家电市场进入“慢牛”式增长 第四代DD直驱电机改变竞争姿势

　　• 导语

　　《2018洗衣机行业白皮书》显示，未来3-5年洗衣机市场将迎来“慢牛”式增长，品牌竞争格局也在发生微妙变化。3月10日，海尔集团发明的“空气洗”被美国宣布是“第三种洗涤时代”，LG公司称已生产出第四代变频直驱DD电机将改变行业竞争姿势。家电市场角逐分秒必争，压力都在电机身上。

　　• 市场增长进入“慢牛”时段

　　较于冷年，2017年的洗衣机市场年度销量虽有1.4%的增长，但并不算火爆。《2018洗衣机行业白皮书》也指出，未来3-5年洗衣机市场将迎来“慢牛”爬坡的提升期阶段。品牌竞争格局也在发生微妙变化，顶部品牌的优势正在扩大。

　　世界权威市场调查机构欧睿国际发布2017年全球洗衣机市场品牌份额数据，海尔以34.5%的份额位居行业第一，比二、三名之和还多5个百分点，同比增长7.2%。

　　海尔电器年报显示，2017年度营收787.98亿元，净利润33.58亿元，同比分别增长23%、20%，其中洗衣机2017年度销量在全球的市场占有率为14.6%，连续第九年全球份额第一。

　　• 第四代DD直驱电机改变竞争姿势

　　洗衣机市场虽然增长缓慢，但从全球洗衣机市场品牌份额数据可见，品牌竞争正在迅速拉开差距。韩国消费电子与家电制造企业LG表示，DD直驱电机的能力使得市场在20多年的时间里一直青睐其产品。

　　据韩联社报道，LG的变频直驱(DD)洗衣机电机自1998年首次推出以来，累计产量达到7000万部，使用的电缆总长度相当于从地球到月球往返22次的距离，仅2017年电机产量就达到了800万部。

　　LG表示，公司已经生产出第四代变频直驱DD电机，成本仅为1998年第一代DD电机的四分之一。

　　在洗衣机电机市场上，早已分出有皮带(普通电机)和无皮带(DD变频直驱电机)两大阵营，但就BLDC电机和DD直驱电机哪个更适合用户上一直存有争议。

　　某洗衣机电机企业负责人说：“洗衣机的DD和BLDC的技术和市场之争估计这两年还会持续，两种技术路线各有优缺点，各厂家间还有各自的市场利益。个人更看好DD直驱电机，DD的优点更符合用户的利益(无皮带、无变速轮)，噪音低等，用户很容易直观感受及体验到。技术上日本是往DD上去走。”

　　很显然配置了高解析度编码器，拥有高精度、低噪响的DD直驱电机正在迅速取代普通电机成为潮流趋势。目前无论是LG、松下，还是海尔都已大量采用DD变频直驱电机。

　　在2018年的AWE现场，美的推出搭载新一代SIA智能变频电机的洗衣机，可以让电机驱动滚筒达到脱水1600转并持续高速稳定运行，比普通DD直驱电机高效一倍以上，甩干速度提升20%，再次刷新了行业标准。

　　而海尔作为DD直驱电机的先驱，通过与新西兰国宝级品牌Fisher&Paykel合作，将直驱变频电机搬上舞台，走进全球1000万用户家庭，撬动了400亿的市场价值，其8KG紫水晶滚筒洗衣机在德系、韩系等众多品牌中脱颖而出,总排名全球第一。在本届AWE现场，海尔再次向观众展示了快直驱科技1个电机输出两种驱动力，据说比传统滚筒省时55%，

　　“DD直驱电机目前最大的障碍就是成本。传统洗衣机出问题90%都是皮带问题，但一般BLDC电机用10-20年没有问题的，而DD变频电机最大的缺点就是，经常改变工作频率易损坏，维修换成本要高很多。”电机工程师说道。

　　针对电机维修成本，海尔、创维、松下都相继推出十年保修服务。日前，LG方面称，变频直驱电机得到了全球权威组织的认证，包括德国VDE认证。公司目前生产出了第四代变频直驱DD电机，而第四代的成本仅为1998年第一代DD电机的四分之一，将进一步改变洗衣机市场的竞争姿势。

　　• 技术升级迫在眉睫

　　2017年，国家标准GB/T 4288《家用和类似用途电动洗衣机》，将洗衣机性能质量A+等级列入其中。近日发布的《2018

洗衣机行业白皮书》再次显示，健康、大容量、智能化将成为行业发展新风口。消费升级新时代，为了实现新标准中的高级别目标，洗衣机电机的技术升级迫在眉睫。

　　【洗衣机电机引发的事故】

　　1月22日，武汉汉川6岁男孩右臂被高速旋转的洗衣机缠住;3月26日晚，临沂4岁小女孩被卡在自家洗衣机的甩干桶里;而最让人印象深刻的莫过于“三星洗衣机爆炸门”，爆炸导致九人受伤，三星公司收到733宗问题投诉，召回280万台三星顶开式洗衣机......

　　导致一系列事故的诱因之一就是洗衣机工作时失去平衡，机身出现过大震动，从而造成顶盖脱离机身甚至爆裂，这都与电机有着密不可分的关系，所以长久以来，安全问题都是厂家不可回避的方向。

　　此外，健康绿色是国家一再强调的重心。麦肯锡2月初公布的2017年消费趋势显示，消费者比以往更加注重健康的生活方式。阿里健康公布的数据则显示，2017年健康消费同比增长54%，增幅超过美容消费和服装消费。《中国健康洗衣机市场发展白皮书》也指出，洗衣机市场已开启健康体验时代，健康洗产品成为市场新引擎。

　　3月21日，京东联合三洋在北京发布了新款洗衣机，并首次提出“臭氧除菌洗”概念。据介绍，三洋推出的新款Magic9通过臭氧(O₃)对不可水洗的物品进行除菌，杀除菌率高达99%，防止流感等传染疾病的发生。

　　作为全球高端家电市场的引领者的海尔集团，在3月10日，用发明的第三代洗涤技术“空气洗”，刷新了高端衣物洗护的新高度，开创了家用洗衣机高端洗护的新时代。

　　美国权威媒体《华尔街日报》刊登一篇题为《不是水洗就是干洗?海尔发明“空气洗”开创第三种洗涤方式》的新闻，认为海尔“以领先的空气洗技术，宣告继水洗、干洗后第三种洗涤时代已经到来”。

　　近日开展的全球三大家电及消费电子展之一的AWE2018博览会上，TCL将“全免污”全面升级为“免污+”战略，推出了免污式滚筒洗衣机和一体变频十字四门风冷冰箱产品。

　　洗衣机市场进入“慢牛”式阶段，LG生产出第四代DD驱动电机，海尔宣告进入第三种洗涤时代，不论是洗衣机还是电机绿色、健康、安全依旧是不可改变的发展方向。

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