定制，不一样的软传播

在自媒体泛滥的多元化信息时代，传播的本质更倾向于“一对一互动反馈式沟通”。大众获取信息的方式开始由PC端转向移动端，包含纸媒、电视媒体甚至互联网等传统媒体在眼球争夺战中纷纷败下阵来。

报纸广告、电视媒体、百度竞价等传统的营销附属手段，越来越无法掌控新一代手机重度痴迷者的注意力。随着微博、微信、二维码的大行其道，传播开始走向生活，变得随时随地，互动性也更强。如今，微信公众号、手机APP等新兴的媒体方式，比传统媒体成本低廉，且更精准有效。如何进行媒体创新，做到线上线下交互式传播，与目标消费者（假定群体为80后、90后、00后）深入连接，是很多企业需要时刻绞尽脑汁思索的重要课题。

现在除了手机媒体外，定制推广也是一种创新高效的资源整合型宣传方式，近年来日益流行的定制矿泉水、定制茶、定制酒等案例不胜枚举，满足了集团、企业、商务、活动、体验、私人等不同类别的定制需求。

以下以定制矿泉水为引，讲述一个典型的资源整合传播实例。

案例：中石油-青藏冰川、中石化-易捷卓玛泉

中石油借助昆仑好客便利店的渠道资源，与青海省的昂思多矿泉水品牌联合定制推出“青藏冰川”矿泉水；中石化借助易捷便利店的渠道资源，与5100旗下的卓玛泉联合定制推出“卓玛泉”矿泉水，这是典型的品牌与渠道资源整合推广型案例，双方都能从合作模式中收获颇丰。

此外，商务会所、娱乐影院、健身馆、高级酒店等，也纷纷推出各自品牌的定制水，定制标签上印有二维码，消费者通过扫描二维码，关注企业微信公众号，获得品牌活动与消费优惠互动式资讯（这一点很关键，是保证消费者持续关注的核心内容），企业真正实现了“低成本一对一互动反馈式传播”。

虽然有些企业，能够顺应传播趋势，产生定制需求，却不懂如何寻找优质合作伙伴，参考定制行业联盟负责人的建议，无论是哪种产品定制都需要关注以下几个层面：

1、原料产地

2、企业资质及品牌公信力

3、合作模式

在资源高度密集和分工日益精细的社会里，定制推广不仅是一种传播方式，更是一种资源整合的思维方式，让我们把定制合作的魅力发挥到极致吧。