来过，便不曾离开 ——浅谈刘若英版“乌镇”宣传片

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 “沉醉，温柔的水，宁静的时光，又回到梦里的乌镇。亲切的微笑，绽放在我的心里。人生，就是一路有不断的惊喜，一个轻松的停留，就能尝到生活的滋味。似水年华的美好回忆，照亮记忆角落，我不再是过客，来过，便不曾离开——乌镇。”

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 每个人都不同程度的反感广告片的播放，尤其地反感于商业广告的狂轰乱炸，缺少创意，缺乏意境，对于普通大众来说获得的只有视觉的频率冲击，完全与广告诉求点上的美感定位相悖千里，但是商家所追求的就是这种效果，要的就是你的熟知，相信这一点做的最“到位”的莫过于脑白金了，在一片骂声中，脑白金的销售却取得了空前的成功，这也许是学术与市场的一个悖论吧！

 我对于广告向来是三缄其口，但是最近在某卫视上看到了刘若英代言的乌镇宣传片，让我彻底的征服了，原来广告有时候是这般的美！这也是我看完这则广告后唯一的感受，言语美、景色美、情境美，水美、桥美、人更美。观众俨然是在拜读一副大师级的作品，从始至终的都是一种淡淡的恬静的美！

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 没有想到这短短的62秒的广告宣传品能够给人这般美的享受，这是一种与“商业”广告效应不搭边的美的创意，给人的无疑是一种穿透视觉与灵魂的洗礼，且不论它的具体的商业价值，单是给人的这种感受足以承载“成功”一词的分量，这也恰合其乌镇宣传的广告诉求点，这才是有内涵有分量的广告宣传片。

 先说说其代言人刘若英身上所体现的韵律美，“奶茶”刘若英始终以健康、阳光、随和的形象出现在大众视野之中，其本身又是一名才女的涵养自然为其增添不少的色彩。

“相由心生”，只有内心善良、仁厚、宽容、博爱的人才会有如此柔和的眼神与灿烂的笑容，以素白与米黄为主色调的着装，透出的是一种淡淡的雅致，随意的发型给人的更是一种原生态的美感，轻重缓和的语调，仿佛将你置身于朦胧的雨巷之中，终结处，美丽的“奶茶”不忘小秀一下自己那隽秀的笔迹“来过便不曾离开—刘若英”，一切都是那么的自然，毫无做作之感，实在是不可多得的佳作的完美组合。

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 再说说其环境的和谐之美，整个画面下来，透漏着浓郁的江南气息。

开篇的“乌镇西栅”处屋角悬挂的风铃，自然把人引入到一个神秘又轻松的古环境中去，奠定了清脆、淡雅的风情。“乌镇SPA”，诠释了乌镇流水的健康、舒缓，同时辅以“温柔的水”的寓意，无不透露着水之灵动的动态之美，纯现代的生活方式置于古色古香的古环境中，别有一番韵味。

悠悠的佳池，撒在古屋的环抱之中，一棵古树挺立，佳人素衣而坐，形成了一种“宁静时光”定格的意境，这是何等的美意啊！接下来，一处古老的小巷，佳人独坐，捧书抬头的一颦笑容，足以令人感受到江南风景处的那份含蓄之美；静静地小河水，河岸处的层层小木屋，拱起的石桥，稚嫩的孩童“提灯走桥”，点燃红烛灯时,脸上所闪耀的那份惊喜，好一幅美妙的山水人物情景画，这就是“梦里的乌镇”。

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随后，富有地方特色的“长街宴”，民间市井的乡土气息引领你“轻松地停留”，“尝到生活的滋味”，这才是未加渲染的原生态的温馨生活；古典的“红酒坊”，温情的照片，深深的巷子，一杯红酒引导你去回味“似水年华的美好回忆”；古韵的“乌镇民宿”，河中摇曳的小木船，诉说着“我不再是一个过客”的着陆点。

最后在重重地铺陈簇拥下，闪出“来过，便不曾离开”的唯美意境，素衣含笑的“奶茶”此时展现的是一种留恋、和谐之美。此情此景，怎一个“美”字了得！

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 沉浸其中，久久不能自拔，美丽的东西总给人一种怯意之感，害怕自己打破了这种美好的画面。也许，今生都不会前去这个梦中的地方，不愿破坏梦中的境地，只愿此情此景永存于梦境即可，不敢有太多的奢求，人生第一次有感于如此的境遇，也许我的阅历太少，没有发现其它更美好的大作，但是，此时，唯此足矣！

 忽然发现，自己的文字竟是如此的无力，淡淡的、含蓄的、恬静之美，却难以表述心中的那份期许，无法释怀的是那种穿越时空的意境......

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作者：萱薇子。80后，喜欢尝试，喜欢思考。分享有温度的文字，传递走心的情感，用正能量讲你喜欢听的故事。