2019-07-25丨《市场调查与预测》丨测量的效度和信度

社会科学与自然科学的一个重要区别，是自然科学的测量比较客观，可以重复；而社会科学的测量比较主观，难以重复。因为社会科学测量的多是人的态度、感知和行为倾向等，不同的人去测量、测量不同的人、在不同的国家测量，往往会得到不同的结果。

测量误差是由测量工具或测量程序导致的误差，可以分为两大类：一类叫系统误差，在测量中出现的具有一致性的偏差；另一类叫随机误差，在测量中除系统误差以外的所有误差。例如在游泳比赛中，由于秒表快了，全部运动员成绩下降，这就是系统性误差。而在游泳比赛中，同时用几块秒表测时间，得到不同的结果就是随机误差。

测量结果可能是

1）既无效又不可靠

2）有效但不可靠

3）可靠但无效

4）有效且可靠

什么是信度检验

信度考虑的屙屎测量结果的可靠性或一致性，同一测量进行多次，各次测量结果的一致性。一致性越高，测量的随机误差越小，结果就越可靠。信度检验的几种估计方法：

1）复测信度

在一次测量之后应用同一工具在相同的条件下再次进行测量，前后两次测量的结果相近的程度。

2）子样本信度

在一次测量以后，将一个样本随机地分成若干个子样本，各子样本测量结果之间的一致性程度。

3）交叉信度

替代效度同时用两种相等的测量工具测量同一个变量。

4）内部一致性信度

被用来估计多题项量表（如李克特量表）的可靠性或测量中随机误差的大小。