1月手游买量报告：休闲游戏春节买量强势《阳光养猪场》投放量居首位

2 月 6 日，数据统计机构 App Growing 发布《 2020 年 1 月份手游买量市场分析》显示， 8 款休闲类手游上榜广告投放数手游排行榜 TOP20 ，《阳光养猪场》稳居榜首，多款成语游戏强势投放。
《阳光养猪场》广告投放量位居4000款手游首位 1月份，App Growing共监测到约4000款手游投放广告，量级上与2019年12月份相当，与往年同期相比翻了一倍。 手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的31.56%，同比12月份（33.22%）稍有下降，但整体变动不大。

其中，春节期间游戏厂商投放量有明显上升，据App Growing观察的数据来看，春节期间手游广告数占比破18%，比之1月份上半旬要高出8个百分点。

游戏投放数前十休闲游戏占比5成 在App Growing盘点的1月份广告投放数手游排行榜TOP20中，休闲品类共计8款，挤入前10的达半数。 休闲类游戏在春节期间的投放竞争更是激励。

从四个主流投放平台看，各有16款产品选择在腾讯及字节跳动进行投放，8款选择在百度信息流，仅有《三国志·战略部》选择在阿里汇川进行投放，可见，腾讯及字节跳动各占移动手游投放流量半壁江山。 新游方面（指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告），本月新投放手游TOP20风格众多，有休闲、模拟等轻度手游，也有传奇、三国、魔幻、仙侠、战争类等重度手游。

热门手游广告投放分析

• “放置”、“远征”成《剑与远征》广告高频词

这款火爆的放置类手游于1月4日上线iOS端，当天跃居游戏免费榜首位，6天内App Store畅销榜TOP2。

1）巨量引擎平台投放量级突出 《剑与远征》在1月重点投放巨量引擎、腾讯广告、百度信息流三大平台，占比分别达到46.37%、18.77%及16.87%，广告媒体主投西瓜视频、今日头条、抖音等头条系媒体及手机百度、QQ等。

2）广告文案突出超高爆率及华丽画面 从该游戏的广告文案词云图可以看出，《剑与远征》在文案方面强调“放置”、“国服”、“轻松”、“莉莉丝”、“罗志祥”等卖点。

广告热门文案如下： -女友跑到美国下载的游戏，等了1年，今天终于国内上线了，快来玩 -这游戏我刚过30关，女友竟然过了45关，你来预约试试能过50关？ -罗志祥抢了两个礼包码就为了给大家福利，AFK666，AFK888 -刚上架就杀入全球TOP3！ 风靡欧美的放置巨作，评分9.8 -罗志祥倾情代言： 独特玻璃彩绘画风手游，剑与远征 -小冰冰传奇续作《剑与远征》,随玩随停,轻松躺赢!下载送SSR神卡! 3）广告创意强调轻松放置及独特玻璃彩绘 App Growing在1月份追踪到《剑与远征》投放素材量近8000条，素材形式以视频、图片为主，视频广告形式占比较高。 魔法策略养成手游《剑与远征》以中世纪架空世界为背景，融合卡牌策略的元素，增加放置游戏中少见的pvp玩法，为玩家展现一个古老神秘的奇幻世界，而在广告素材创意方面也重点突出轻松挂机玩法及其独特玻璃彩绘画风。

• 《看图猜成语》春节加入投放战

根据App Growing在1月份追踪到的广告情报，该月成语游戏广告投放数明显高于以往，实乃假期家庭成员休闲互动必备，既锻炼脑力又丰富知识，带动全家头脑风暴，温馨又有趣。

1）巨量引擎平台投放量级突出 《看图猜成语》在1月份重点投放巨量引擎、腾讯广告两大平台，广告媒体重点投放今日头条、火山小视频等。

2）广告文案突出学习、赚零花 从该游戏的广告文案词云图可以看出，《看图猜成语》围绕“挑战”，“关卡”，“金币”，“词汇量”，“提现”等关键词，试图打造学习赚钱两不误卖点。

广告热门文案如下： -猜成语就能赚钱，1元就能提现！ -亲测： 猜成语可以赚钱，满一元可提现！ -猜成语就能赚钱，轻松提现，有手机就可以！ -猜成语还能赚钱！ 没错！ 就是这个app，答对即可领现金红包 -每天猜猜成语，零花钱就有了，直接提现到微信！ -老婆半夜不睡觉，竟然是在玩“猜成语”，还领到了...

• 重点手游类型月度高频词盘点

基于App Growing 1月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格——战争、传奇、三国、仙侠、魔幻手游高频词如下。

  
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