《影视广告创意与制作》读书笔记

偶尔在图书馆翻到这本书，恶补了我对影视广告基本知识的补充。

一、什么是广告?

广告：是一种有偿的、通过大众媒介传播的、目的在于诱导和劝服的（商业）信息传播活动。

简来来说，

“说什么”——诉求点（信息）

“怎么说“——创意表现

”对谁说“——目标受众

”什么时侯说“——媒介传播

”说得如何“——效果测定

二、广告功能分类

1、基本需求刺激广告，如DVD机是全新产品、全新科技。

2、选择性需求刺激广告，如DVD机品牌功能特点（定时遥控、环绕声等）

3、直接反应广告，如电视广告（请立即拨打免费送货电话，XX）

4、间接反应广告，又称为长期行为广告

5、观念培养广告，在于培养消费者观念，如诺基亚、耐克、平安保险、联想等。

三、  广告表现手法

1、比较式广告

也叫对比广告，是用一种产品与同类产品做比较，目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的利益。如早期的《海飞丝洗发水广告——去屑篇》。

2、产品实证式

很多新上市的产品或新推出的高科技含量的产品，它们自身就具备鲜明的特点。如奥迪A6

3、夸大问题点方式

用夸张的手法，将没有使用本产品或服务所造成的问题夸大，并对这种问题进行解答，如镇痛药——举重篇。

4、“3B”原则

”3B“即美女、婴儿、动物。青春漂亮的美女、天真活泼的孩童、憨态可人的动物，最能博得人们的怜爱和快乐。如润田纯净水——女人与水篇

5、名人代言式

人们有追星心星，广告主不惜重金聘请名人/明星代言，求的就是名人号召力。

6、卡通人物式

广告创意中经常运用卡通人物或吉祥物来做形象代言，也有用真人装扮成一种特殊的符号来做中心人物，卡通人物的可爱、逗趣，很容易吸引青少年。如麦当劳叔叔、CIF洁剂。

7、比喻象征式

是把产品的功能、服务或产品的重要性，用比喻和暗喻的手法将其形象地表达，让消费者一目了然。如用猎豹来比喻汽车的速度，用骆驼来比喻汽车的耐力。

8、歌舞式（音乐风格）

音乐是人类无国界的共同语言，歌曲是最具感性煽动力的元素。广告音乐给了广告很多创意的元素，通过提炼组合，能较明确地说出广告的卖点和信息。

9、生活式段式

这种手法其实很简单，就是描写实际生活当中的某一片段与产品相互之间的关系，用生活的小情节来表现产品带给人们的利益点。围绕消费者生活的一种方式，人物的设计也符合目标消费群，将这些元素进行节取、整理归纳为简单的故事情节，来展示产品在生活中的重要性。

10、怀旧风格

在怀旧中追寻过去的美好时光，容易让人产生亲和力。如福润德盐水鸭

11、散点式（多情节片段）

用同样人物在不同场合或不同人物在不同场合的言行片段来演示同样的主题或口号。如美国TAG运动手表。

12、戏剧冲突式

有戏剧性的故事情节或矛盾冲突，通过有趣的、跌宕起伏的情节和人物表演来吸引眼球，使广告像故事片一样流传开，在娱乐之余传达产品信息。如XBOX游戏、阿迪达斯——救鱼篇

13、主讲人形式

由一个人对着镜头主讲，在讲的过程中加入相关或不太相关的画面镜头，使之与所讲的内容形成有机的联系，让广告增加变化而更富可观性、动静组合，趣味横生，有效地将理性的广告信息感性化地传达出来。如英国航空。

14、纯字幕广告

广告画面全用字幕（字体）来表现

15、方言式广告

利用方言的独特语音或情趣，通过对话与调侃，或幽默地将产品的特性和功能效果展示出来。

16、恶搞风格

正负两面颠倒，以相反的角度来揭示事物的本质，以相反的角度来揭示事物的本质，以相反的角度来表达事物的美好。