雅说新语【4期】——四川雅博社：互联网软文发布投放技巧

上周雅说新语为大家分享了互联网软文的写作技巧，这周为大家分享发布技巧。软文的发布投放说难不难，说简单不简单，主要是对内容和渠道的把控，以及后期对数据的分析归总。今天重点谈一下关于“渠道”的问题。

当一篇优质的网络软文写好后，最重要的就是解决“投放”问题，如何让自己的作品曝光让更多人传播分享，首先是“定基调”——软文的中心格调，风格特色，可以理解为一种叫调性的东西。不同的软文风格迥异，有高亢的、有抒情的、有悲缓的、有激进的……；有写品牌的、写产品的、写文化的、写时政的……；有自述的、有他述的……；这些其实都属于一篇软文的基调，说的直白点叫内容。当明确基调后，就需要考量合适的投放渠道，每类渠道（平台）都有自身的特性，软文需要把自身的基调和渠道的特性进行“合震共鸣”，才能达到最佳的投放效果。

那如何知道渠道的特性，从而进行选取呢？简单给大家梳理一下

（一）带新闻源的垂直媒体和综合媒体。

这类渠道喜欢“新”、“事件型”软文，得保证信息的一手性。比如中新网、四川在线、腾讯新闻、网易新闻等，这类媒体最大的优势在解决“SEO”问题，几乎都自带百度新闻源，也就是说，只要你进行软文投放，百度搜索都会通过“百度蜘蛛”进行文章收录，极大提高软文存活和后期曝光，当然大部分媒体都是付费模式。

（二）自媒体平台。

这个就很好理解了，私人化、贫民化、普泛化、自主化的传播平台，在互联网+时代谁没有几个自媒体号就不敢出去说自己是网络工作者。这类平台投放方式简单，门槛低，但软文的曝光率和阅读量都是需要粉丝为支撑的，当然大部分自媒体平台的“打赏”机制也成为你软文投放好坏的判断标准。通用的有微信公众号、网易号、大鱼号、头条号、百家号、搜狐号等。这些平台本身具备极大兼容性，意外着不管什么软文都可以投放，只需要最后选择好分类。此类平台大部分都可以免费申请入驻，问题就在于前期运营粉丝太难。

（三）知识问答型平台。

这类平台最大的特点就是“专业”，所有决定你软文的内容必须是“专业的”，而且一般是站在“第三方”角度阐述内容。比如百度问答、知乎、360问答都是现阶段主流问答型平台，适合投放产品、品牌、科普类型软文，更多的是起到教育网民的作用。

（四）论坛、贴吧、博客平台。

这类渠道适合“真实性高”、“个人经历分享”、“自主观点阐述”类软文，一定是站在“我”的角度，比较考验作者的演技能力。早些年的时候有这样一种套路，在某贴吧里面全文深情并茂写自己打工的惨痛经历，到了结尾话锋一转，变成卖茶叶了，让人措不及防，却有产生“我见由怜”之感，还有什么植发的、美容的，比比皆是。其实这类平台操作起来不难，重点需要有观众托，一起炒热一个话题，你就成功了。

以上就是五类软文的投放渠道，雅说新语给新手的建议是“初期盲投，后期精投”。软文在一定技术层面上讲是分为“搜索型软文”和“曝光型软文”的。对于一个新手来讲，你的软文几乎都会淹没在碎片化的互联网红海，而这个时候你首先需要考虑的是别人如何检索、搜索的到你软文内含的信息，所以哪些渠道收录入高（这类主要是百度收录率），你就投放到哪些渠道，还需要全方位渠道投放，提升收录率，并且尽量考虑免费渠道。

而后期精投是在你或者你所在公司代表的产品、品牌，或者说利益团体具备一定的知名度，需要对某种信息进行大范围曝光时，所采取的投放策略。这里的大范围，并非指“多而全”，更多的是“精而美”，不仅需要判断渠道特性，还需要考虑渠道本身的受众，以及用户基数，再到后期投放数据回溯分析等等。这个就需要个人经验和专业能力了，更多的是站在“信息曝光”的角度，而非“搜索角度”，前者是对信息的被动接收，后者是主动了解，有本质区别。

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