从写作、运营到广告，我用了不到半年的时间，从0到1。从不知名的小case，到后来的世界500强，爱上广告文案，不止是因为从小喜欢写作，更是在这种写作中找到了更多的意义。
小时候，觉得成为作家是非常遥不可及的事情，就像那么多人想要成为明星却最终默默无名，至始至终都在跑龙套。更别提要靠写作赚钱了，小时候纸媒微薄的稿费最多也是够买几本书的，只是作为乐趣一直延续至今。
然而时代变革之快完全超出了我的想象，越来越多的人加入到了文案写作的大军中来，甚至连毫无写作基础的小白都纷纷涌入。这是一个疯狂的时代，也是一个全民写作的时代。这个时代，给了写作的人更多的选择空间——内容创业者，软文售卖者，甚至是网络小说出版者，多如牛毛。谁都有可能在网络上收获属于他的粉丝。
想要从写作转型到广告或者内容运营、文案策划的，极力推荐以下几本书。
这些是我从0到1过程中，看过的广告类书籍中最棒的几本。
1、奥格威《一个广告人的自白》
我有一位非常有才华的同事一年中遭到三个客户的非难，这一段遭遇深深伤害了他，使他完全洗手不干广告了，要是你的脸皮太薄，经不起这种肆虐，你就不应该来干广告公司客户主管这一行。
想要了解整个广告业吗？想要知道如何创建广告工作室，如何和客户谈判，如何维系客户吗？这绝对是本奇佳的书籍。作为广告业大师级传奇人物，不仅自身创意能力出众，爆款广告作品层出不穷，更是创办了享誉世界的4A公司——奥美广告。
这本书是奥格威将一生的经历和经验总结写就的广告梦想之书。奥格威在早年曾经做过厨师、农夫等等众多职业，后在销售和调研工作中奠定了广告人的基本功，才在广告中如鱼得水。广告的本质是营销，靠写软文同样可以发家致富，这就是文字的奇妙之处。
2、李欣频《诚品副作用》
一个人居然可以和文字做爱、和思想调情，到如此深厚的地步……
自成一派的广告女教主。把文艺范儿完美的融入到广告中去。这是李欣频为诚品书店长期写作的广告文案作品集，书店的本身特质让文艺穿行如梭。就像自带嗨点的杜蕾斯，不是随便的产品都可以如此仿效的。
读这本书就像读一本绘本诗集，在精美的色彩和构图中一气呵成，读完一遍仍觉不过瘾。印象最深刻的是和国人用词习惯不同的形式，经常会有一个词两个词从书页里蹦出来，让人不得不停下来多看几遍，细细琢磨。这也是广告文案的一大技巧，独特的造词和语序，有时候就可以化腐朽为神奇。
想要学习李教主的创意发想方式，就去看他的《十四堂人生创意课》，或许会给你更多的灵感源泉。
3、罗伯特·布莱 《文案创作完全手册》
广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去。
什么样的广告创意才是“好创意”？是脑洞大开、令人大跌眼镜的创意？或者是苦思冥想、自嗨到不行的创意？也或者是文案一泻千里、让人印象深刻的？更或者是一篇软文带货量惊奇的？
罗伯特·布莱说了，好创意好文案就只有一个标准，那就是让商品买翻天。
广告事实上属于营销的范畴，是经营管理的其中一个分类，它远不同于日记、散文、杂文、小说，或者是我们熟识的中考高考作文。这些文体除了全篇逻辑上的要求之外，华丽丽的词汇、经典语录的引用等等更容易让老师给高分。但是在广告中，晦涩的词汇是要摒弃的，闪瞬而过的广告没有让人思考的时间和余地，通俗易懂不是俗气，只要能在几秒钟的时间内抓住眼球，进而说服消费者自觉掏腰包的广告文案，就是佳品。
书中给出了如何写出极具销售力的文案技巧，通过标题、特质、方法等维度去阐述一篇好文案的方法论，非常具有可操作性，让你逐步成为顶级广告达人。
4、《广告文案》乐剑峰
本土入门级广告人必看书籍。
作者是几家4A公司的创意人，对于本土的广告非常了解。
全书除了完整的广告入门学习框架之外，加入了大量的案例分析，其中大部分是作者的作品。
国外的广告公司到了我国，经常会有水土不服的情况发生，所以学习本土的广告人的经验总结还是非常有必要的。相比于前面推荐的两本国外著作，这本书年代更近，对于现代广告业的指导性更强。
结语
广告行业瞬息万变，从多年前传统的纸媒、电视媒体、广播，到现在的网络媒体、社交媒体，互联网大大的改变了广告行业的游戏规则，让中小企业也有能力为打造自身品牌进行广告的布局。而且也为个人IP，甚至网红的产生奠定了基础。
全民IP时代必将来临，人人都可以为自己贴上个性化的标签并且长期运营下去。
这样的广告，似乎越来越有趣起来了。
这个时代，没有什么不可能。
你，同样有无限可能！
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