奥斯卡值多少钱？

2020年奥斯卡颁奖典礼将于美国时间2月9日举行。此前几周，好莱坞各大电影公司和奈飞（Netflix）已经豪掷几千万美元来造势——在好莱坞大道立广告牌、在杂志上登广告、安排特别放映，希望能把奥斯卡捧回家。

这座镀金小金人本身仅值1美元，但在业界看来，奥斯卡是无价之宝。
奥斯卡小金人标志着认可。得了奥斯卡，就有机会提振票房，提升相关人员的知名度。
康姆斯科的资深媒体分析师保罗·德加拉伯迪安表示:“获得奥斯卡提名的影片就像握着一张很可能得大奖的彩票。”

票房反弹

二三十年前，奥斯卡获奖影片的票房往往能实现“奥斯卡反弹”，得奖后票房会大涨，就像1999年的《莎翁情史》和2000年的《美国丽人》。现在情况不同了，其中一大原因是现在电影上映的时间比以前短了。
“如今，更常见的是奥斯卡提名影片的票房反弹。”德加拉伯迪安说，“提名公布时正在上映的电影票房通常会有一个不错的提升。等到颁奖典礼播出时，不会有太大的反弹，因为那时大多数电影已经下线了。”
虽然奥斯卡反弹效应不再像以前那么明显，但近年来，仍有一些影片享受了不小的红利。环球影业2018年11月放映《绿皮书》时，票房成绩平平。这部以20世纪60年代美国南部为背景的种族关系电影颇具争议。但在获得了2019年奥斯卡最佳影片、最佳男配角和最佳原创剧本奖后，经历了10年来最显著的奥斯卡票房反弹——上一部是2010年《国王的演讲》。

芝加哥的R.S.Owens制造厂正在做奥斯卡小金人出货前的准备。
图片来源：Tim Boyle—Newsmakers/Getty Images

为什么扎堆年底上映

对于年底上映的电影，如果恰好有资格参选奥斯卡，就能从提名和/或获奖中赢得最多红利。电影公司通常会把他们认为有“奥斯卡实力”的电影推迟到年底上线，部分原因是为了让奥斯卡投票人对这些电影记忆犹新。
除了昆汀·塔伦蒂诺的《好莱坞往事》于7月下旬上映，今年获得奥斯卡最佳影片提名的所有电影都在年底才上线。《小妇人》和《1917》都上映于圣诞节当天，至今仍在热映。
德加拉伯迪安说:“一部电影推出市场的时间越晚，或者大范围上映的时间越晚，获得奥斯卡提名红利的可能性就越大。”
今年，由于奥斯卡颁奖典礼的日期提前，提名和颁奖典礼之间的时间窗口较短，可能会减少提名带来的票房效应。不过，他们仍然能从家庭观影和国际票房中获利。除了《1917》和《小妇人》目前仍在院线上映，所有最佳影片奖提名电影都可以在流媒体和/或视频点播平台上观看。这些影片在家用录像行业的表现肯定也十分出色。
就在奉俊昊的韩语惊悚片《寄生虫》获得六项奥斯卡提名的第二天，电影票务公司Fandango宣布，这部影片首次亮相即荣登FandangoNow观影预订人数前五名榜单，排名第四。Fandango总编辑埃里克·戴维斯在一份声明中表示:“这部电影获得了六项奥斯卡提名后，影迷们会更加期待在家观看或者重温。”
《寄生虫》的蓝光和DVD于1月28日发行，此时距奥斯卡颁奖典礼只有不到两周时间，实在是绝佳时机。

奈飞打的什么算盘

最佳影片的角逐者中有两部都是奈飞出品，分别是马丁·斯科塞斯的《爱尔兰人》和诺亚·鲍姆巴赫的《婚姻故事》。据报道，渴望得到奥斯卡荣誉的奈飞在竞争每个奖项上都至少花了6000万美元用于宣传。他们无法享受票房“反弹”，但提名以及获奖能为流媒体增值。
“奈飞电影的院线表现对他们的利润来说真不重要，”德加拉伯迪安说，“他们想通过自己发行电影增加订户量。另外，他们想要奥斯卡带来的荣誉。”
尽管奈飞的《罗马》获得了2019年奥斯卡最佳影片和其他大奖提名，但今年似乎是奈飞的转折点。有史以来第一次，它得到的提名数——24项——超过了任何一家好莱坞大电影公司或发行商。
“仅仅为了提高订户数而发起一场如此盛大的奥斯卡竞逐活动，目前没人能算出奈飞这样做到底值不值。但我想，如果他们觉得不值得，肯定不会这么干。”电影历史学家、加州大学洛杉矶分校戏剧电影和电视学院的讲师乔纳森·昆茨说。
当然，奥斯卡奖带来的肯定不仅仅是票房收入或订户增长。

无法量化的价值

“其实重点不是把奥斯卡奖转换成可量化的财务价值。”斯洛斯说，“电影业并非主要由经济利益驱动的行业。如果是纯金融投资，很少有人认为电影是一种好的投资方式。”
奥斯卡奖意味着受到业界尊重——以及有权吹牛。对一些制片人来说，这本身就是无价的。
“不夸张地说，获得奥斯卡奖或得到提名不会产生任何负面影响。无论是哪一部电影，都因此被赋予了新的生命。任何一部获得提名的电影，都因此获得了声望，得到了一份与电影相伴而生的宝贵遗产，”德加拉伯迪安说。
译者：Agatha
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