万物皆有其存在的意义——记抖音体验之感受

        未入抖音者持质疑否定态度，初入抖音者持好奇态度，细究抖音者持佩服态度。这是我在使用抖音后，对其态度的转变状态，万物皆有其存在的意义。

      小视频风口，是近几年的热议话题。有的视频软件以模仿起家，但用户的参与度不高，最终沦为各种小制作剧场的占据地；有的视频软件以三四线市场为入口，但最终总让人觉得内容不入流；有的视频软件以游戏直播内容起家，吸引了大批游戏玩家，用户面相对较窄；有的视频软件以美女直播为主导，搭载各类流量明星的直播作为卖点，终疲于无法创造优质的内容。抖音，却在短短几个月时间里做到了快速扩张，为众人周知，我觉得与以下几点密不可分：

背靠今日头条，算法精准。

      作为今日头条旗下的视频软件，抖音拥有着天然的流量池，日活2.4亿。今日头条是以算法出名的，依靠算法，根据用户在今日头条的喜好来推荐相关视频内容，抖音里更是，通过你浏览视频的次数、时长、评论点赞分享操作来对相关内容进行推荐。此时，抖音的用户与今日头条的用户的重合度是比较高的。

紧抓用户群心理，快速创造合适的内容。

      抖音定位的人群是青春、时尚爱玩的年轻群体。这一群体喜欢看综艺，喜欢体验生活，喜欢表现自我。当模仿秀跟秒拍、小咖秀一样得到快速传播时，抖音立刻邀请各大流量明星入驻，下载量迅速增加。与秒拍、小咖秀不一样的是，靠动作模仿作为传播仅为抖音其中一个传播内容，抖音与生活结合，创造了猎奇性的生活体验模仿，诸如海底捞吃法、coco配料等，有利可图以及廉价的模仿成本很快地让抖音达到病毒式的传播。

视频内容丰富且可模仿性强，迅速笼络流量。

        抖音内容的可模仿性强，亦可称作抖音用户的参与感很强。以吃喝玩乐为生活素材来进行分享模仿，要比精心制作但模仿难度高的小剧场以及全屏美女的枯燥内容吸引多了，抖音在这一点上可谓是做得非常好。每一个人都是有分享欲望的，特别是在自己成功后更希望得到别人的请教与夸奖。抖音可谓是抓住了这个点，在内容上，抖音首推各种低成本的新奇事物和新奇玩法（简单的可以说是点头微笑，难的可能是手指舞等），让用户产生了跃跃欲试的想法。而模仿后收获的大量点赞与评论则又会让用户产生继续创作的欲望。抖音的模仿内容可以有多火？从街上每一处、甚至各种旅游景点都有人在跳舞唱歌地拍视频即可知道。

功能强大，击中用户的需求。

        抖音的功能有多强大？首先要提的是它的美颜、滤镜工具。对美的追求，是人人都有的。抖音上，放眼望去，都是帅气美丽的小哥哥小姐姐，每个人在抖音上都是完美的，甚至，如若不说，年龄性别都是一个谜。由此可见，抖音的美颜、滤镜功能是多么强大。

        它拍摄功能也是很有新意，可以有控雨、各种技术流玩法，俨然把抖音变为了一个高逼格又强大的剪辑工具了。集工具于一体的社交性视频平台要比单一的工具软件有趣多了。

        同时，为了增强用户的互动性，抖音还推出了合拍功能，通过各种小火一把的网红带动用户玩出新的合拍效果，趣味性大大增强。

        最然我意想不到的是，抖音的动图功能，即视频转为gif。这一功能可以直接把你喜欢的视频一键转为动图，并可设置为手机动态壁纸。抖音的传播已不仅仅局限在转发、分享上了，设置手机动态壁纸可谓另一种特别的传播途径。试问在人人无时无刻都看手机的时代下，信息可能会因为时间的推移而看不到，但手机壁纸可谓是一眼便看到的东西，不得不佩服。

        由于抖音上很多新奇事物的分享，涉及到的可能是旅游产品、商品、手作服务等，为了更好地拓展商业性，抖音的反应非常迅速，立刻上线"TA的商品橱窗"功能。虽然这个功能只是一个跳转橱窗，没有像淘宝等的直播那么完善，但在快速积累优质粉丝这一点而言，我个人觉得抖音要比淘宝会做得更好，只要后期稍作改进，来日定大有所为。

各类企业进驻，增强了软件的对外形象。

        如果说抖音是让人沉迷的玩乐软件，那各类官方企业号的出现正是对此话语的一个实力反击。当支付宝、各地的公安、央视新闻等一下子都入驻了抖音时，“吃喝玩乐”这个标签在抖音上是慢慢减淡了。因为在这里你还可以看政要新闻、了解各种防盗防骗小技巧等，事企官方因为流量而入驻，想要更好地拉近与群众的距离。而抖音因为事企单位的入驻，形象一下子便提升了。不得不佩服抖音循序渐进的品牌策略。

        随着抖音的日益壮大，抖音里的用户群早就不仅仅是局限在年轻一代了，上至40多50多岁，下至小学生中学生都纷纷进入到了软件里，如何做好内容的审核，我想将是抖音的一大挑战。

抖音还有好多值得摸索的地方，如若我找到了有意思的点，便继续来记录吧！