，游刃有余地把广告念出了新高度（马东，快念广告，其实小编爱的是广告！）。

最后，马晓康，灌得一手好鸡汤！

有人说，视频节目请明星必然有好的“明星效益”，但是奇葩说的明星已经超越了“明星效益”本身。马晓康，除了开场和结辩，节目中的戏份不多、少量插话也都是“点睛之笔”，马晓康灌的鸡汤鸡血“丝滑爽口”、“油而不腻”，可谓居家旅行、人生感悟、成长必备好汤！如今，第四季又一位鸡汤大师何炅的加盟，给这个节目更多的想像空间（其实是粉丝们想看何老师“一本正经的开火车”的样子）！

米未传媒成立9个月估值达20亿，这也是李开复创新工场成立以来最大一笔人民币投资项目；《奇葩说》三季播放量超17亿；《好好说话》上线10天，销售额过1000万，（当然这里面也有小编的功劳，“马东，不用谢，我只为优质内容买单！”）；69元“粑粑瓜子”，48小时卖了1万盒，追加1万盒又卖光，又追加又卖光。现在米未的业务已经从纯网综节目到直播，到音频，再到电商，越铺越广，但是也可以看出这些均得益于米未传媒精准定位、三维产品布局和优质内容。

《奇葩说》，你还可以更“奇葩”，加油！

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